关于雪津啤酒实施名牌战略问题的探讨

近年来,国外啤酒巨头在中国掀起了并购与扩张潮,现已看出国际上一些大公司在中国正有计划、有目标地围剿中国名牌,因此,雪津啤酒实施名牌战略已成当务之急。名牌战略不仅要成为雪津啤酒发展跃上新台阶的着力点,而且也将是增强民族自豪感和尊严的着力点。困此,探讨了雪津实施名牌战略中存在的问题及对策。     

雪津啤酒营销策略探讨

上期作者通过SWOT分析法，对雪津啤酒进行了全面分析，认清了所存在的优势与劣势，以及公司发展面临的机会与威胁。本文将重点介绍传统的市场营销组合“4P”理论，提出解决和优化市场竞争中存在的问题思路和对策，为雪津啤酒和中国其它啤酒企业提供参考。     

雪津啤酒SWOT分析

通过SWOT分析法,对雪津啤酒进行全面分析,从中认清东南强劲啤酒品牌——雪津啤酒所存在的优势与劣势,以及公司发展面临的机会与威胁,从而让公司明确企业的经营业绩及亮点、所存的问题或挑战,从而更好的发挥优势、抓住发展契机,弥补自身劣势和克服威胁     

雪津营销:绿色公关,红色真情

雪津啤酒公司从弱小的啤酒厂发展到全国八强企业之一,成长为根深叶茂的参天大树,具有强大的生命力.而培育"雪津"茁壮成长的沃土就是雪津啤酒公司先进的经营理念.在本文中,作者介绍雪津公司在发展中的绿色公关和情感营销这两种经营理念.开展绿色公关,对企业树立绿色企业形象,实现可持续发展战略目标有着重要的意义.同时,企业经营者只有不断增添情感价值的营销活动,才有希望荻取和维持长期的竞争优势.     

英博扩张的最大一步

2006年1月23日,在福建产权交易中心,延续近半年的雪津股权转让事件落下帷幕,比利时英博啤酒集团以最高报价23.1亿元人民币竞买了雪津39.48%的国有股权.未来两年内,雪津的其他股东也将以同等条件、同等价格将剩余的60.52%的股权分两次出让给英博集团.即英博集团将以58.86亿元人民币的代价买断雪津100%的股权,这意味着,净资产只有5亿多元的雪津,通过产权交易中心竞价,卖出了58.86亿元的高价,溢价率达到空前的1000%.这是外资在中国啤酒市场最大的购并案.     

雪津营销：绿色公关，红色真情

雪津啤酒公司从弱小的啤酒厂发展到全国八强企业之一，成长为根深叶茂的参天大树，具有强大的生命力。而培育“雪津”茁壮成长的沃土就是雪津啤酒公司先进的经营理念。在本文中，作者介绍雪津公司在发展中的绿色公关和情感营销这两种经营理念。开展绿色公关，对企业树立绿色企业形象，实现可持续发展战略目标有着重要的意义。同时，企业经营者只有不断增添情感价值的营销活动，才有希望获取和维持长期的竞争优势。     

百威“帝国”

凭借庞大的资金支持,百威在中国"砸"出了一个繁华的啤酒市场. 据最新消息,百威英博集团有意收购南昌亚洲啤酒有限公司.2012年11月,南昌市市长陈俊卿在会见百威英博集团亚太区财务副总裁佩多艾达(Pedro Aidar)时表示,政府将全力以赴为百威英博雪津(南昌)啤酒有限公司与南昌亚洲啤酒有限公司的合作做好服务.     

外资并购就是恶意并购吗？

美国私募基金巨头凯雷将徐工机械揽入怀中，全球钢铁巨头米塔尔入股华菱管线，比利时英博集团天价将福建雪津啤酒收入囊中，疲软多年的水泥业已成为外资最青睐的香饽饽……一时间，“外资并购”成为炙手可热的关键词。     

期待阳光操作

下一个市场投资金矿是什么?股市?房市?社科院金融所所长李扬给出的答案是产权交易市场. 无独有偶,北京产权交易所总经理熊焰在接受本刊记者采访时认为,产权交易市场的火爆指日可待. 资料显示,全国各地产权交易额再创新高,仅以2005年为例,上海、天津、北京3家产权交易机构转让企业国有产权3622宗,成交金额1080亿元,与资产评估值相比增加647亿元,平均升值6.4%.更可喜的是,福建雪津啤酒更是以高于净资产10倍价格成功交易,缔造了一个产权交易神话.     

冰山啤酒 鏖战反并购

当企业逐渐壮大时，不可避免地要面对“鲸鱼”吃“肥鱼”的危机。作为统治川渝地区的老牌啤酒企业，“冰山”啤酒在赢利状况逐步改善的同时，也被国内一家以并购整合战略迅速扩张的啤酒巨头“雪川”盯上。“雪川”对“冰山”提出了收购意向。然而，由于“冰山”啤酒在川渝两地强大的市场地位和品牌影响力，再加近年持续可观的赢利能力，“冰山”啤酒没有被对方抛来的橄榄枝所打动。     

并购价格与评估价值差异分析——以雪津啤酒公司为例

市场经济发展到今天,并购和重组已经成为企业提高自身实力、扩宽经营领域、有效利用企业内外部资源的重要方式之一.在企业并购的过程中,对并购目标资产的定价是整个并购的核心环节.在这一点上,不同的定价主体从各自的角度出发,选择不同的价值类型和目标市场,最终得出的结论会出现较大的差异.在雪津啤酒的并购案例中,这两个因素的影响和作用方式得到充分体现.通过对这一案例的深入分析和系统总结,可以较为具体和有效地说明价值类型和细分市场这两个因素对企业价值评估的影响,在此基础上为我们企业并购过程中的利益相关者提供参考价值.     

