多屏时代,电视媒体迎来发展春天

＂多屏营销＂作为这个时代的新兴产物,在短短两年左右的时间里便成为了媒体界老生常谈的问题。现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含眼镜、手表等的五屏、六屏世界。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活。而跨屏广告营销也在迅速发展,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变屏幕广告模式。电视媒体在这样一种百家争鸣的时代下,想要持有原有的市场广告份额似乎变成了极具挑战的任务。     

创新成就未来——电视媒体广告经营需创新策划

岁末如同商场血拼族的消费热情，各类媒体的推介会也赶着趟地纷纷登场，特别是央视黄金资源招标会07年广告招标额高达68亿元，再创新高更’引发了各界对媒体推介会、招标会的关注，在感叹其对电视媒体广告经营的巨大作用的同时，引发了笔者对媒体推介会火爆的原因探求，那么我们先来分析媒体推介会成为媒体营销的主要形式的缘由。     

媒体整合新理念：抓住多米诺骨牌第一张牌

在不同的场合，一提到电视这一传统主流媒体，大多数人往往会首先强调传统媒体所面临的诸多压力，人们会举出一堆数据和大量例子来证明我们的市场份额正在被新兴媒体大肆抢占。但即便如此，如果把广告主的营销整合比作一副多米诺骨牌的话，电视媒体仍然可以成为首选的第一张牌。电视媒体的主流地位我认为至少在今天是无法被撼动的。广告主在选择媒体时，一定要区分主次，否则面对诸多媒体仍然会不知所措，选择失误会导致更多的广告浪费。那么，作为多米诺骨牌的第一张牌应该怎样出？可遵循以下三原则。     

7.5秒：改变的不仅是时间——7.5秒广告的媒体创新

2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕，而这个一年一度的“品牌奥运”，留给广告业和企业的震憾和思考，才刚刚开始。[编者按]     

竞争态势下的电视媒体仍然占据主导地位

信息技术促成媒体裂变式的发展，新兴媒体层出不穷，报纸、杂志等传统媒体已成昨日黄花之态，在传统媒体中位居首位的电视媒体也越来越受到网络媒体、楼宇、卖场等窄众媒体的冲击，使企业在媒体的选择中倾向于选择以网络为代表的媒体新势力并大有替代传统媒体的趋势。     

简述全媒体时代新旧媒体融合

基于互联网技术的快速发展,新媒体日新月异,推动全媒体时代的到来。区别于传统媒体,新媒体具有更加鲜明的特点,其多元化、高时效性的优势,使其在传媒市场占据了主导地位。本文针对新媒体和传统媒体融合进行研究,阐述两种媒体的发展现状及两者之间的关系,探讨媒体发展的融合路径。     

绕不过去的是招标

去年《广告导报》第10期笔者曾经对央视招标的作用作过如下的评述：“某种程度上传统媒体危机论是新媒体经济上升期的产物。……但是无法否认的客观事实是，在过去的几十年里，电视居于现代传播的核心，抽去了电视的实践轨迹，我们很难讨论现代品牌传播的历史。……‘央视黄金资源招标’一词也许比如今正在业界流行的‘整合营销’，更能揭示中国众多品牌成功的奥秘。”     

7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

电视媒体与网络媒体融合发展前瞻

互联网的诞生和普及加速了传媒格局的变革,媒体融合发展已然成为趋势,并正在从媒体间形式上的结合向立体化的融合深入发展。近年来,报纸、广播、电视等传统媒体都在积极与网络、手机及其他数字平台联姻,通过资源互补与整合,抢占新的传播阵地,进一步增强自身的传播力和竞争力。习惯了各自为政、独立经营的电视媒体,在拓展网络新媒体领域过程中经历了前所未有的挑战,     

融媒体时代电视媒体创新发展策略

随着计算机网络产业的蓬勃发展,以及人们生活习惯的改变,各类新媒体快速发展,使得电视媒体的用户量日益减少,对电视传媒带来了巨大冲击。本文从融媒体概念入手,分析电视媒体在融媒体时代面临的挑战,在此基础上,从内容、技术、安全等方面提出电视媒体创新发展的策略。     

中国全面迈入超大型集装箱船时代

自2013年起,建造、交付万箱及以上集装船的中国船厂迅速增加;目前中船集团已研发成功14000TEU、16000TEU、18000TEU集装箱船,并开工建造18000TEU集装箱船。     

新时期内外贸一体化发展策略研究

内贸和外贸都是一国经济发展的重要动力,二者具有相互支撑、相互促进的作用。长期以来,中国一直实行内贸和外贸两条线管理模式,已经无法满足市场经济和贸易发展的客观要求。在当前全球经济下行贸易摩擦加剧、内外贸都面临着转型、出口消费投资在拉动经济增长中需要进一步协调配合的情况下,必须通过着力打造更加自由便利的国内营商环境、加快构建全国统一大市场大流通体系、大力发展跨境电子商务、扩大服务贸易规模提升发展水平等举措,切实推动中国内外贸一体化发展,为经济增长注入新活力。     

Key to reform China＇s financial system

China has an underdeveloped banking system with relatively lowquality service, but the system might be blamed most for its lack of small- and medium-sized banks （SMBs） and regional capital markets.     

入世以后中国企业的市场营销战略研究

本文认为,入世使中国企业的市场营销环境发生重大变化,为中国企业和产品进入国际市场创造了有利的条件,同时也造成了许多新的威胁.外资企业比中国企业有更多的竞争优势和更大的竞争能力.对中国企业来说,要战胜对手必须形成新的核心竞争力,随着市场营销环境的变化,中国企业必须调整自己的营销战略,抓住跨国公司产业结构梯度转移的机会,尽快把中国企业产品提升到当代世界同等水平;要用自己的优势产品去开拓和占领国际市场,要在全球范围内直接投资,优化组合生产要素.     

Climate policy challenges after the Kyoto Protocol enters into force

The Kyoto Protocol on the reduction of greenhouse gas emissions can finally come into force now that Russia has signed it. What has been the trend of emissions in the individual industrial countries in recent years? What options do the countries have? What EU strategy should be chosen for the coming negotiations on the climate regime after 2012?     

Research note: How a small business enters the international market

As the rate of economic globalization becomes faster and faster, small businesses in the United States can no longer afford to ignore the challenge of international commerce. Small businesses are a key factor in the economies of all nations. Small businesses must develop a global culture, challenge the attitude of key decision makers, gain crucial international experience, and overcome the size barrier. This requires successful entry‐wedge strategies if the company hopes to have any chance of success. Many will need external support in finding ways to access foreign customers. This article provides information that can help small businesses with this venture. © 2001 John Wiley & Sons, Inc.     

责任竞争力时代——责任竞争力论之一

在质量管理阶段,企业在市场的核心竞争力表现为质量竞争力;在环境管理阶段,企业在市场的核心竞争力表现为环境竞争力;在全面社会责任管理的阶段,企业在市场的核心竞争力表现为责任竞争力。     

男色消费时代——护肤，是一种权利——男性护肤品的消费变迁

“男性每天照镜子的时间不输女性”，“爱美讲求‘男女平等’”，这一连串让女性都感到意外的调查结果，于2007年在国内首份《风尚指数调查报告》上被揭露。据相关资料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示，到2010年，我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。