基于竞争层次的企业营销策略研究

本文从市场竞争的激烈程度和市场发展的成熟程度这两个维度,将市场竞争的演化过程划分为产品式样竞争、产品大类竞争、产品使用价值竞争和顾客文化导向竞争四个层次,并对不同市场竞争层次提出了相应的营销策略,以期帮助企业在激烈的市场竞争中获得持续竞争优势。     

竞争层次与营销策略

市场竞争方法多种多样,很多企业在参与市场竞争时常常比较盲目,且效果不佳。本文通过对产品竞争做了层次划分,提出了按照层次竞争为原则,寻找竞争的切入点、原则、对策和侧重点的观点。目的在于指导企业根据市场竞争态势,分析自身在竞争层次中所处的位置,针对性地制定营销策略。     

竞争层次与营销策略

市场竞争方法多种多样,很多企业在参与市场竞争时常常比较盲目,且效果不佳.本文通过对产品竞争做了层次划分,提出了按照层次竞争为原则,寻找竞争的切入点、原则、对策和侧重点的观点.目的在于指导企业根据市场竞争态势,分析自身在竞争层次中所处的位置,针对性地制定营销策略.     

价格竞争与价值竞争的关系

在市场竞争中 ,价格竞争是表现 ,价值竞争是实质。价值竞争在市场上的表现为价格竞争 ,价格竞争的实质是企业或产品提供给顾客的让渡价值的竞争 ,也是让渡价值系统的竞争。商家在进行产品服务营销时 ,如能注重本身的让渡价值系统的完善与优化 ,方能在市场竞争中立于不败之地。     

价值链模型下基于过程的服务营销

随着市场竞争的日益激烈,服务的角色发生了重大变化,服务不仅是产品,更是一种过程,从而使得服务营销从一种营销方式或营销思想逐步演变成一种利用营销知识获取竞争优势的管理理念。只有那些能够真正理解服务的公司,才能够有效地进行服务营销,从而获取持续竞争优势。     

竞争情报与市场竞争

市场竞争为竞争情报的产生与发展提供了土壤和条件，竞争情报为企业在市场中发展提供了基础．市场竞争需要竞争情报，竞争情报促进市场竞争，二者相互依存，相辅相成，共同面向未来．     

产品竞争之优势整合研究

“4PS”——产品、价格、渠道、促销是市场营销的核心,而产品是这个核心的关键,是市场竞争的重要载体.全面准确地理解产品及其内在属性,树立正确的产品观和产品竞争意识,这对于通过产品竞争来获取市场竞争优势至关重要.营销者必须以科学的产品竞争战略和策略指导产品竞争活动和市场竞争活动,不断整合产品竞争的优势,提高产品竞争力,从而推动各项市场营销活动的开展并提高市场营销活动的成效.     

论服务营销与企业竞争力

知识经济时代，服务竞争已经成为企业市场竞争的新焦点。本文论述了服务营销区别于实物产品营销的特点，实施服务营销对提高企业竞争力的意义，以及企业如何开展服务营销来增强竞争力。     

汽车服务营销理念问题探析

汽车市场竞争日益激烈,其中的无形产品服务尤为重要,它是使汽车企业生存发展的基本条件之一。本文论述了汽车企业在服务营销理念方面的问题,以指导企业强化服务理念,在竞争中占得先机。     

从服务竞争看数据库营销的优势

<正>美国销售学家李维特教授断言:“未来竞争的关键,不在于工厂能生产什么产品,而在于其产品所提供的附加价值、包装、服务、广告、用户咨询、购买信     

聚焦点竞争获取竞争优势路径

市场细分导致同质化竞争越来越激烈,行业的聚焦点竞争致使企业生存和持续发展压力剧增。在激烈的市场竞争中,企业需要不断获取竞争优势,寻找企业的产品、服务、营销等的差异化,本文结合竞争优势相关理论基础上,深入探讨聚焦点竞争获取竞争优势的路径。     

