广告推出前作个简单决定令你的广告效果增加19.5倍

约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一     

毛泽东与广告

在现代社会里,广告的重要性人们是越来越清楚了,对企业来说尤其是如此。于是我想写一篇介绍广告谋略的文章。脑子里不知怎么一闪念,想先看看中国老一辈革命家是怎样对待广告的。收集素材开始了,弄了很长时间,却一无所获。我就想,以毛泽东同志为例,有些东西大概是与他无缘的,比如摇滚乐、霹雳舞、迪斯科之类。“广告”,也许同样是如此吧。     

我与广告

1982年秋天，我高考落榜，回乡不几天，姐夫便约我到城里打工。经济不是很发达的小城，很少有打工之处，在做了几天清理垃圾工之后，意外地看到一家广告经营门店招收学陡，于是报名。在找了许多条街之后，终于在一个小巷看到“金鑫广告”的招牌。知道我来自农村，且是高中毕业生之后，一位与我差不了几岁的老板勉强收下我。     

广告促销中的增效剂

在广告促销中，有一句名言：“我知道我的广告费一半浪费了，可是却不知道是哪一半。”这句话背后就是说明广告投放策略的重要。几乎每一家企业都在作广告，而广告的效果却因为不同的传播策略而大打折扣。如何才能找回浪费掉的另一半呢？[第一段]     

完善广告立法遏制虚假广告

近年来,从医疗、药品、保健食品到房地产、致富信息、出国留学服务等,虚假广告遍及生活的各个角落。国家虽多次明令要求,严肃查处虚假广告行为,但收效甚微,屡禁不止,且呈愈演愈烈之势。分析虚假广告存在的原因,既有广告、广告商(本文所指广告商即广告经营者和发布者)自身利益驱动的因素,又有地方保护的因素,也有监管部门查处不力的因素,但我认为造成虚假广告难以根治的原因更主要的是广告法律、法规的不健全。因此,笔者这里试从完善广告法律、法规着手,谈几点遏制虚假广告的看法。一、关于虚假广告界定问题《广告法》中有关虚假广告的规定过…     

广告策划浅析

伴随我国社会主义市场经济体制逐步完善,广告事业迅猛发展。对广告策划规律的研究即成为经济学者的重要课题。许多广告人常常自豪地说：我在做广告策划！但深究其何谓“广告策划？”“广告策划的原则、方法、程序是什么？”等基本问题时,他们却不知如何回答。本文对广告策划的一些基本理论问题予以探讨,以求抛砖引玉。一、广告策划的定义广告策划是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传业务进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位要全面地了解广告客户的企业状况、产品特点,调查市场动态…     

孩子们与广告

一天晚上,我去看望一位离休的老领导。闲聊间,刷完牙的小孙子要去睡觉,他提醒爷爷不要忘了刷牙,我随口夸赞:“真乖!知道照顾爷爷了。”小孙子很神气地说:“那是!牙好,胃口就好,吃嘛嘛香!”一句广告语背得一点不走味儿,孩子透着幽默的调皮把我逗乐了。大概是因为从事广告管理工作的缘由,我便把孩子与广告串连起来,想了许多。不少关心儿童健康成长的老一辈革命家和众多的家长、教师提出意见,现在许多广告不顾及培养和教育     

《我的广告生涯＆科学的广告》

现代广告业的拓荒者克劳德·霍普金斯留下了两本传世之作《科学广告》和《我的广告生涯》。大卫·奥格威说，正是霍普金斯使他明白广告的责任在于销售，霍普金斯改变他的一生。霍普金斯是个实干家，很少在子夜之前离开办公室，星期天是他最喜爱的日子，因为可以不受干扰的工作。     

广告战术与技巧

<正> 探索广告之道德,谋划广告之策略的最终目的是做成功的广告,促进企业营销,获取经济利益,产生社会效益。一个曾风靡一时的产品可能早已过时了,但其成功的广告却可能被流传下去。做广告也有战术与技巧,只重术,而轻道、德、策,术则成无根之木,缺乏灵气;只求道、德、策,而不揣摩术,广告也难成功。如何运用广告战术与技巧呢?本文略作研讨,一是继续满足读者的需求;二是做事有始有终,续完我在《河北企业》杂志已经刊登的《广告入门与揭秘》。     

手机短信广告运营模式的研究

被称为“第五媒体”手机短信在其广告业务上的发展中遇到了诸多问题。排除移动终端的技术及网络等外部因素,其最大的问题就是运营模式的混乱。在中国这样一个等待开垦的手机短信广告处女地上,如何让用户尝试并切实感受到手机短信广告带来的便利,是我们最亟待解决的问题。在这次课题研究中。我将对手机短信广告运营模式进行初步的试探,以及尽我的所能去平衡发挥短信优势与防止受众受扰这两者之间的关系。     

