企业的差异化营销战略探究

差异化营销战略被当代的企业视为三大核心战略之一,集中表现在对企业的差异化诉求上,通过差异化的营销战略和一系列的传播组合创造出自身的品牌,在消费者脑海中留下企业的品牌观念从而创造出企业至于竞争对手的唯一性和独特性。然而在当今激烈的竞争市场中差异化战略并未为企业带来完全的唯一性和独特性,而是将企业竞争带入另一同质化的困境。试图从差异化营销战略的理论来源,企业竞争同质化困境的缘由和差异化营销战略如何引领企业走出同质化的怪圈等角度对企业的差异化营销战略进行探究。     

企业娱乐营销研究

我们正生活在一个充满娱乐的时代,享受着娱乐给生活衣食住行各方面带来的乐趣。我们日常消费的产品更多地融入了娱乐元素,产品的推广宣传的方式也往娱乐化发展,娱乐营销作为一种新兴力量正在崛起。娱乐营销专家文硕指出,作为营销元素,娱乐正可以满足消费者对于快乐与生俱来的渴望。娱乐作为一种新颖而独特的营销力量,对于市场各个层面的渗透无所不在。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

左手娱乐 右手营销

在百度上输入“娱乐营销”这四个字，找到相关网页约110，600篇，娱乐营销的魅力由此可见。对于年青人来说，娱乐中所蕴藏的时尚、新潮和个性，永远是他们的生活主题，而这些主题正是品牌营销者们梦寐以求的营销目标。     

娱乐营销，攻心之道

消费者喜欢娱乐。游戏是人类的天性。他们在娱乐中寻找到兴奋、刺激；找到群体归属感、找到偶像；找到或深或浅的梦想。在这种状态下，他们的心是开放的。因此，对企业而言，这是品牌沟通的最佳情境。品牌即攻心之道，娱乐则是打开消费者心扉的一条捷径。     

浅析企业的娱乐营销

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物,将娱乐元素导入营销中,已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

OPPO手机娱乐营销研究

娱乐经济成为新的世界通货,娱乐营销也成为企业与消费者重要的沟通手段。OPPO手机取得的成功很大程度上得益于它的娱乐营销。文章就OPPO手机的明星代言、微电影营销、微博营销、影视剧营销、综艺节目营销等娱乐营销现状进行了分析,总结了OPPO手机娱乐营销存在的问题并提出了对策建议。     

浅析网络时代的娱乐营销

在网络高速发展的今天,娱乐营销的发展进入到一个新的阶段。通过互联网让消费者轻松、愉快地接受产品及服务成为多数企业的共同选择,娱乐也由此成为吸引消费者关注、促进销售的一把营销利器。如何更好地运用娱乐营销?把握消费者心理特点,突出品牌核心价值并不断创新,才能在时代潮流中立于不败之地。     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上，提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合，进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

浅谈企业差异化营销战略的实施

在差异化营销战略管理研究的基础上,系统地阐释了差异化营销战略的内涵及构建特征,有效营销战略的特点及核心能力培育,以期指导企业差异化战略的成功实施。     

香飘飘的娱乐营销

2006年春季成都糖酒会上，众多知名企业进军奶茶市场，竞争态势异常激烈。在此喧嚣大战中，—个奶茶企业和一支专业策划队伍正等待机会破局而出，他们就是浙江香飘飘食品有限公司与尚扬广告。     

娱乐营销与传统营销比较分析

本文通过简述娱乐营销的概念，重点从五个方面对娱乐营销与传统营销两者的方式进行比较分析，有利于更深刻把握娱乐营销的内涵，并更准确的在实践中运用娱乐营销。     

差异化营销战略探析

差异化营销战略分为产品产差化,市场差异化,形象差异化三方面。在企业中实施差异化营销,应恰到好处,不断创新,及时延展和升级。     

饭店营销新理念：差异化营销

随着饭店业的不断成熟和发展,创设竞争优势成为饭店企业追逐的主要目标,而差异化正是企业创设竞争优势的重要源泉。本从分析饭店面临的基本现状着手,介绍了差异化营销理念的内涵、优势以及它在饭店企业中的运作要点。     

应该关注的娱乐营销趋势

趋势一：娱乐营销：娱乐资源的再创造跟以往简单的明星造势或者做活动等片段的娱乐营销方式不同，现在的广告主逐渐意识到，要充分发挥娱乐营销的作用，就必须打破传统、重新组造一种新模式。比如说电影的娱乐营销，除了以前的做个贴片、做个活动外，广告主还会想，在这部影片里面我还能做什么，我跟你的线下活动可以有什么样的互动，另外利用这个片子是不是能产生出新的作品来跟自己的需求融合，互相造势，互相利用。     

国产手机电视娱乐营销传播之道

只能打电话的手机估计只有在博物馆里才能找到了，各大品牌各有神通和法门。而以音乐作为出发点，为自己找到突破口和话语权，金立为国产手机发现了一扇窗口。     

娱乐营销新疆界

据调查数据显示，中国的娱乐经济不断地呈现出新的变化，而娱乐媒体和娱乐消费有哪些新的趋势呢？     

恩施茶叶营销存在的主要问题和策略

茶作为一种绿色饮料,在饮料市场中的份额日趋扩大,恩施茶叶因独特的自然条件而具有竞争优势,但是恩施茶叶营销存在不足,本文针对当前恩施茶叶市场营销现状分析其存在的主要问题,并提出了针对性改进策略。