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关于广告的谎言 总被引:1,自引:0,他引:1
广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为 相似文献
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《现代商贸工业》2015,(12)
在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。 相似文献
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曼妥思是一种休闲食品,可是它的广告偏偏不告诉消费者它的味道;它是口香糖,可是它也偏偏不告诉消费者它在清新口气方面有多厉害。它只通过够搞、够雷人的广告来告诉消费者它就是这个味。因为它知道,在这个时代,无趣就是最大的错误。 相似文献
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邓国梁 《中国对外贸易(英文版)》2012,(8)
包装设计是广告核心创意策略与品牌形象深入推广的延伸,是现代广告的一种有益补充.随着市场竞争的加剧,广告策略中越来越强调对于企业品牌形象的宣传,而包装设计的系列化、形象化、品牌化的设计形式,则更能够强化和促进企业品牌的个性与特征.包装不仅是消费者在购买产品前看到的最后一个“广告”也是他们在使用产品时看到的唯一一个“广告”. 相似文献
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本文主要以韩国和中国的大学生为研究对象,在文化价值观(水平式与垂直式)、广告的产品类型(个人产品与公有产品)、广告表现技法(证言型、日常描述型)等不同侧面就对待广告和品牌的态度产生何种变化进行了分析.研究结果表明,个人产品利用证言型广告技法时,中国(垂直式价值)比韩国(水平式价值)在对待广告与品牌的态度上更加积极,而个... 相似文献
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苏华 《现代营销(创富信息版)》2008,(7)
<正>你经常在电视上看到充满爱情、友情、亲情的诉求广告.你总是会被那些富有感染力的画面所打动。被那些富于想象的情愫所吸引,可等你把广告看完了.你却不知道该广告到底想要告诉你什么。有人讲,在同质化的时代.想要从产品本身去挖掘定位和卖点几乎不可能。好像在同质化的今天,USP真的过时了。难道USP真的过时了吗? 相似文献
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甲:联想的平面广告创意一直保持在中上档次,现在又开始做电视广告,档次也不低,格调还可以,至少给人一种轻松的味道,较接近于西方的广告,音乐和图像处理也有西方现代广告的风格。乙:可是,“画虎画皮难画骨”,我认为这则广告不是特别成功,至少不能算是极品(我只对联想提这样高的要求)。第一次看这个广告时,只觉得热闹新奇,没琢磨过味来,一而再,再而三,我才了解了一些;但据广告创作者(捷先公司)介绍,好象我的认识还不“及格”,因为他们说是体现一种环保意识,我却只感觉到天人合一,物我同源的朦胧直觉。所以,这则广告至少在“平民化”方面做得不到家(本人都是广告人仍上 相似文献
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健康产业与比较广告在商品日益丰富的今天,广告可谓是随处可见。消费者在购买任何商品时都有货比三家的心理,比较广告应运而生。比较广告(comparative advertising)是指市场后来者为了迅速获得在市场竞争中的有利地位,有时会在广告中将自己的产品与同类产品 (尤其是已经获得成功的名牌产品)联系起来或者直接进行对比, 相似文献
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《电脑采购》2002,(8)
明基鳄鱼光驱现已确立了在国内光驱市场上的绝对领导地位。它凭借出色的性价比,在广大电脑用户中赢得了极佳口碑。从轰动效果的32倍速大嘴鳄鱼,到经久热销的52倍速神行鳄,明基鳄鱼光驱已成为众多消费者购买时的首选目标。连续几年,鳄鱼光驱不负众望,在众多媒体评选中连获大奖,这是广大终端用户对鳄鱼光驱长期以来出色品质的一种认可。然而,也正是由于明基光驱占据了销售市场的大量份额,一些不法商人开始假造鳄鱼光驱,更有不少水货也乘机涌入大陆市场,以牟取暴利。为保护消费者利益,现把目前市场上销售的彩盒包装的鳄鱼光驱的特征说明如下。鳄鱼光驱三个主要特征留意产品标签,这是区别真假鳄鱼的关键所在: 1.真正的明基光驱右下角都有一只生动活泼的数码鳄鱼。 2.由于鳄鱼光驱是专门针对国内市场研发生产的,所以数码鳄鱼上方的生产 相似文献
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<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。 相似文献