我的创意观·之四

八、创意研究对象是人,而不仅仅是物,目的是为了克服人类生活的劳累和艰辛 转一个身很容易．转一个立场则是一系列角色关系和观念的换位．在我们创意以前请把你我的立场一起转向消费者。     

我的创意观·之二

四、创意无所谓好坏,只有差异有一次看《霍元甲》这部电影时,发现里面有一段很有道理的对白。我很喜欢让企业家们把他们自己做的事情代替进台词,以做酒的企业为例:"邵先生这么说,难道当真不懂酒?""不是我不懂,是我不愿懂。我不想把酒分出高低,是酒     

简单生活节的创意市集

简单生活节向人们传递一种简单生活的生活态度。在了解简单生活节概况的基础上,分析其核心价值及实现途径;归纳总结了简单生活节创意市集的竞争力;对创意市集的突出问题提出了对策建议,让观众在离开大会现场后能够践行简单生活的生活方式。     

舍却“平常”心是什么？——我的创意“平常”观

福州永隆院彦端禅师，师一日上堂，大众云集：师从座起，作舞。谓大众曰：“会么？”众云：“不会!”师曰“山僧不舍道法而现凡夫事，做么生不会？”     

资源整合创意的生成研究

资源的整合,是进行任何一项经济活动都要涉及的问题。从处理矛盾问题的角度,利用可拓方法研究资源整合创意的生成问题,为企业提供可操作的解决资源矛盾的形式化方法,以实现资源效用的最大化     

我对中国的健康传播充满信心——访麦肯健康全球执行创意总监Jeremy G．Perrot

Jeremv在麦肯工作已经有十几年了,欧洲亚洲的很多国家办公室都曾经待过,韩国、日本、马来西亚、新加坡等等,但是唯独很少接触中国,这次作为麦肯健康新的全球执行创意总监前来,我本以为会带来很多健康传播的比较单一的创意内容,结果他的workshop从整体的创意方法上和大家互动,用他的话说．创意是相同的也是互通的,不要把自己局限在某一个狭小的范围内,一定会做出与众不同的作品。     

我的五品观

我们不生产食品,我们生产‘废品’,我总这么诙谐地谈笑道。其实在我的创意营销理念中,一直有个很重要的观点——五品观。不论是做广告还是做企业,当苦苦思索我们的作品诞生的时候,却不知工厂的产品,商店的商品,家庭的用品和环保的废品之间的关系,而这一切皆由爱而生。一个不懂得生活的人又怎能懂得爱呢?一个不懂得爱的人又怎能懂得设计、创意呢?创意、设计、营销都渗透在生活、工作、社会、环境的一切之中。     

创意产业的概念范围:辨析与启示

本文通过对创意产业概念来源、衡量标准、分类方法等相关研究的综述发现:(1)文化产业和创意产业在本质上是一致的,只是在使用时间和范围上存在差异;(2)创意产业可以通过创意性、知识产权、象征意义、象征价值和生产方式等进行衡量;(3)创意产业常用的分类方法有行业分类法和社会网络定义法两种,前者出现较早且应用广泛,后者出现的比较晚且在实践中应用较少。最后,本文还对该研究的实践意义进行了讨论。     

像魔术家一样去创造——巴西安索帕创意副总Raphael Vasconcellos的“创意观”

了解我们所生存的世界,是创新与创意的第一步,我们将广告从云顶的辉煌拉入凡间的柴米油盐,这真是一个迷人的时刻。     

斯坦福大学最受欢迎的创意课

(在大数据时代,以全新思维导图,破解苹果、谷歌、Facebook的创意密码;斯坦福学生精英、商界领袖才有资格上的精品课)出版社:江苏人民出版社出版时间:2013-1-1编辑推荐本书由斯坦福大学著名创意课教授蒂娜·齐莉格的课程汇集而成。她的创意课严格控制人数,每次人员爆满,全球只有斯坦福顶尖学生、商业领袖才有机会学习;书中以最潮、最新鲜的企业案例揭秘创意思维,如苹果、谷歌、twitter、     

