全面实施双品牌发展战略——专访全国人大代表、沱牌舍得集团有限公司副董事长、总经理张树平

公司将全面实施双品牌发展战略。进一步宣传“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度。整合公司宣传资源，提高公司市场投入效率，实现“沱牌”和“舍得”双品牌相互融合和推动。     

西部名酒：挑战无处不在

五粮液，一个创造年销售收入几十亿元的白酒品牌，茅台，提出了它百亿工程的战略；剑南春，将传统（唐时宫廷酒）与现代（盛世剑南春）有机地根植于品牌文化中；泸州老窖，自两三年前开始提升产品力和品牌力；全兴，在品牌力的打造上，在业界堪称一流；郎酒，历经诸多“磨难”，在“中国郎”品牌统领下，初步形成了一套符合郎酒实际的营销体系和以业绩为导向的分配机制；沱牌，四川的“六朵金花”之中以稳健著称；西凤的崛起得益于抓住了品牌这个牛鼻子；董酒，为改制付出了最高的成本。[编者按]     

尽善尽美九粮春誉满陇上

“现在的九粮春的市场，已经从陇东到河西以及省会兰州，成功占据了商务用酒、会议用酒等中高端白酒市场第一的位置，成为甘肃人宴请待客的流行风向标和陇酒市场上最具影响力的品牌之一。”近日，     

试论产品营销中的品牌文化

随着世界经济一体化进程的加速，市场竞争的脚步已经跨过了价格竞争、质量竞争的阶段，品牌竞争的帷幕已徐徐拉开，竞争优势也就随之以品牌魅力而变化。然而，品牌的魅力从何而来？著名的可口可乐公司经过长期的研究得出的结论是：品牌的背后是文化！ 中国的酒有上千种，惟有“孔府家酒”品牌蕴含了世界文化名人孔子家府饮酒的文化内涵，使其获取了超额的经济价值。金利来的一位高级经理指出，文化是金利来制胜的法宝，金利来品牌基业的根本是它的“勤俭诚信”的经营观念。由此可见，品牌的竞争也就是品牌文化的竞争。透过品牌的文化赢得消…     

中华盛世 金徽飘香

“世纪金徽”之所以成为甘肃最具竞争力、消费力、影响力的地产名酒之一，成为国家酒协、食协、西北酒协、甘肃酒协、食协确认的“中国白酒质量优秀产品”，“消费者满意品牌”，关键是其卓越的品质，而卓越的品质又源于雄厚的技术力量和严格的工艺质量管理。     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。甘肃滨河集团未来5年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

大寨的名气有多大

大寨似乎注定与“名气”联在一起，从计划经济时的“中国第一寨”，到市场经济中的“大寨春酒”的系列品牌，大寨人的一举一动，都会引起人们的关注。     

劳模张震宗以高超技艺再创津酒辉煌

天津市津酒集团有限公司市级工人技师、一轻系统技能标兵张震宗以自己绝佳的品酒、兑酒技能,促成了“龙腾天下”系列高档酒的开发,为津酒提升品牌抢占市场立下了汗马功劳。     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。滨河集团未来五年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

“西北狼”在吼──访陕西华业食品有限责任公司总经理樊建设

在贾平凹勾起全国人民和他一起陷入“怀念狼”的浓厚情结和氛围中时，人们的耳旁又响起一只“西北狼”的吼叫，铺天盖地，来势凶猛。于是我不由自主来到了“西北狼”系列酒全国营销中心采访陕西华业食品有限责任公司总经理樊建设。 走进樊总的办公室，不大的房里除了陈列着各种西北粮酒外，墙上挂满了名人字画，其中最引人注目的就是贾平凹书写的“与狼共舞”，因为“西北狼”品牌名就是贾平凹书写的。樊总说，狼具有勇猛、顽强、豪爽、狭义的特点，正好吻合了西北人的性格。陕西没有名牌酒，我们公司与四川宜宾五粮液科研所联合推出了西北…     

老字号的文化复兴术

姜是老的辣，酒是陈的香，那么品牌呢，品牌是不是时间越久就越值钱？对于品牌，昔日的俗语恐怕要改成，“品牌是精心塑造的贵”。历史的经验总是表明，每一个国家的经济崛起过程都是与一批著名品牌的成长联系在一起的？20世纪80年代，     

新茅台文化与新特色品牌——贵州茅台镇南洋酒业蔡文河新思维

中国贵州茅台镇,美名享誉世界。在这神奇的酒乡,目前,又被“世界著名品牌大会”隆重推出新的品牌——南洋酒业国茅牌“老台贡”酒。她的问世,给茅台文化注入了新的活力!中国市场品牌战略管理联合会授予“老台贡”酒为中国白酒著名品牌;全国绿色食品研究会,中国保护消费者权益促     