不可忽视第二次竞争

随着市场经济的高度发展产品的极大丰富和多样化卖方市场转变为买方市场．市场变得犹如战场一般。今天，要在这竞争激烈的市场上赢得一席之地，已决非易事。由于营销环境的不断变化，“皇帝的闺女不愁嫁”、“酒好不怕巷子深”的营销观念已成为过去．市场竞争中一朝领先不一定朝朝领先．阶段的成功井不是最后的成功，竞争规律是不进则退。     

定位营销与服务企业差异化竞争战略

定位营销的理念在于产品在消费者心中形成特定意象,占据消费者的心智。企业差异化战略的实质是创造能被消费者识别并认同的独特产品形象,通过差异化来获取溢价。服务企业通过定位营销塑造出独特的市场形象、营销方式和产品形象来占据消费者心理位置,以差异化来获得消费者的心理认同,实现独特的竞争优势。     

浅议我国企业的价值竞争

价值竞争是一种现代的比较全面的市场竞争形式。在我国各类企业中,管理者必须深入研究和理解价值竞争的相关理论,善于开展价值竞争,提高产品竞争力,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。     

以服务营销抢占市场制高点

世界经济已进入服务经济时代,服务营销正成为市场营销的主流,服务于顾客也随即成为企业市场竞争制胜的有力武器,以及提高顾客满意度的关键.所以现代市场环境中,谁能以服务营销占领市场竞争制高点,谁就能在竞争中赢得广阔的市场.现代企业必须牢固树立顾客服务的整体产品观念,建立一体化的营销服务体系、提供个性化的营销服务方式,努力把市...     

有效实施服务营销

由于市场的激烈竞争形势使得企业的产品趋于同质化,企业无法在资源、产品质量等方面拉开与竞争者之间的差距,为了寻找区别于竞争时手的竞争优势,服务成为了企业关注的对象．也成为了企业新的竞争优势。因此,服务营销被人们越来越重视,企业必须有效实施服务营销,从而提升企业的竞争力。     

竞争要保持理智

市场竞争太残酷了,有人总想发明一种什么新产品或策划一个什么新的营销方略,将所有的竞争对手消灭在一夜之间,这样,自己就可以独霸市场了。 事实上,市场经济就是竞争经济,有竞争经济才能发展,没竞争经济发展就会停止甚至倒退。当前,一家企业想垄断市场的时代早已结束了。从群雄纷争到几霸称雄,大家再     

速度营销战略——企业超速竞争的战略优选

市场营销战略是指企业根据自己的市场营销目标,在特定的环境中,按照总体的策划过程所作出的具有全局性和长远性的一套满足市场需要、应对竞争的策略。任何一个企业都要制定准确而完善的市场营销战略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。然而,面对21世纪的信息时代,企业竞争的核心是速度,产品更新换代快、消费者行为变化快、竞争对手反应敏捷、信息高速传递、信息技术日新月异等,所有这一切都将使市场竞争不断升级,不断加剧。传统的市场营销战略已经无法适应这种严峻的市场环境。在这种情况下,一种全新的营销理念——速度营销无疑将成为企业超速竞争的战略优选。     

全球竞争时代的品牌营销

在全球经济一体化的时代,市场竞争在不断加剧,产品营销已被品牌营销所取代。品牌成为构建核心竞争力、整合市场和生产要素的核心环节。我国由于在品牌建设上的落后,在全球经济竞争中处于不利的地位,虽然被称为世界工厂,但是产品附加值很低。我国的一些企业对品牌的理解也存在着误区,以为品牌建设就是做广告。其中,也有品牌研究的滞后造成的理解的偏差。本文通过对品牌理论的梳理,提出了正确的品牌理念,阐述了品牌营销是由中国制造到中国创造的必然选择。     

品牌营销策略探析

当今社会，市场竞争已从产品竞争转为品牌营销战略的竞争。一个企业的产品、技术、渠道、管理手段、运作流程等很容易被竞争对手复制和模仿，唯有品牌是独一无二的，是企业参与市场竞争的核心竞争力。文章从品牌营销的内涵及其必要性入手，分析我国企业品牌营销存在的问题，提出解决品牌营销问题的对策。