论幽默广告图形创意的思维方法——联想

幽默广告图形创意,是广告独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩、富有戏剧性的情节,直观地展现着广告的诉求点,引发人们趣味不同的笑。它追求个性,善用联想,诸如虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想,通过联想,可以激发和培养广告设计师的创造性思维,为幽默广告图形创意提供源源不断的动力。     

卖报创意之一 旧报纸里的“时尚投资”

<正>找到与顾客出生日期相同的报纸,做成"生日报"高价卖给顾客,如此生意如今成为一座赚钱金矿。旧报纸里淘金挖出大利润近年来,原本被大家不屑一顾、认为是废品收购站"主营业务"的旧报纸,成了     

主动进化,成就创意的伟大 2019中国·4A创意节在沪隆重举行

12月7日至8日,由中国·4A主办、中国商务广告协会指导,2019中国·4A创意节在沪盛大揭幕。为顺应此次主动进化的主题,组委会特意选址在富有老上海历史特色与底蕴的船厂1862艺术中心,创意之光再次为老船厂焕发新面貌。作为2019中国·4A创意节活动的重要版块之一,中国创意视野(China CreatiVision)邀请到来自海内外的30余位业界大咖。而来自中外创意界的大咖们,也充分感受到了来自江浙沪地区的近500位现场观众们爆棚的热情,与大家一同分享行业洞察、传播见解和创意佳作,全场内容干货满满、亮点不断、掌声迭起。     

每一次创意都是对瓶颈的突破

做媒体的我们和做创意的不同,我们的工作是有边界的,但每次工作都会产生新的里程碑。我们的工作有一定的规则,思路是很基础的,要想出新,必须借助不同的方式方法,运用更精准、有效的方式。我们在每一次策划中都会加入新的概念、趣味性的事物和新的合作。这是我们媒体人所谓的新边界,想要突破的地方。对于做媒介的人而言,我们在工作前要了解品牌,根据不同的受众和情况,寻找点对点的诉求方法。     

李奥·贝纳:关于创意的100个提醒

李奥·贝纳生于1891年10月21日,很小就在父亲的干货店里打杂,在一家印刷厂当过小工,教过书,做过记者。1915年24岁的李奥·贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。李奥·贝纳任职的第一家广告公司是Homer McKee。他在那家公司连续干了10年,任资深创意总监。     

我的数码故事，在都市动脉里流淌——奥林巴斯数码相机创意源起

当数码相机这个类型的商品还在市场上被当成新兴科技产品,不断诉求着像素,画质、功能等理性营销方法的时候,奥林巴斯正在思考:这是不是个适当的时机,提出一种更接近消费者心理的感性营销方法,展开另一种可能性。所以,当奥林巴斯以"我为数码狂"在广告上跨出第一步,开创数码相机的科技时尚形象之后,开始转变策略,再开创另一个吸引消费者的可能性,在制定广告策     

《华西都市报·汽车版》的创意营销研究

作为创意产业中首当其冲的广告营销策划,如何用创意跳出传统运作模式的瓶颈,开创一片竞争蓝海呢？业内一些顺势而起的大手笔就可圈可点：如果说《深圳商报》变“向企业拉广告”为“去企业找产品”,即先寻找前景可观的产品,通过谈判获得代理权,再帮他们做策划宣传,从而达到垄断这部分广告资源的办法让人拍案称奇的话,     

人性化创意·设计的智慧——访世博达人KK（王娟娟）

2005年去日本考察游园的4天,让KK记忆犹新：园区就是在一片森林里展开的,只有一个入口。由木桥搭起长长的轴线,供游人和自行车行走。     

四季酒店全新推出“悦活身心·焕能四季”的概念与创意

近日,四季酒店全新推出“悦活身心·焕能四季”的概念与创意,旨在为宾客带来全方位、定制化的健康体验。这些体验充分融合四季酒店所在地的水疗护理、餐饮特色及其他激活身体能量的有效方法,令身心获得由内而外的整体健康,使宾客以最佳状态迎接每一天的挑战。