移动,狼真的要来了

正移动时代真的来了,广告主移动营销的转型迫在眉睫,突破的要点集中在了投放策略、跨屏互动、信息闭环以及应用场景等四个维度上。一直以来,移动大趋势似乎只是雷声大雨点小,不过这一次,狼真的要来了。"用户移动化的速度可以用迅猛来形容。"金立集团品牌总监郭宗凯表示。而comScore的数据,在今年一月,包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。eMarketer的数据也指出,2014年移动广告方面的投入预计将会增长75%,达到314.5亿美元,这将占全球数字营销投入总额的1/4。到2018年,这一数字将增长三倍,达到949.1亿美元。在     

区域市场营销与企业市场营销的关系研究

在全球化时代,经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及"产业集聚"使得区域必须运用营销思想来进行规划和运营。而区域市场营销与企业市场营销在营销实质上是相同的,都是以顾客为中心,围绕着顾客的需要和愿望来开展的营销活动,都要面临市场竞争并借助促销手段来追求双赢结果;但在具体操作上,二者既有联系又有区别。     

被迫转型 主动出击

<正>章忠法的故事非常有意思,创业近二十年,感觉每次都是"被动"面临考验然后找出路,但也正是这一次次地被动,在整个产业趋于稳定的时刻,这次他选择了"主动"出击。在他会客室的茶几上,放着一组礼盒,写着闺蜜面包,同行的几位女生都忍不住想打开盒子一看究竟,"私人订制?真的是面包吗?"章忠法要的就是这个效果,这是他这次"主动出击"的成果,其实它是一套礼盒     

宏观营销理论述评

与微观营销理论的个体 (企业 )视角不同 ,宏观营销理论是从总体 (社会 )角度来研究企业营销活动 ,即研究整个社会供需的匹配及企业营销与社会的交互作用。研究宏观营销理论及其应用 ,对保证微观营销活动顺利进行、提高社会福利等 ,有着重要意义。     

798，北京的游乐场

从西四环打车一直穿过东四环到大山子桥附近,那里就是798。来了很多次,这次最大的不同就是发现:798其实是一个游乐场。其实,现在所谓的艺术家,有的就像是王家卫拍电影,是在"自己玩";有的是装大尾巴狼;有的纯粹在糟蹋艺术这两个字。而这次去倒是真的看     

SMG——“跨越”过后再求“突破”——访上海东方传媒集团有限公司副总裁兼广告经营中心主任金仲波

记者：如果让您为SMG从2010年中挑选三件最重大的事情,您会选哪三件？原因、意义及影响。 金仲波：世博会、中国达人秀、世界杯,这是2010年对SMG营销意义最大的三项活动,世博会：就发生在家门口,我们2010年整个主题围绕2010世博看上海,因此我们全年营销的基本主题就是世博会,整个营销的战略都是围绕世博会带给上海的机遇带给品牌的机遇来展开。     

当当网挑战凡客?

正2012年4月5日,当当网正式推出自有品牌服装,传说中的当当牌服装终于来了。这次上线的服装涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类。除此之外,名为"当当优品"的床上用品也已经开卖。就在日前,当当网与国美结盟并展开4月份的价格战,这一举措被业内视为追赶京东商城的营销利器。这次推当当牌服装,被看作是对凡客发起的挑战,能否给服装类电商带来春天的气息,业界各执一词。     

情色美女:病毒性营销经久不衰的载体

<正>所谓"病毒性营销",并非真的以传播病毒的方式开展营销活动,而是一种信息传递战略,它利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,以"让大家告诉大家"的方式,将营销信息短时间内传向成千上万的受众。病毒性营销的核心是营销信息的传播,让营销信息象病毒一样传播和扩散。     

“鲶鱼”百思买

独有的全球资源优势以及国际化的先进管理模式和营销模式,百思买正使其影响力一步一步向充满了无限商业诱惑的中国家电连锁市场渗透狼,真的来了。就在国美收购永乐如火如荼,苏宁大中"彼此暗恋"吸引无数消费者视线的同时,全球家电零售     

音乐比语言更容易表达情感——可口可乐中国启动夏日“歌词瓶”活动

正用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动,来引领一个前卫的全新数字体验的方式。今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动"可口可乐歌词瓶"。2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌的认可度和忠诚度。继2013年为可口可乐设计的昵称瓶"活动获得巨大的成功后,安索帕Isobar再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如果你     

