谈广告促销及其效果评价

企业促销的方式有很多，主要有广告促销、人员促销、服务促销、营业推广促销和公共关系促销等。广告同其他促销手段相比具有先导性和无可比拟的广泛性，因而得到了广泛的运用。广告促销开支较大，无论企业实力有多雄厚，都不愿有浪费的情况，都希望投入的钱能发挥最大的成效。为此支付广告费总要有效果评价，而广告费的支出也应有一定的目标和依据，那就是要做好广告费预算。，一、广告预算方法我国会计制度规定，广告费列入企业的销售费用，作为减少企业利润的一项支出，因此企业在制定产品销售计划时，就应该将广告费支出列入预算。广告费…     

对广告经营的几点思考——从恒源祥广告说起

广告的实质是促销,通过各种方式说服消费者购买商家所提供的各种商品与服务,那什么样的广告传播才效?广告商应采取怎样的广告策略才能达到效果最大化?本文将进行简单地分析讨论。     

几种主要促销方式税收筹划的比较选择

按照税法规定，举例说明几种常见促销方式下应纳税额的差异，并进一步对企业利润总额和净利润的影响，指导商家在选择促销方式时考虑。     

商业企业不同促销方式的税收差异分析

目前，很多商家利用圣诞节、元旦、春节和黄金周时间、甚至周末进行商品促销活动，充分利用商业优惠吸引广大消费者，以扩大商家的经营业绩。通常来说，商家运用较多的促销方式主要有让利销售、返现和赠购物券等方式。当然，不同促销方式对消费者的购买行为的刺激作用是不一样的。但实际上，从商家税收负担方面考虑，这三种促销方式的税收负担也是大有差别的。     

“第五大道”上的打折术

在纽约第五大道上,消费者必须练就 一双“慧眼”,才能把充斥于大道上的各种打折广告(sale)看个明白。 节日促销打折——与中国一样,节日促销打折是商家惯用的手法。美国大小节日有十几个,什么节日该促销什么商品,商家心里有数,消费者心里也有数。消费者如能很好地利用节日买需要的商品可以给自己省下一笔钱。如女人们买香水、化妆品最好等到母亲节、情人     

中关村出现电脑销售黑洞

据《市场报》报道,最近,由于将近年末,许多电脑商家纷纷打出了"打折"、"送礼"、"酬宾"等多种让人心动的促销广告,一时间,中关村电脑市场又迎来销售高潮。然而,在这华丽的辞藻背后,竟有许多不法商家玩起了"猫腻",尽干些不法勾当。一款自称配置为 P4处理器、17英寸液晶显示器、30G 硬盘、256M 内存、32M 显存、44倍速光驱,售     

对金融企业虚假发票问题的剖析

一、金融企业虚假发票存在的方式(一)品名不符,办公用品包罗万象这种发票最为常见,金额一般较大且为整数。金融企业在购买礼品或购物卡后,为掩人耳目,便于名正言顺地在费用中报销,往往要求商家开具办公用品发票,而商家为了促销,也极力迎合并满足企业这些不正当要求。     

广告业遭遇人才瓶颈

广告作为一门艺术,已经被越来越多的受众所接受;广告作为一种促销手段,正在被几乎所有的商家所采用;广告业作为一项朝阳产业,可观的经济效益更是让业内外人士趋之若鹜.     

广告业遭遇人才瓶颈

广告作为一门艺术,已经被越来越多的受众所接受;广告作为一种促销手段,正在被几乎所有的商家所采用;广告业作为一项朝阳产业,可观的经济效益更是让业内外人士趋之若鹜。     

商场促销方式中的税收筹划

每到换季或节日,各大商场均打出"打折"、"满168送68"等多种形式的促销广告,这大大刺激了消费者的购买欲,也给商家带来了大额利润。对于商场而言,在促销的同时也要考虑成本因素。本文从纳税成本角度出发,分析了商场促销方式中的税收筹划。     

商业企业让利促销的纳税筹划

在商业企业的销售活动中，商家为达到获取利润最大化的目的，往往采取多种多样的让利促销方式。目前较常见的方式主要有商品直接打折销售，赠送实物(或购物券)和返还现金。不难想象，对于同样的商品，在不同的销售方式下，商家实现的销售额、利润额以及税负额是不同的。如何在依法纳税的前提下通过筹划，选择最优促销方式，减轻税负以达到企业经济利益的最大化是商家普遍关注的问题，也是税法需要规范的方面。本仅就以上三种促销方式所涉及的税负，税后利润额的情况作一简要分析，以期对商业企业在让利促销方式的选择上有所帮助。     

