杰·亚伯拉罕的行销神话

他被誉为“世界上最伟大的市场行销智囊”、“直接营销鬼才”、“零售领域独一无二的专家”、“国际第一营销管理大师”。     

361°的营销新视角

361°运动武装,中国体育运动用品行业的佼佼者。不管是与羽毛球的携手,还是与十运会的结缘,或是与厦门马拉松的邂逅,361°的每一次的营销活动都值得人去回味。但更令人赞赏的是,361°勇于创新的精神。其以超宽超广的视野将赞助行为事件化、活动化、娱乐化,用事件营销、娱乐营销、公益营销、体验营销等手法来丰富和完善体育营销的做法,成了后来者效仿的榜样。     

老江·蓝道·视觉行销力——访蓝道广告总经理兼执行创意总监江绍雄

老江素描 老江有满满的两腮胡子，说话时，尤其是讲起他的视觉行销力的时候，眼睛比胡子还惹人注意。他的创意比他的胡子还多，创意的萌发甚至比胡子的生长更加茂盛。在广告博物馆首批收藏品捐赠仪式上，作为第一个为博物馆无偿贡献的公司。老江的神态自若谦恭和蔼，和那海报上右手斧左手棒的山大王形象对比异常鲜明，一样的是效果——大家的“眼球”都被同样牢牢吸引了过去。     

营销人语·铺货

广告与铺货，哪个在前哪个在后都各有利弊。广告和铺货交替进行是一种合理、经济的解决方案。投入少量广告进行第一轮铺货，使经销商感觉这一产品有广告支持。铺货达到一定水平后，可展开第二轮大规模广告攻势。第二轮广告投放量要大。持续时间要长，力度要强，一是继续调动经销商和零售商经销此产品的信心，将第一次铺货未能到位的地方铺货到位，二是激发消费者的购买热情，拉动终端消费。     

营销人语·招商

[商家须知]企业招商时，对经销商调查包括：经销条件调查；产品销量及市场占有率调查；销售计划目标调查；质量、规格、用途及服务调查；同行业营销动向及销售政策调查；经销商与零售商所掌握的消费动向调壹；促销活动效果调查；零售商地域特性调查；客户经营能力和信用调查等。 ——舒国华     

营销人语·餐饮终端

【基础】深度分销在本质上是如何更好地贴近客户、辨识客户需求。为客户提供更多、更好的服务。如果企业基本的渠道结构尚未搭建好，根本谈不上深度分销，深度分销和渠道质量提升是完全同步的。     

巨头的“两会”：12·17VS12·18——五大营销策略制造四大行业看点——来自五粮液“12·18会议”的一线报道

2003年12月18日，“五粮液集团公司2003年经销商大会”在酒都宜宾召开。在2003年8月份，五粮液集团推出了新包装产品替换了在市场上流行近8年时间的老包装多棱五粮液，并且在整个产品的价格体系方面做出了大幅的上调，由此引发了整个行业名酒涨价狂潮。必须承认的一个现实     

2006年·秋季全国糖酒企业营销论坛

刘彬著名实战派酒粪营销专家，南京思桌营销咨询公司的创始人、董事长。十年酒类行业市场运作、营销管理、战略规划经验，能够迅速把握市场瓶颈，帮助企业实现拐点突破。其创立的战略营销系统，使销量和品牌共同提升成为现实、使企业快速增长和持续领先成为现实。     

2006年·秋季全国糖酒企业营销论坛

刘彬，著名实战派酒类营销专家，南京思卓营销咨询公司的创始人、董事长。十年酒类行业市场运作、营销管理、战略规划经验，能够迅速把握市场瓶颈，帮助企业实现拐点突破。其创立的战略营销系统，使销量和品牌共同提升成为现实、使企业快速增长和持续领先成为现实。     

品格·品位·品牌——南宁：城市营销热风中的文化“冷”思考

市场经济的迅猛发展,各个城市的政府也越来越注意并重视城市营销这一长期发展的战略问题。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争,在同级别的城市当中,南宁这个只有七十多年省会历史的城市,由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足入手,从现当代文化的角度切入,分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的优势长处及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等问题,提出了南宁亮出“城市名片”,由“广西南宁”提升为“世界南宁”的初步设想。     