小店广告策划得好 可四两拨千斤

小店要根据自身的特点,结合不同时期的市场需求,运用现代的营销思维来策划自己的广告,千万不能"全纯度"地学大企业。营销专家杨进说:小店广告策划得好,可四两拨千斤。要找准对手的"弱点"山西太原的一位朋友告诉我,自己开了一家化妆品店,但由于正对面一家店非常有实力且规模大,因此一直被挤压得"喘不过气来",为此他非常苦恼。我告诉他没有必要因为店"小"就妄自菲薄,店"小"有"小"的好处,"船小"还更好"掉头"呢,只要找准对手的"软肋",利用灵活机动的营销策略,每月或每周甚至是每天都搞些有意思(而不是有意义)的活动,生存下来甚至活得滋润是完全有     

读者节上 昔日感激今日犹在 实地考察 肺腑之言打动古稀老人

<正>他一见面就打听:"于老师来了吗?"在《现代营销·创富信息版》第二届读者节上,记者遇到一位山东读者,一见面他就打听:"宏福康的于小轩老师来了吗?我想见见他。"记者告诉他:"这段时     

基于共创价值的中小电影城市营销模型探究

近年来,许多国产中小成本影片在国内电影市场中异军突起,但大多由于资金不足,在影片制作、营销宣传以及整合社会资源、实现"举重若轻"、追求更高的社会价值方面都存在着诸多限制。而对当代城市发展而言,除了依靠自身的软硬件素质,使用电影这种特殊媒介来进行有针对性的城市营销逐渐被人们所关注。因此,在中小成本电影发展与城市营销之间积极寻求合作机会,有助于实现二者的共赢。本文就以此为出发点,提出了以共创价值为导向的中小电影城市营销的概念及模式。     

基于项目管理的企业市场营销活动

企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用.本文将"项目管理"的思想引入到市场营销活动之中,试图将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而迟到营销的战略目的.     

“新36条”细则真的会有突破吗

在中国的经济发展史上，将制订某一项制度的细则作为“死命令”来对待，还是第一次。这是否意味着，民营企业的春天真的要来了？     

民俗类节事活动创新思路探索——以中国开渔节为例

近年来,节事经济发展非常迅速,在社会经济的发展中扮演着日益重要的角色。目前我国几乎每个县市都举办过不同类型的节事活动,大大小小、形形色色的"节"数不胜数,民俗类节事活动就是其中的一个主要组成部分。在各地的城市营销活动中,节事活动已成为一种快速提升地区形象的金名片。俗话说"热闹不代表好看",我国节事活动的发展还存在主题雷同、盲目模仿、效益低下、可持续性弱等问题。民俗类节事活动的创新之路:注重开发文化体验型旅游;进一步整合要地节庆资源;追求多样化方式;强化营销格局;尽力开拓网络营销渠道。     

报业转型的活动策划

活动营销是按客户需求将有关资源进行整合,以此给客户带来新的价值。我们市场星报在活动营销实践中,以整合人脉资源、项目资源、合作资源为出发点,以客户的"促销、品牌、暖场、节庆"四大需求为落脚点,通过多种方式,推进活动营销。联合承办。面向政府、机关、社会团体等购买活动资源,由报社来承     

创造社会财富服务健康事业--访宁夏多维药业有限公司总经理王义

早就听说宁夏多维药业有限公司是一个享有"全国青年文明号"、"宁夏区非公经济先进单位"、"宁夏区高新技术企业"、"光彩之星"等众多荣誉的知名企业.5月15日,在北京,记者有幸结识了多维药业北京营销中心市场总监汪龙先生和他周围的一群年轻人.他们那一张张充满自信的脸上,洋溢着对理想的不懈追求和对事业的成功渴望.他们异口同声地对我说:"你该采访一下我们的总经理王义."     

互联网催生影视“网生代”

2014年,从制作、营销到发行,互联网的新玩法正在颠覆并重新定义传统影视产业的每一个环节。这一年,各大互联网企业在影视业密集行动。爱奇艺成立爱奇艺影业,宣布一年内出品7部国产电影和1部好莱坞电影;优酷土豆成立合一影业,表示每年将投资不少于8部院线电影;阿里巴巴成立阿里影业,入股华谊兄弟和优酷土豆;腾讯增资华谊兄弟……不少传统影视人惊呼,这次"狼真的来了"。中国互联网络信息中心发布的报     

中国直销业二次转型的关键

中国直销业的调整，让整个社会关注。但我们从目前企业公布的调整方案可以看出，企业也有着太多的无奈。那么，按“直销条例”的规定就真的不能调整出一个新的营销方式来？ 秦永楠是众多研究、摸索这一课题的学之一。他近日提出：中国直销业的第二次转型是机构的转换，而不是形态的改变。直销企业可以探索从多层多次向单层多次的机制转换等多种模式。[编按]