星巴克:认同感第一

自1971年星巴克在美国西雅图开设第一家门店至今,星巴克已在全球30个国家和地区拥有连锁店6200多家,职员达到了6.5万人.2000年2月,美国<财富>杂志评选出全美10家最受尊敬的公司,星巴克以其突出的表现名列第九.据说全球知名的雀巢咖啡已经从假想麦斯威尔为竞争对手转为矛头指向星巴克.星巴克的经营理念也竞相成为各大行业品牌探讨的主要内容.行业人士说,星巴克并不是最好喝的咖啡,但一定是让你感到最舒服的咖啡.舒服,就是它的文化内涵.……     

星巴克:认同感第一

我不在家的时候,就在咖啡馆;我不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上…… 这是尽人皆知的小资语录,这个咖啡馆说的就是星巴克。     

星巴克:改良直营

历时3年,星巴克咖啡公司(以下简称星巴克)终于于近日完成了对上海统一星巴克、广东美心星巴克和北京美大星巴克的股权回收,增持的股权分别达到了50%、51%和90%。这意味着星巴克已经完全夺回了其在中国地区的市场控制权和话语权。在中国,上海统一星巴克和广东美心星巴克是星巴克在华的合资企业,而北京美大星巴克此前则是星巴克的授权许可经营商。因此,相对于控股上海和广东的星巴克合资公司而言,控股北京美大星巴克的意义似乎更大。业内人士都把星巴克回收美大股权的做法称作是其“在华全面直营扩张的开始”。对此,有媒体曾表示是利润的驱动…     

星巴克:品牌成功不在咖啡

星巴克日前宣布,今后一年中将在全球增开1800家新店.按此推算,世界上每天大约将有4家星巴克新店开张.     

星巴克:新经济的完美诠释

2003年3月10日,<财富>推出每年一度的美国十大最受尊敬公司:1.沃尔玛;2.西南航空;3.伯克舍-哈萨威;4.戴尔电脑;5.通用电气;6.强生;7.微软;8.联邦快递;9.星巴克;10.宝洁.此次排名,沃尔玛替代连续五年蝉联冠军的通用电气高居榜首,戴尔电脑东山再起,星巴克以第九位首次闪亮登场.     

星巴克咖啡:全球扩张此消彼长

<正> 在华尔街,星巴克已成为投资者心目中的安全港,过去十年间其股价在经历了四次分拆之后已经攀升了22倍,收益之高超过了通用电气、百事可乐、可口可乐、微软以及IBM等大公司股市收益的总和。在2001年的“9·11”事件之后,消费者的支出开始减少,但星巴克的销售额却在增加,截至去年7月28日的43个星期里,其销售额增长了6％,该公司预计到本财年结束时其每个店面的销售额将较之上年增长7％。     

星巴克风波不断

最近,星巴克公司（SBUX）可谓“流年不顺”。先是被中国中央电视台批“在中国暴利”,一时间闹得沸沸扬扬。此事刚告一段落,它又与亿滋国际（MDLZ）前身卡夫食品公司长达3年的官司中输得一败涂地,被仲裁机构要求赔付近28亿美元。     

星巴克体验

美国星巴克国际咖啡有限公司,是北美地区首屈一指的咖啡烘烤商与零售商,其星巴克特色咖啡也是该地区的驰名品牌。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中,星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值（689亿美元）相比,星巴克的品牌价值（18亿美元）是个     

星巴克卖萌

除在门店外,星巴克还通过微博、微信等数字平台,与顾客建立联系,从而在第四空间中获得独特体验地铁里,杨婕的手机响了。Hello,你好,欢迎光临星巴克,清脆的女声吸引着车厢里乘客的注意。是闹铃。杨婕小声嘟囔了一句。掏出iPhone,屏幕上,一片星巴克的标志性绿色,按下停止闹铃键的时候,她瞄了眼上面显示的时间。距离9点打卡还有30分钟,时间足够她顺路到公司楼下的星巴克买一份优惠早餐。     

星巴克:让工作伙伴感到幸福

在全球82个市场,拥有超过32000家门店——作为世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商,星巴克的成功绝非偶然,其努力打造的“家文化”理念和让工作伙伴感到幸福的宗旨值得不少企业管理者思考和借鉴。     

星巴克:创造咖啡的特殊体验

从1971年西雅图的一间小咖啡屋,发展成国际最著名的咖啡连锁店品牌,星巴克(Starbucke Coffee)的成长可称得上一个奇迹.星巴克的经营成就令人心动,它在全球的连锁店达4000多家.星巴克1992年在美国上市,如今,股票价值早已是当初的10倍以上.     

星巴克体验

经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去的农业经济、工业经济、服务经济发展为“体验式经济”。与此同时，生产及消费行为已有了很大变化：企业以体验为基础，开发新产品、新活动；强调与消费者的沟通，并触动其内在的情感和情绪；以创造体验吸引消费者。美国星巴克国际咖啡有限公司就是一个引领“体验经济”的典型。给咖啡豆一个机会星巴克（Starbucks）公司创办于１９７１年。开始，公司主要业务是销售咖啡豆，“给咖啡豆一个机会”是其在２０世纪７０年代的广告诉求。如今，星巴克从３０多年前西雅图的一间咖啡零售店，发展成为当…     

星巴克:欲做“独裁”大哥

星巴克希望把中国建设成为他在美国之外的最大市场。星巴克现在正站在一个十字路口上,目前赚钱与否还不是第一位的,更重要的是能不能牢牢掌握中国市场的控制权。     

站在索尼对面的人

炒作不是一个好听的词。“德先科技起诉索尼．有人认为是一场炒作，你同意吗？”本刊记者在采访德先科技董事长赵武时间到。令人意外的是．赵武很率直地承认了这一点：“德先起诉索尼．是一个好的炒作。”     

星巴克垂直整合

在面对要改变中国人清晨不喝咖啡的习惯之外,星巴克还将面临让全世界接受中国咖啡豆的挑战。在2010年12月初的纽约投资者论坛上,星巴克创始人、全球CEO霍华德.舒尔茨对华尔街许下了一个美丽的诺言:要把中国打造成除北美以外的第二大市场。到2015年,星巴克要把在中国内地的门店数增至1500家,目前,这个数字是500家。考虑到被调研机构称为待开垦金矿的中国咖啡市场的增长速度,星巴克的计划应该并不算很激进。根据咨询     

星巴克如何定价

星巴克自1971年在美国西雅图开业,仅30多年的时间就发展成为全球最大的咖啡零售商和最有价值的咖啡品牌。它已成功地将一种世界上最古老的商品发展成为与众不同的、高附加值的品牌,深入分析其营销组合策略可以发现许多异乎寻常的玄妙之处。菲利普·科特勒教授在《市场营销原理(     

星巴克式扩张

历时三年,星巴克已经完成了华北、华南地区管理公司控股权的收回。星巴克在华全面直营的扩张号角开始吹响