裸男·狂奔·都市·寻找——爱都休闲服饰的意识流

休闲服装最早产生于二次世界大战的美国，它实际上包含了服装中各种不同类别的产品，所代表的是后工业化社会中崇尚自然、反对奢华的消费倾向。由于此类服饰以大众平民化为风格，更强调个性的表现，由此一经面世便风靡全球。     

十年福彩构筑爱心天地——记在培罗蒙·彩票中心成立十周年之际

时至岁末，培罗蒙彩票中心将迎来十周岁生日．从刚开始蹒跚学步发展到现在的年轻力壮，生机勃勃．已经成为服务社会公益的朝阳事业，中心员工用爱心积极募集慈善公益金，销售福利、体育彩票数亿元，2009年彩票中心荣获了2007--2008年度黄浦区文明单位的称号。     

电影·广告·自行车——记英国导演Nick Livesey

悉尼的冬天是温暖的。这是一个典型的澳大利亚式庭院，我和Nick约好在这家名叫Window Productions的澳洲制作公司见面。Nick Livesey，是一位对广告和电影充满激情，喜欢骑着自行车周游世界的英国导演。     

公益营销的轻与重——公益营销的中国式困惑

当公益遭遇营销，公益多了分功利，营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重？以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理，不过对于民众而言却甚为合情。事实证明，凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单，民心所向，胸怀广度决定生命高度。 对于大多中国企业而言，尚未走出血惺的生存绞杀，就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中，即便是造化弄人，也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力，还是传统广告营销策略的失灵，公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。 我们欣喜地看到，中国企业已在困惑中前进，虽然公益营销手段还显青涩，对其战略意义的认识还显不足，但行动本身就是一种进步。我们不敢说，此次地震灾难是一个起点，从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信，相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义，会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。 本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题，以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意，同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。     

杰克·特劳特眼中永恒的营销法则

领导法则——与其诉求你的产品比人家好．不如抢先进入某个市场做第一，好过做更好。任何行业的领导者都是第一个进入消费者心智的品牌，第一品牌得以保持领导地位的一个原因是，它的品牌名经常因其领导地位而成为行业属类名。     

先见·淡抹·厚积——访Corbis高品（上海）公司中国区营销总监邬家德

新闻摄影由来已久，涉足其间者多如牛毛。而近年来．随着数码成相技术的发展．摄影创作的想象空间豁然开朗．一项崭新的业务也在全球应运而生．这就是定位于广告业用户的创意类摄影网上图库。其中的先行者之一，就是美国高品（Corbis）图像服务有限公司。     

发展·和谐——看内蒙

内蒙古各族人民全面贯彻落实科学发展观，自治区上下齐心协力、奋发图强，站在新的历史起点，跨入“加快经济发展、促进社会和谐，实现内蒙古全面崛起”的新征程。     

公益营销中媒体的责任

公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。     

广告不是投资——对话阿尔·里斯

在亚龙空间的努力下,国际著名营销战略专家、定位理论之父阿尔·里斯携女儿劳拉·里斯首次访华,2007年5月13日、14日,在北京就品牌、定位与公关营销等问题与中国广告理论界、企业家、广告人及媒体等进行了建设性的对话。中国式定位理论的研究者之一、《品牌定位方法》作者、本刊主编张惠辛也应邀赴京,与里斯父女会晤并作了即兴发言。根据里斯父女的现场演讲以及与听众的互动讨论,本刊记者作了整编,以飨读者。     

从5·12地震看旅游危机管理

突如其来的“5．12”汶川大地震考验了四川旅游业，距离震中200公里的乐山市，震后客流量急剧下降，旅游危机严重。政府、旅游企业等相关部门迅速实施了旅游危机管理，使乐山旅游业在5个月后恢复到震前水平。分析总结汶川大地震后乐山旅游业面临的危机，及其实施的危机管理措施，结合实例，提出了旅游危机管理的主要任务。