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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
张慧 《中国市场》2009,(44):38-40
为竞争日益激烈的医药企业寻求一种全新的营销理念。本文分析了情感营销的内涵及作用,并提出了医药企业利用情感营销的途径与方法。情感营销正成为市场营销的一种新趋势,医药企业应利用情感营销,以情感动客户,赢得市场。  相似文献   

2.
本文重点介绍了“情感因素”在饭店业经营管理中的重大作用,论述了情感营销与关系营销的相互关系,提出了情感营销是一种更为全面地营销策略,并将其与顾客满意度、顾客忠诚度联系在一起,在此基础上,提出饭店在日常的经营管理中运用情感营销的一些方法策略。这在理论与实践上对中国酒店今后的发展了提供了一个崭新的思路,希望有一定的指导意义。本文主要运用了经验与比较的研究方法,综述了情感营销的发展,对比分析了其于关系营销的异同点,提出了它在饭店业真正的内涵。本文的主要创新点在于引入“情感”因素,并将情感的7PS营销组合与饭店业的经营管理结合在一起,这对于国内饭店业的长期发展有一定的作用,也是现代市场营销发展的客观要求。  相似文献   

3.
在产品同质化现象越来越明显的市场背景下,消费者的需求越来越多样化、个性化,企业要对消费者晓之以情,动之以理,才能提升顾客对企业的忠诚度。情感营销作为一种更具有人性化和针对性的营销方式,在提升企业顾客忠诚度方面的作用不可忽视。介绍了情感营销的实施背景,结合营销活动中导致顾客忠诚度不足的营销行为进行分析,探讨了企业如何运用情感营销策略来提升顾客忠诚度,以进一步提升企业的市场竞争力。  相似文献   

4.
章莉 《北方经贸》2005,(9):47-48
引入“情感”因素是现代市场营销发展的客观要求。企业可以从4PS营销组合角度有效实施情感营销。实施情感营销,要注意权衡利弊、协调传统营销、适应文化习俗。  相似文献   

5.
作为与消费者密切接触的餐饮服务行业.北京俏江南餐饮有限公司在建店之初.就有着情感营销的定位。选择在有规模上档次的写字楼公寓里面开店.为有品位的成功人士提供服务.营造出情感服务的独特感受.正所谓”食”情画意俏江南。  相似文献   

6.
朱然 《商》2014,(10):215-215
情感是中学生写作的源泉,是作文成功的灵魂,它贯穿于作文写作的始终,“情以物迁,辞以情发”,情感的培养对中学生的写作有着至关重要的作用,本文就主要探讨如何培养中学生作文的情感,让学生带有真情实感的去写作。  相似文献   

7.
情感营销是一种以顾客为中心的营销方式。电子商务的产生和发展,对情感营销有着积极的推动作用,在情感沟通、服务、设计及广告等方面提供了更有效的途径和方法,支持了企业更好地展开情感营销。  相似文献   

8.
今年爱国者的营销攻势相当犀利,把“情感营销”,“体育营销”运用到极至。年初,爱国者月光宝盒MP3的情感营销路线赢得了中国时尚一族的喜爱.其“送给最爱的人”、“恒久之爱“,“爱你一万年”等推广在国内广为流行,其MP3蝉联中国市场销量冠军:其数码相机也打起了“支持国货”民族牌.制造出中国第一款800万像素数码相机,获得市场的广泛认可。进入10月份.爱国者牵手F1赛事开展“体育营销”.将营销攻势开展到更多领域。  相似文献   

9.
目前,市场营销已不再是简单地开发,推销和分销产品,而是更加关注与顾客建立并维持相互满意的长期关系。情感营销正是基于这种“顾客导向”而产生并得以发展。越来越多的广告主开始采用情感营销,通过释放品牌的情感能量,辅以产品的功能性及概念性诉求,进一步打动消费者,培养忠实的消费群体。  相似文献   

10.
中华老字号如何通过情感营销实现跨越式发展   总被引:1,自引:0,他引:1  
蒿倩文 《商场现代化》2007,(13):205-206
随着经济的发展,在激烈的市场竞争中,“中华老字号”品牌普遍面临着严峻的挑战。如何催生“老字号”的活力,实现“老字号”的再度崛起?本文将探讨老字号企业发展滞后的原因及如何实施情感营销,协调传统营销,实现跨越式发展。  相似文献   