基于DEA的安徽省广告效率评价

在广告界一直流传着这样一句名言:"我知道在广告上的投资有一半是无用的,但我不知道是哪一半."广告作为一种重要的营销手段,其效率评价一直是营销界关注的热点.本文在了解安徽省广告业发展现状及广告效率相关研究后,用DEA方法分析安徽省2000-2017年广告效率.结果表明:安徽省广告业发展水平整体效率不高;一半的年份广告业纯技术效率为1,能充分利用现有资源实现最优资源配置和输出的最大化;有6年规模效率有效,投入规模达到最优.本文研究结果可以为提高广告活动效率、改进广告决策提供建议.     

售楼广告能否成为索赔依据?

<正> 律师先生我半年前购买了一套商品房,是顶楼。我是看了房地产公司在售楼广告中承诺将提供屋顶花园和宽带网等设施,才买下房子的。在签订售房合同时,我要求将提供屋顶花园和宽带网的承诺写进合同,对方却说售楼广告具有合同效力,无须再在合同里写明。待我搬进小区后,发现房地产公司并没有提供屋顶花园和宽带网等设施。请问,我现在是否可要求     

深入推进广告战略实施 助力经济社会繁荣发展

"工商行政管理创新发展高层研讨会"在金秋之际成功召开,今天下午又安排广告战略专题研讨,作为一名广告工作者,我深感荣幸,备受鼓舞。借此机会,我想就"实施广告战略"这一主题,与各位专家学者、嘉宾以及工商系统的同仁们交流探讨一些体会和认识。一、广告战略提出的背景当今社会广告无处不在,深刻影响着社会各个层     

广告策略及其谋划

<正> 古人云:"不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一城。远谋方有深韬略。"商场如战场,经营也如行军打仗,不谋怎么能行呢?广告作为企业经营的重要活动必须经过慎密谋划,才出师有名、马到成功。一、广告要谋划什么要做成功的广告,必须谋划,然谋划什么如何谋划,并不是人人皆知的。笔者认为广告谋划要考虑以下几个基本问题。(1)如何利用广告,使用什么媒体才能符合道,刺激需求。(2)在什么时间、什么地点作广告会效果更好些。(3)看别家的广告有何感想,哪些是值得学习借鉴的,哪些是引以为戒的。(4)对广告投入产出进行合计,如何以少的投入换回好的效果。(5)细致地琢磨我的产品要卖给谁,我的广告要给谁看,如何才能让人家看到,又如何才能让人家感兴趣……要做得到就要想得到。因此,一个成功广告策划的背后是深入细致的调查,深思熟虑的研究,群策群力的谋划。     

上了虚假广告的当怎么办?

编辑同志:去年,河北省某机械厂在一家杂志上刊登广告,以每台205元的价格推销豆芽机。于是,我汇款430元,购买了两台。但是,收到的却只有两台控温仪,发热线及少量药剂,而没有机体。我打电话询问厂家,他们答复说,机体每台600元,还要另外汇款。现在没有机体,无法生产,使我遭受了经济损失。请问,我该怎么办?吉林省:郭才郭才同志:我国《广告法》第4条明确规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。”第38条规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。广告…     

古井广告De底牌

安徽古井酒厂这几年的飞速发展,是与其凌厉的广告攻势分不开的。 对于做广告,王效金厂长情有独钟。他曾风趣地说:“你说我看电视时在想啥?尽琢磨怎么做广告了。”他认为,市场经济需要的企业家应该是“通才”、“杂家”。只懂生产经营管理不行,还要精通广告艺术。因为再好的产品都要告知广大消费者。广告是门营销艺术和消费文化,是撬开市场大门的金钥匙。     

浅谈新媒体广告

新媒体广告形式多样,从其发展至今,其形式更是不断创新。广告依靠新的媒介形式得到了更好的表现,同时,新媒体也在广告传播的基础上,实现了自己的价值。未来广告和媒介的发展,可能是二者齐头并进,共同促进。广告不断创新的同时,媒介不断扩大自己的影响力。     

广告的品位

有则酒广告,一个小伙子心事重重愁眉不展,画外音道出了他的苦恼:“女友结婚了,新郎不是我,同事升职了,     

创意——广告的灵魂

广告是市场的先导。在商品竞争的市场面前,商家无不借助广告宣传来实现营销的目的。创意是广告的灵魂,没有好的创意就不会有成功的广告。近日徜徉街头,目睹一则广告:“淘汰秦砖汉瓦,惟我××墙材”。广告牌制作考究,广告用语也具有视觉冲击力,但细品味之,觉得其创意值得推敲,故隐其广告主及墙材品牌名称,抒一家之言。     

商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。