试析给予顾客奖励积分的会计及税务处理方法

当前国内消费品市场竞争日趋激烈,企业商家纷纷拿出各种商品促销手段以吸引更多消费者,例如折扣、买就送、消费奖励积分、竞赛游戏活动等等,促销方式五花八门。这其中消费者消费被授予奖励积分能够帮助企业商家考察消费者客户忠诚度,同时企业商家方面也可以对奖励积分业务进行会计税务处理分析。本文就简要探讨了给予顾客奖励积分的会计处理相关内容方法,并加以例证。     

中国卫浴品牌的核心竞争力问题的研究

本文通过对中国卫浴品牌的核心竞争力的概念、特征及作用进行阐述，并对卫浴市场品牌的竞争现状整理分析，可以看出，随着中国经济的飞速发展，中国人对生活的要求高了，让中国市场成为商家必争之地。国内卫浴企业要在竞争愈演愈烈国际化的市场中占有一席之位，要品牌建设之路。     

银行广告促销:基于博弈论视角的分析

广告就是银行重要的促销手段之一,广告到底在银行促销中发挥怎样的作用?本文利用博弈模型来探讨此问题,通过建立并求解模型,得到的结论是,当广告仅仅产生水平差异性时,就得到对称均衡:两家银行得到相同的市场价格、市场份额和广告投入;而当广告产生垂直差异性时,就得到非对称均衡:广告投入费用大的银行将得到更高的市场价格和更多的市场份额.就此,提出了相应建议.     

领跑商务办公，京瓷扩军中高端办公市场

近年来，中国商务办公市场发展迅速，竞争激烈，市场细分成为必然。针对各个细分市场，厂商想尽办法：新产品层出不穷，价格战硝烟弥漫，广告铺天盖地，促销花样百出……但无论厂商使用何种方法，产品品质保证、为客户解决实际问题才是领跑办公市场之王道。     

代币券（卡）的违规现象为何屡禁不止

因素一：部分商家为了一己私利。比较钟情于以代币券(卡)促销。每年中秋、春节及其它节假日期间都是商店的黄金销售季节。部分超市、大型商场、各娄专卖店采取各种促销行动，利用代币券(卡)促销就是其中最主要的手段。商家一般会给购券单位的财会人员甚     

金融企业普通发票管理存在的问题与对策

一、金融企业普通发票管理存在的问题 （一）品名不符,“办公用品”包罗万这种发票最为常见,金额一般较大,且为整数。金融企业在购买礼品或购物卡后,为掩人耳目,便于名正言顺地在费用中报销．往往要求商家开具“办公用品”发票,而商家为了促销,也极力迎合并满足企业这些不正当要求。如某银行春节前从某大型商场一次性购买购物卡14万元,以“办公用品”名义开具发票,     

顾客,当心商家的圈套

促销是商家的经营之道。然而，近年来，随着市场竞争的加剧，商品促销变了味，一些商家不择手段地设置促销圈套，欺骗顾客，侵犯消费者的权益。 　　大酬宾，弄虚作假渡陈仓。时下，以“大酬宾”为招术来推销自己的商品颇为流行。什么“佳节大酬宾”、“开业大酬宾”、“清仓大酬宾”、“换季大酬宾”、“有奖大酬宾”、“优惠大酬宾”等等，多得令人目不暇接。然而，令人感到遗憾的是，有些工商企业和个体经营者，却是借“大酬宾”之名，暗中向不明真相的消费者抛售自己积压滞销的商品，使“大酬宾”变成了“大愁宾”。前不久，笔者在一家…     

税收筹划视角下的成品油销售企业促销方案选择分析

随着成品油市场的进一步开放以及成品油价格机制改革步伐的逐步加快，如何利用形式多样的促销活动抢占市场、吸引客户、扩销增量将是石油销售企业面临的日常话题。本文以A石油销售公司为立足点，从税收筹划的角度分析常用促销方式的优劣．以促进石油公司优化促销方案，减轻税负。降低成本，实现公司效益最大化．提高公司的竞争力。     

电视媒体营销组合初探

从市场的眼光看,电视台的广告经营工作实质是一种营销活动,他们销售的是广告时间这种特殊商品。广告时间的特殊性决定了电视媒体广告营销的性质,它需要科学化、规范化高水平运作的市场活动。本文试图通过广告产品策略、广告价格策略、广告渠道策略、广告促销策略入手,来对电视媒体营销组合做一个初步的探究。