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Yu Liu Weiting Tao Wan-Hsiu Sunny Tsai 《International Journal of Strategic Communication》2017,11(4):344-360
To shed cultural insights on the complex interplay between globalization and local ideologies, this study presents an online experiment that tested the comparative effects of global and local consumer culture positioning strategies in China. Reflecting the prevailing trend of nationalism around the globe, the study findings highlight the power of consumer nationalism on driving the effects of these culture-oriented positioning strategies. Furthermore, self-brand connection was found to be a critical mediator of the effects of consumer nationalism on brand evaluation. Based on the findings, this study provides strategic guidelines for both domestic and global brands to craft culturally relevant campaigns that capitalize on the growing trend of consumer nationalism in transitioning markets such as China. 相似文献
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随着科学技术的发展,信息已成为推动社会向前发展的巨大资源,在未来21世纪中,信息领域的竞争将是世界经济竞争的焦点.信息领域竞争的一个重要环节点则体现于新一代高速信息网络(IPv6网络)的建设和应用,特别是路由技术作为该网络的主要和关键技术,将发挥着越来越重要的作用. 相似文献
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近年来,随着格局的初步形成,迎接加入WTO所带中国电信市场竞争中国的电信企业在来的一系列挑战的同时,也纷纷加快了拓展国际市场的步伐。那么,目前的国际经济环境和全球电信业的发展态势如何?这样的宏观经济环境为我国电信运营企业走出国门创造了怎样的有利条件?同时还存在哪些不利因素? 相似文献
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走出去--中国联通提出境外市场拓展新战略 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国电信业》2002,(3):11-11
中国联通公司日前召开工作会议.在本次会议上,中国联通公司提出了以人世为契机的"引进来"和"走出去"的发展战略. 相似文献
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