中国社会科学院研究生院在职研究生市场营销学复习思考题

中国社会科学院研究生院在职研究生市场营销学复习思考题一、概念题：（１）市场营销；（２）市场营销系统；（３）营销管理；（４）营销战略；（５）市场营销环境；（６）市场需求；（７）马斯洛需求层次论；（８）消费者权利；（９）产品生命周期；（１０）潜在市场；（...     

中国的人口环境及其市场意义

营销（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）是个人和组织创造产品和价值并与它人交换，以满足市场需求和实现其自身目标的过程（Ｋｏｔｌｅｒ，１９９７）。营销的起点是市场需求，目的是通过满足市场需求来实现个人和组织的目标（对于一般企业来说，通常是赢利）。企业在开展市场营销活动时，常受由企业管理职能以外的各种成员和力量所构成的营销环境的制约。营销环境的变化对企业创造、发展和维持与目标顾客的成功交换常有很大的影响。营销环境又分为微观环境和宏观环境，前者包括企业内部环境、分销渠道成员、供应商、竞争对手、合作伙伴、公众等与企业…     

企业市场营销的人口环境分析

企业市场营销的人口环境分析王海忠（四川大学亚洲研究中心南亚研究所讲师）一、企业市场营销环境市场营销是指引导产品及劳务从生产者流向消费者或用户的企业活动。在营销过程中，一切影响企业市场经营的外部因素都称之为企业市场营销环境。它主要包括：（１）社会政治环...     

新经济背景下企业市场营销战略新思维

随着我国经济的快速发展,各行各业也是在高速发展中,在这种高速发展的经济形势下,公司之间的竞争也是愈演愈烈,这就造成了企业生存压力非常大,因此在当前公司之间竞争非常大的市场条件下,企业必须要改变公司的营销模式与发展战略,提高企业自身的品牌竞争力与公司实力。同时,公司在制定产品营销策略时,应该充分调查市场情况,然后根据市场实际情况,再结合企业制定的营销战略作出科学合理的营销策划方案,同时企业应该不断的自我检查找出内部可能存在的问题,并加以改正,这样可以保证公司健康稳定的发展。本文针对当前企业在市场营销中存在的问题进行简述探讨,同时研究市场营销对企业发展的重要作用以及当前企业市场营销的发展模式,同时进行改革创新,确保公司在未来市场营销中科院稳定发展。     

新时期企业营销战略的创新

煤炭企业市场营销是一项涉及到方方面面的系统工程,既要对营销环境进行研究,如用户、竞争者、政策、经济等,又要对企业内部进行研究如产品、价格、企业实力,生产现状等。煤炭市场形成后,市场成了企业生存发展的空间。市场经济规律要求煤炭企业必须树立全新的营销观念,进行营销战略创新,积极开展市场营销活动,去研究市场,开拓市场,满足需求,谋求自身的发展。     

浅析市场细分对企业发展的影响

市场细分（market segmentation）是市场营销学中一个核心概念之一,细分市场作为市场营销的一个重要手段,尤其是作为确定目标市场的依据时,对企业的发展的影响日益突出。本文通过对市场细分概念、原理的研究,从市场细分对企业营销机会、发挥自身优势、增强企业竞争力等方面分析了市场细分对企业发展的影响。     

基于市场营销理念创新的精准营销研究

在企业或者公司的发展中,经营工作开展的重要意义和核心内容中,市场营销工作的开展是重中之重。营销工作的质量会直接关系到企业的经营和发展是否能够有序地推进和开展。另外,从市场营销工作的性质和内容上来看,不同的企业,其具体工作的开展与其企业内部的产品类型、经营模式、营销定位等都有很大的关系。并且市场环境本身就是处在不断地发展变化中的。如何在新的市场环境和行业竞争中找准企业自身的位置和企业生存发展的方向,是值得研究和讨论的一个关键问题。本文从精准营销的维度,分析如何通过这种营销方式推动企业市场营销工作的创新。为企业争取到在行业内更加高质量的生存状态。     

民营医院营销中的问题与对策

随着中国经济体制改革和医疗市场的新变化,民营医院呈现内部市场营销观念不足,对外营销、营销管理与市场脱节,市场营销缺乏手段等问题。针对上述问题,积极培养良好的内部营销观念,努力营造和谐的外部营销环境,采取符合市场需求的民营医院营销策略是民营医院的市场营销对策。     

我国中小企业营销创新路径分析

一、我国中小企业市场营销存在问题分析 （一）我国中小企业产品缺乏自身特色，市场定位不准确 局限于中小企业规模小、资金缺乏等情况，中小企业无法组织雄厚资金和科技力量进行产品创新与开发，也无法建立庞大的市场营销队伍进行产品的市场营销。在这些先天不足的弱势下，要想在竞争日益激励的市场环境中生存下来、发展壮大，中小企业必须在市场营销的创新上下功夫，准确的进行产品定位。     

我国商务英语培训市场的营销策略研究

我国商务英语培训市场还有待进一步开发,还有很多的地方需要改进和提高,特别是在营销理念的运用上需要大量的理论基础保障。本文运用管理学和市场营销学的理论对商务英语培训的市场营销环境、营销策略进行了分析,并论述了现代营销理念在商务英语培训市场营销中的运用。     

