浅谈置入式广告的发展与营销模式

置入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、巧妙的方式潜入消费者的视野,于不经意间强化他们对于广告信息的感知和接受,在常规广告愈来愈受到抵触和排斥的今天,置入式广告为企业提供了一种更为有效的广告营销方式。     

电影置入式广告的特点及存在问题研究

现在,直白式广告使消费者感到厌恶,而电影作品中的隐性广告却正在受到越来越多的广告主和受众的青睐。电影置入式广告作为一种新型的广告方式,值得对其进行深入研究。     

广告置入：醒目躲藏的游戏

人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候，越看越感觉是在看广告片——如果是的话，那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者，而这则广告的蹩脚之处，就在于被你发现它是个广告。     

植入广告效果的事前控制

植入式广告，业内一些朋友又称之为置入式广告，有人认为这两种称谓只不过是一个词用了不同的字，所指的是同样的概念。但笔者认为从这两种称谓的微妙区别，可以看出使用者对这种传播方式在理解上的些许差别：置入，是把某物放到另一物之内；植入，把一个有生命的东西放到某承载物内并使两者紧密结合，相辅相生。     

为什么置入行销如此风靡？

04年美国电视界最火的一个关注点是Product Placement——产品置入式广告。这被大受常规广告不断减少困扰的电视台誉其为最有前景的新收入方案。广告主，尤其是寻求突破的大企业，更愿意去尝试这方向。[编者按]     

月度动向

工商总局：抓好药品、医疗和食品等广告治理；雅虎合并搜索与图形广告销售部门；精信集团收购中国星际回声集团；DMG宣布投资北京地铁四号线视频乘客信息系统并独家经营其中广告；中国首届游戏置入式广告论坛顺利召开；新华财经媒体拓展户外广告业务。     

广告新时代——论网络游戏内置广告的发展

绪论： 网游置入式广告（IGA，In Game Advertisement）是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，是游戏获利的一个崭新增长点，以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同，并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内，嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。[编者按]     

央视卖广告：从“坐商”到“行商”

显然，“姜太公钓鱼愿者上钩”式的销售已经过时。现在央视以更加市场化的方式来看待和要求自己，确立了“任何广告形式都可以想、什么合作方式都可以谈”的工作方针，一下子拓展了广告销售的思路。     

网络广告与网络营销形式初探

互联网本身不是一个单纯媒体,网络广告与网络营销是紧密关联的,以网络广告为重心的网络营销正处于高速增长奔向成熟的重要阶段。网络广告形式经历了从移植到创新、从简单到复杂、从单一到交互的蜕变,网幅广告、富媒体广告与视频广告、置入式广告与参与式广告形式依次出现,阶段性领航国内网络广告的发展。应剖析国内网络广告发展态势下的阶段性特征,把握和理解国内网络营销的发展趋势。     

广告人应规避传统教育的负面影响

广告本身是一种信息的传播，中国有一半以上的消费者是通过广告来获取商品信息，广告不仅是企业传播信息和与消费者进行沟通的重要工具，广告传播也是一种教育消费者的过程。在中国的教育环境下长大的广告人，在教育他人的时候不可避免地应用中国式的教育方式，因而在广告中到处都发现中国式教育的烙印。中国孔孟式的教育的一个最大的特点是“家长式”，做父母的虽然非常关心自己的子女，     

西方广告学术前沿（十二）

摘要：抱着能够穿越混杂的广告现状的希望。零售经理往往会考虑事件营销和赞助式广告。赞助式广告在过去的连续五年中以空前的比率大量出现，预示了赞助式广告和事件营销绝非短暂的热潮。然而当前，在南美的公司中，赞助式广告却以2．2％的微小增长比例显示出苟延残喘的颓势。     

网络营销：狠挖创新价值

<正>多点置入：开创全景式网络营销是照搬老套路,还是另辟蹊径?成了仁和药业集团面临的新选择。传统企业的网上宣传似乎都是横幅或插播式广告。有没有更好的方式呢?仁和药业董事长杨文龙苦心思索着。他盯上了国内第一大即时通讯商——腾讯!选择腾讯QQ,不仅是看中了腾讯1．8亿的活跃用户群,而且这些用     

一个新的广告时代——论网络游戏内置广告的发展

网游置入式广告是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向,它给网游爱好者带来一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势,是游戏获利的一个崭新增长点,以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同,并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内,嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。     

植入式广告渐成气候,监管不力

广电总局和国、地税局的官员们，请准备好录像机和计时马表，严格按照广告监管和广告赋税标准，凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面，请根据该频道广告刊例价营业创收标准，开出追缴相关税捐通知。     

植入式营销及其应用策略分析

随着形形色色广告的发展,受众对传统广告的狂轰滥炸产生了越来越强的排斥和抵触心理,传统广告的影响力逐渐消退。而植入式广告区别于传统的干扰式广告,它有效改变其传播环境和诉求方式,在潜移默化中给消费者留下深刻印象。植入式广告正逐渐取代传统的广告营销方式,成为广告行业发展的主流和方向。本文主要阐述了植入式营销的形式,并分析了其优缺点,进而对其如何应用提出建议,希望可以对企业更好地应用植入广告有所帮助。     

中外广告环境差异的新思维

说起中国的广告现状，会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样，认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告，需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低，理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌，没有时间也没有兴趣去看广告。所以，中国广告要做的平直简单，要让他们看得懂，用他们的方式来打动他们的心，才有可能带动产品的销售。     

异业联盟1＋1〉2？

有越来越多的公司正在尝试将广告置入游戏之中，希望藉此提升广告的效果。游戏之所以有趣，在于它本身就是一种娱乐，而娱乐活动是最适合打广告的媒体。[第一段]     

连续剧式广告的运作策略

连续剧式广告是非常有效的一种电视广告表现方式,在我国有过一些成功的案例.本文分析总结了这些案例普遍具有的七个特点,以此作为连续剧式广告成功运作的借鉴.     

卡夫食品的“温暖”营销

在同消费者生活并不相关的入侵式广告大行其道半个世纪后，体验营销是一种极富潜力的替代推广方式。     

房地产广告南北谈

G：你认为卖房了和卖生活斤式，哪一个更重要。在广告表现中如何平衡两者间的分量？ X：任何的商品都与生活息息相关，房子更是如此，从这个角度去看，我们希望找到房子和生活之间的关系，所以房子和生活方式是有直接关联性的，不可分开对待。至于如何平衡两者，这要看我们如何界定广告的任务。有的时候，