企业快讯

“王者风范”召开北京上市商盟大会9月10日,“王者风范北京上市商盟大会”在北京世纪金源大酒店召开,这预示着王者风范酒将全面进入北京市场。王者风范酒自今年3月份上市以来发展势头迅猛。作为五粮液股份公司推出的重点品牌,王者风范的品牌内涵和市场表现充分显现出了五粮液品牌特有的王者之气。目前,王者风范酒已经在湖南、海南、山东等地出现了持续热销的良好市场氛围。作为我国的政治、经济、文化中心,北京与王者风范的     

郎酒真相

他一到任就给员工涨了工资，人们都说他好：他用高薪为郎酒引进了很多“人才”，可有人怀疑这是职业经理人集体造局，黑吃企业；他以品牌整合为由收回了“新郎酒”，随后却又逐渐清除了“新郎酒”的人员；他运用十分职业的手法运作企业，可是很多人却说他是为了更好地瓜分企业；－他倍受争议，因为他认为如果给他两年时间，就可以让郎酒成为一个强势品牌，但也有人认为如果让他做两年，估计郎酒会死得很惨……他不是谜，但是很多人却时刻想揭开他的谜底。     

云南红:真情酿就葡萄酒自主创新香自流

中国干红葡萄酒的历史并不长，要酿造出好酒必须有顶尖的酿造大师。 业内人士武克钢认为：“做酒是在做一种文化，葡萄酒是几百年上千年沉淀焉的一种文化，它是逐步发展的，红酒销售最终还是做文化，传递品牌内涵，特别是在中国”。[编者按]     

豫酒复兴胜算几何

白酒,一个曾经繁荣的产业,曾经为河南赢得诸多荣耀的产业。但在其后来的发展中,却由于内忧外患,集体陷入困顿。一些企业通过市场化运作,创新营销,再造品牌,开始了豫酒复兴之旅。从去年的广东国际酒博会上的“豫酒高调入粤”到今年8月中部酒交会上“豫酒抱团打天下”,一向偏安一隅的豫酒越来越受到人们的关注。豫酒复兴,成为河南的一个期盼……     

孙维杰：将健康产业进行到底

2012年初，一个对海参行业不甚了解的年轻人。毅然放弃了如火如荼的建筑产业，义无反顾地杀进了大连海参领域。在短短的几个月间。成功打造出“东参岛”海参品牌，并得到众多消费者的一致好评。孙维杰。就是这个“传奇”的缔造者，带领着“东参岛”海参品牌引爆了大连市场。虽然进入海参行业较晚。但是纯粉胶囊、淡干海参、海参酒等系列产品，已经挤进了大连海参一线品牌之列，实现了社会效益和经济效益的双丰收。从不专业到最专业。孙维杰笑称：“这一路走过来。客观上不坎坷，主观上很忐忑。”     

百年回望:中国白酒的世界梦想——1915年汾酒问鼎巴拿万国博览会历史记实

中国是世界上最早发现酒、酿制酒、销售酒的国家之一.中国酒类发展历史悠久,源远流长.但直到1915年巴拿马万国博览会,汾酒一举夺下最高奖项,中国白酒才真正走向了世界. 汾酒代表中国白酒走向世界,并非偶然,这取决于其国酒之源的历史根基,与品牌化发展的先进理念.早在1875年,汾阳王姓乡绅三兄弟便在杏花村投资成立了汾酒作坊——“宝泉益”字号.1915年,“宝泉益”由三弟王协卿接手.王协卿把“宝泉益”酒坊改名为“义泉泳”,并聘请杨得龄为总管掌柜.杨得龄上任伊始,就以晋商独有的世界级远见,在中国首次提出“振兴国酒,质优价廉,决不以劣货欺世盗名”品牌口号.     

缘何川酒不敌鲁酒

四川是尽人皆知的名酒之乡。川酒中的五粮液、剑南春、沪州老窖、郎酒、沱牌、全兴等六朵金花,川人无不引以为豪。从建国初到八十年代中期,川酒的产销量一直居全国之冠,在全国总产销量中占10%左右的份额。但从1986年起,川酒产销量的魁首地位即被鲁酒取而代之,并从此而流水落花春去也,至今无法占鳖头。从1986年到1994年,鲁酒的产量逐年飚升,川酒虽有所增长,但和鲁酒的距     

酒香不怕巷子深——访河南宝兴酒业有限公司总经理赵育峰先生

在2006年成都春季糖酒会上,一个偶然机会记者听到两个酒类经销商正在对“九世清香,九世陈香”酒的口感质感进行称赞,并对该酒厂的市场营销策略深表叹服。记者很是好奇,为什么一个新上市的酒品牌会有如此大的魅力,让经销商乐于称道呢?“九世清香,九世陈香”酒由河南宝兴酒业有限公司出品,2005年济南秋季糖酒会首次亮相。在白酒行业,民间有说:一年喝倒一个品牌。由此可