大成基金:专业投资者?专业踩雷者?

让患者使用重庆啤酒制造的乙肝疫苗,相比让患者喝重庆啤酒,据说两者疗效差不多.重庆啤酒的这场疫苗梦,炒作了13年,最终以大成基金在股东大会现场发飙而达到高潮. 2月7日,在大成基金发起的以“罢免重庆啤酒董事长黄明贵”的股东大会上,大成基金现场发飙,指责重啤在信息披露的真实性和完整性方面存在诸多失误,对公司治理表示担忧,重啤董事长对此失职……     

注册会计师法律责任成因分析

法津责任是注册会计师行业的热点问题,审计期望差异的存在是法津责任产生的根本原因,文章分析了审计期望差异存在和加剧的原因。     

天津轨道交通的建设模式研究

1.津滨轻轨工程特点及投融资模式选择 1.1 津滨轻轨工程的基本特点 1.项目具有良好的社会效益 津滨轻轨工程具有良好的社会效益.体现在六个方面:①本项目充分考虑了市区和滨海新区及沿线客流需要,既可以实现津滨间的快速直达,又可以方便沿线的交通,促进沿线土地开发;②线路的走向与津滨间主客流方向相一致,并与城市公交网络及城市规划相结合,可以实现最大的社会经济效益;③工程采用高架线为主、地面线为辅的修建方式,车站的设置充分考虑了津滨轻轨的客流集散以及与规划的配合;④有利于城市线网整体结构布局合理;⑤有利于城市快速轨道交通的可持续发展;⑥客观上减少了沿线其他公共交通车辆,有利于沿线环境质量的提高.     

彭大将军(下)

在我的心目中,燕京啤酒的老总李福成和老彭一样,具有高尚的人格魅力.燕京啤酒就是在李福成的手中,从一个县办小厂发展成啤酒巨头的.我第一次采访李福成是1996年初,他就给我留下了极佳的印象:真诚、本分、热情.当时的五星和北京啤酒已奄奄一息,尽管都有了外资入主;而青岛啤酒也颇有些岌岌可危,丢失了多年的"啤老大"的位置,而且还一路下滑;但燕京啤酒却蒸蒸日上.     

青啤:世界眼中的“中国符号”

从《木乃伊3》到《速度与激情6》,好莱坞大片不约而同地选择了青岛啤酒作为中国品牌和文化符号的代表.对于青岛啤酒所代表的中国元素,网友纷纷赞誉“中国品牌威武”.正如中国香港特别行政区一位前政要曾表示的:外国人认识中国,一个是通过2000多年前的孔子,另一个就是青岛啤酒.     

金星：啤酒修道士

酿造出好的啤酒需要有宗教般的信仰与热诚,这也许是啤酒沉淀在最深处的灵魂.3000多年前啤酒从起源地古埃及流传至欧洲,是在德国的教堂、修道院中成为一种普世的甘霖.     

中国啤酒行业的SCP分析

改革开放、尤其是进入新世纪以来,中国的啤酒行业取得了较快的发展。尤其随着外资的不断进入,中国啤酒行业竞争日趋激烈,企业朝着规模化、集团化方向发展,这导致了啤酒行业组织结构发生了变化。根据产业组织理论中哈佛学派的SCP分析方法,对中国啤酒行业的市场结构、市场行为、市场绩效进行分析,发现存在的问题,并提出发展啤酒行业的一些建议。     

“守正出新”精酿全球好啤酒

通过做大“企业”把“人”做大,通过做大“人”把“企业”做大,这是青啤公司人与企业的辩证法.青岛啤酒的人才之道,折射的是青岛啤酒创新卓越的企业文化. 德国慕尼黑当地时间6月1 2日下午,青岛啤酒-杜门斯啤酒学院酿酒师班首批学员结业典礼暨合作签约仪式,在德国慕尼黑举行.中国驻德国慕尼黑总领事馆经济商务参赞陶百良先生,德国杜门斯啤酒学院校长Wolfgang先生,青岛啤酒股份有限公司副总裁姜宏女士,总裁助理、人力资源管理总部部长汪岩先生及首批毕业的15位青啤学员和学校老师共同出席了当天的结业典礼暨签约仪式.这也标志着,经过为期6个月的学习,首批学员圆满完成学业,青岛啤酒新一轮的专业人才培养计划正式启动.     

加入WTO后影响啤酒企业的国内宏观因素分析

加入WTO后,我国啤酒工业迎来了难得的机遇,但是也面临着挑战.本文深入分析了加入WTO后影响我国啤酒企业的国内宏观因素,以其对我国当前的啤酒行业的发展提供一点可借鉴之处.