高手云集 N多快乐——网易倾力打造网络广告大赛颁奖盛典

网络广告的突飞猛进，引起了行业的高度重视。2003年，以网易为首的互联网公司与中华广告网率先发出举办中国网络广告大赛的倡议，得到了中国广告协会的支持。于是由中国广告协会主办，中华广告网承办，网易、新浪、搜狐等国内领先门户网站协办的首届中国网络广告大赛2003年诞生。     

网络广告大赛为中国互动营销市场助力——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐

作为“2003”(首届)中国网络广告大赛”的发起方和特别赞助，2004年，网易再次成为第二届网络广告大赛的协办单位和颁奖典礼的独家赞助，受到了众人的瞩目。在“第二届中国网络广告大赛”颁奖典礼结束后，笔者采访了网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐，就中国网络广告的发展及网络广告大赛的相关问题与其进行了探讨。     

趋势

<正> 网络广告市场前景无限 据了解,新浪、捜狐、网易股价均大幅上升近30％。其中新浪和网易分别创出公司最近两年来的新高。据艾瑞市场对2002年网络广告的调查显示,去年我国网     

网络广告颁奖盛典网易囊括八项大奖

10月27日，由中国广告协会主办，现代广告承办的“第四届中国网络广告大赛”颁奖典礼在“春城”昆明隆重举行。网易公司殊荣连连，所提交的网络广告作品共摘得行业类奖项一金、一银、两铜和专业类奖项“最佳视觉效果奖”；同时凭借创新的营销案例、综合网络营销平台实力以及对中国网络广告发展所作出的突出贡献，网易还获得“最佳案例奖”、“最佳协作奖”和“最佳网络广告贡献奖”，成为颁奖典礼上最大的赢家。     

2008年11月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，11月份中国网络广告投放份额媒体排行TOP10中，门户网站依然处于绝对领先地位．排在前四位的新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户广告投放费用占TOP10总费用的75％以上。     

2009年1月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：1月中国网络广告投放门户网站优势明显 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年1月份中国网络广告投放份额媒体排行TDP10中．门户网站依然处于绝对领先地位,排在前四位的新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户广告投放费用占TOP10总费用的75％以上。其中新浪广告预估投放费用达到13055万元,位居第一,占比32.1%．搜狐矩阵广告投放费用占比也达到22.0％。     

新媒体时代，网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋

新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中，网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网，如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题？本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。     

新闻眼

中国网络广告走向“分众传播”时代，搜房网买下网易房产频道，中国首部24小时连续播出的电视剧《非常24小时》问世，CETV-3：缤纷大“视”界观众新选择，上海文广在重庆力攻网络电视……     

2009年3月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：3月网络广告投放费用回升,进一步集中于优势媒体 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年3月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示,3月投放总费用比2月回升52瑞,从2.6亿元上升至4.0亿元。其中新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户依然占据广告投放费用的前四位,合计占TOP10总费用的84％,比2月上升1个百分点。其中新浪投放费用达1.2亿元,占比29.7％,位居第一．搜狐矩阵广告投放费用占比也达到29.4％。     

2010年4月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：热点事件集中,网络广告投放将迎来高峰 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年4月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用9.6亿,与3月基本持平,比去年同期增长46.2%。新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户合计广告投放费用4.2亿元,占总预估投放费用的43.7%,比3月略有增长。     

网络广告:卖版面还是卖点击

网络广告在中国走上了一条与众不同的道路,是继续走下去还是转向?在网上搜索一个帖子——“几大门户网站最初的样子”,你会看到1999年的新浪、网易、搜狐三大国内门户的首页与雅虎何其相似,简洁而清爽。几年过去,登录雅虎首页,你会看到虽然版式有变,但依然是单屏显示,上下只需滑动一屏,仅有一个画中画(PIP)广告的页面依     

2010年5月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：5月网络品牌广告预估投放费用超过10亿元 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年5月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用10.9亿元,比4月上升14.4%,较去年同期增长51.7%。新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户合计广告费用4．5亿元，     

从网络广告的价格起谈

今天我们的确可以发现，无论是品牌塑造，形象推广，还是市场渗透、商品促销网络广告都能发挥越来越重要的作用。我们也看到不同级别的网站的广告作用效果理所当然存在着差距。象知名品牌网站，门户网站自然更受广告主青睐。比如搜狐、新浪、网易三大门户网站。往往就会成为广告主投资网络广告的首选。选择网络广告同选择其他媒介一样，首先必然接触其价格系统。     

KILL安全服务快车开通

2000年1月19日，由中国万网倡议，包括万网、新浪、搜狐、网易、计算机世界、中国计算机报、长虹、青岛啤酒等国内37家单位共同发起成立的“中国企业上网服务联盟”成立大会暨中国企业信息化论坛在北京嘉里中心隆重举行，1300余名国内外企业家、专家、媒体记者出席了大会。2000年众望所归地成为中国的“企业上网年”。     

网络营销的精准之道——网易助IBM锁定高端人群

从传统广告的发展来看,策划营销一定会归口到专业性的广告公司,媒体功能与广告功能两个专业方向由不同的载体来承接。而如今的互联网媒体不仅扮演着广告发布载体的角色,更在很大程度上开始参与网络广告的营销策划,帮助广告主更好的开展营销推广活动。下面是网易、新浪等门户网站直接参与广告主营销策划的一些案例,看网络媒体如何扮演网络广告人的角色。     

广告主青睐新浪的整合报道

艾瑞调查数据显示：2008年2月，投放奥运主题网络广告的20家广告主中．有16家选择在新浪．网易．腾讯、搜狐．TOM五大门户网站投放．另据艾瑞2008年1月份的奥运广告投放监测显示，五大门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块．而随着奥运的临近．体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也逐步提升．备受广告主青睐。     

网络与传统媒体：传统媒体产业化也走“新浪模式”

新浪凭借独特套路得以在北美上市，网易、搜狐等也都如法炮制，业内称其为“新浪模式”，这种模式也正成为传统媒体产业化借鉴的模本。     

2004年悉尼奥运会期间网络广告投放报告

一、媒体分析 2004年奥运期间主要媒体网络广告收入通过对87家媒体广告收入统计估算．奥运会期间的网络广告总投放费用为8064万元．其中新浪的网络广告收入最多．有2335万元．搜狐矩阵(搜狐、搜狐／ChinaRen．搜狐／17173、搜狐／焦点网)收入其次．有1965万元．网易第三．有616万元．而TOM网有369万元。     

媒介

第12届中国广告节在西安开幕；世界杯助央视广告招标提价；中国广告主协会筹建工作专家座谈会举办；第二届“网易全国摘星大行动”电视总决赛决出胜负；2005中国大学生广告艺术节启动；分众传媒巨资收购框架媒介；……     

数字媒体

人民网推出“中国抗震救灾网”;百度、新浪、搜狐占据中国网络广告市场份额前三位;行业网站并购加速网盛1800万吞下“中华纺织网”;网络指数丹麦最高中国位列第57