11.
周烨彬 《商务周刊》2009,(21):88-89
手机进入快消品时代.LG凭借“情境导入”式营销制胜,它自己称之为“情感营销”  相似文献   

12.
教师在教学中用感情激发学生的学习兴趣,才能触及学生灵魂,达到以情激情、以情育情之目的.本文提出了关注学生情感的重更性,阐述了尊重学生的情感的方式方法,并给出了激励学生情感的具体措.  相似文献   

13.
《广告导报》2007,(5):48-49
单纯卖产品的时代已经结束,在高度同质化的激烈竞争中,通过多层次营销服务满足消费者潜在需求,最终建立情感联系的感性营销已成大势所趋。 在网络广告轰炸和降价信息泛滥的夹缝中,各大品牌频出新招,以提升产品附加价值及“情感黏着”。2006年底,联想家用电脑新品上市推广活动是运用感性营销的典型案例。[编者按]  相似文献   

14.
<正> 白居易有句名言,“感人心者,莫先乎情”。在企业营销活动中,如能巧妙地加入“情感”这一剂良方,必将赢得广大顾客的心。 随着社会经济的发展,人们都十分渴望情感的回归,表现在消费上,就是需求日趋差异化、多样化、个性化、复杂化,人们更加重视个性满足者所购买的情感商品。日本著名营销专家小村敏峰说:“现在如果我们不用情感来观察分析,市场根本就无从理解。”确实如此。 1.情感商品 根据不同层次的消费者特有的心理,从中找到某种替代性的象征事物给产品赋予某种气氛、情感、思想等,以此来打动消费者。时下市场上流行“情侣消费”,如情侣手表、情侣衫、情侣茶座等,无不都是抓住了恋人追求浪漫和体现恋人情感的心理需求。有些商场把衣服、鞋子标榜为“男性情感”、“女性情感”、“沉稳感”等,就是把无生命的商品赋于情感,让不同的消费者达到不同的共鸣。  相似文献   

15.
为与众多以民族情感主题为传播基调的奥运营销活动区隔开,招商银行为“红动中国”系列营销传播活动注入了更多差异性元素,它通过更多地体现企业的社会责任来得到消费者的深度认同。  相似文献   

16.
袁珅晖 《广告大观》2011,(8):117-117
目前中国已成为奥迪全球第二大市场,2010年奥迪在华销售汽车22.5万辆,同比增长43.5%,仅以微弱差距逊于奥迪在德国本土的22.9万辆销售业绩。细观这个“德国制造”的理性品牌在中国的本土化之路,一系列富含情感因素的营销举措接踵呈现。此前,奥迪借助腾讯平台开展的“我要上腾讯网”线上活动,更是将情感互动的声势提升到“全民营销”的广度,为奥迪TT赢得过亿网民的情感回响奠定坚实基础。  相似文献   

17.
传情圣物     
伍庆  董曼虹 《21世纪商业评论》2010,(10):118-118,120
围绕着情人品牌形象与尊贵冰品的定位,哈根达斯在营销上的低调路线赋予了其以神秘与矜持感,契合情人间“在你眼中独一无二”的情感需求。  相似文献   

18.
张计划 《广告大观》2011,(10):48-49
市场经济推动“熟人社会”向“陌生人社会”过渡,信任危机让人们的情感走向冷漠和封闭。人类的情感需要常常无法得到满足,情感营销应运而生,在物质商品之上注入情感来打动人心,万宝路和可口可乐等优秀企业都曾做出了有益的尝试。  相似文献   

19.
市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务。因而情感营销成为各个行业营销活动的主流。文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念。  相似文献   

20.
编读飞鸿     
未来的核心竞争,情感营销.将成为竞争的焦点,品牌优势,将更多取自于品牌的核心文化、情感内涵。不同行业的许多企业在营销活动中加入情感因素.甚至在营销推广中以情感诉求为主,目的是加强企业与消费者的沟通,增进消费者对品牌的认同和忠诚度.提高消费者对产品的喜好度。  相似文献   

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