动态市场环境下营销管理柔性化分析

在当前的市场经济体制下，市场环境很难保持固定不变的状态，其会随着市场竞争、市场供需变化而不断的发生变化。在此形势下，企业要想做好市场营销，就应该制定出适合动态市场环境的营销管理策略，而柔性化的营销管理无疑是一种值得采取的手段，因为其能够提高企业对环境变化的应对能力。现本文就主要来对动态市场环境下营销管理柔性化进行详细分析，以供参考。     

宝洁（P＆G）公司市场营销讲演周

宝洁（Ｐ＆Ｇ）公司市场营销讲演周专栏编辑：楚军红１９９６年２１日－２５日，Ｐ＆Ｇ公司五位品牌经理在北京大学举行市场营销艺术讲演，受到北京大学子的热沈欢迎。（詹长智摄）Ｐ＆Ｇ的营销思想和营销策略一、Ｐ＆Ｃ的营销思想Ｐ＆Ｇ这个名字一直是与营销分不开的。品...     

东南亚市场摩托车营销策略研究

随着全球经济逐渐发展成为一体化经济,国际市场对企业的发展起着举足轻重作用。尤其是中国在加入WTO之后,靠出口生存的沿海城市企业,特别是那些知道企业发展策略的重要支撑是拓展国际市场的公司。在一定程度上国际市场营销的制定决定了企业的经济水平和总体营利能力。怎样在日益变化的环境中获得更多机会发展和生存成为越来越多企业追求的目标。文章通过对东南亚市场营销环境、营销策略的实施进行研究和分析,对摩托车在东南亚市场营销策略中存在的问题进行了探讨,并提出了合理的管理优化方案。     

系统推进，突破区域市场

随着经济全球化浪潮与市场竞争加剧，中国市场营销环境正发生巨大的变化：从上游生产、中游渠道建设至下游市场推广，营销手段已陷入同质乏力的窘境，大而全的营销模式很难再奏神效，市场粗放操作的成功率越来越低!而作为市场营销基本单元的区域市场，已成为企业立足全国市场的“枢纽点”，成为企业实现有效突破的“根据地”，因此企业应当摒弃浮躁的理念与粗放的操作，基于整体营销策略(品牌、产品、模式、传播、促销、渠道、团队、目标)进行整个系统的协同一体化作战，     

推行毛利管理模式，提高市场经营效能

毛利是指主营业务收入减去与获取收入直接相关的广义营销成本后的一个有效衡量市场经营盈利能力的指标。移动通信运营商在市场营销过程中依据分级毛利管理模式评价营销成本投入的有效性，通过对市场线下达毛利任务，进行业绩考核，引导市场线树立效益观念，提高营销成本创收能力，实现公司规模效益发展。     

浅析医疗卫生服务机构的营销拓展

本文应用市场营销学说中的经典4Ps理论分析了当前市场环境下的医疗卫生服务机构在市场竞争中引入营销策略的必要性与紧迫性，分析了医院内部环境在营销中的重要作用，以及营销活动中制定营销模式与营销战略所需要的经典管理学理论。     

市场营销策略的比较研究

随着市场经济的进一步深化发展,市场的竞争也愈来愈激烈,一些企业要想在这一激烈环境中生存,就要能够将自身的各方面管理水平得以提升,这样才能在市场发展中占得一席之地。市场营销的策略在当前对市场主体的发展有着关键作用,这也是成为各企业在市场发展中长久生存的一个途径,只有保持科学良好的营销策略,才能加强自身竞争力。本文主要就市场营销的策略演变发展以及观念转变进行详细理论分析,然后结合实际分析市场营销的类型和市场营销策略的比较。     

海南零售业市场环境分析

任何一家企业的生存和发展，都要受到它所生存的市场营销环境的影响。环境的变化，可能会对企业的经营造成冲击和挑战，使企业受到“环境威胁”，也有可能对企业的营销管理带来富有吸引力的领域和优势，使企业获得市场机会。本文将从多个方面探讨分析海南零售业的发展环境。     

SL公司纺织品市场营销策略分析

通过研究SL公司纺织品市场营销策略,旨在为SL公司在土耳其市场的营销策略提供参考建议.采用人物深度访谈法和文献分析法进行定性研究通过访谈SL公司的董事长、总经理、营销总监、运营总监,从SL公司的经营优势和劣势、细分市场评估、目标市场选择、市场定位方面得出分析观点.现以访谈对象的观点和文献数据资料为基础,从纺织品市场经营优势和劣势、细分市场评估、目标市场选择、市场定位方面,对SL公司纺织品在土耳其市场的营销策略进行分析.研究得出营销策略有:从消费者需求出发提升品牌价值、制定产品差异化定价策略、利用网络营销减少渠道长度、丰富促销方式以扩大市场占有率.     

企业市场环境变化与营销策略

随着我国市场经济发展和市场环境变化 ,企业市场营销策略也应作相应的调整。因之 ,本文就企业营销市场环境变化、企业市场营销存在的问题及对策谈几点看法。一、企业市场营销环境的变化1.买方市场的形成对企业市场营销的影响　 1996年是我国买方市场形成的关键年 ,而如今不仅生活资料、生产资料过剩 ,甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通、通讯等出现供过于求的状况。中国市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。这就迫使企业只有走创新之路 ,形成自己的营销特色 ,才能真正得以生存与发展。2 .中国加入 WTO对企业…