关于“黄金叶”品牌培育的思考

在市场性行为与政策性行为同时作用于卷烟市场的背景下,卷烟品牌战略在很大程度上决定了一个企业的竞争实力.而作为重点工作之一的卷烟品牌培育,则关系着品牌的市场扩张和企业的稳定运行.本文通过对河南市场“黄金叶”卷烟品牌培育现状的分析,就如何培育“黄金叶”品牌进行了探讨,并提出了构建“黄金叶”品牌培育体系的相关策略.     

专卖体制下卷烟销量的内涵、影响因素及合理目标

在专卖体制下,卷烟销量在烟草行业发展中发挥着基础性作用,其指标变化直接影响着行业经济运行的质量和水平。基于当前行业全力推动高质量发展的新形势,从卷烟销量的内涵出发,重新认识其地位和作用,详尽分析影响卷烟销量的内外部、主客观因素,提出卷烟销量应追求合理目标,不断缩小与目标任务的差距。     

烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略分析

随着经济的不断发展,我国烟草的品牌营销与发展也取得了较大的成功.因此,本文基于经济新常态的背景下对我国烟草经济的卷烟品牌营销发展过程中出现的问题进行深入的探讨与分析,以便于能够更好的为我国卷烟行业的品牌营销发展提供相关的建议.     

地市级烟草公司构建卷烟品牌综合评价体系研究

本文从消费者、零售客户和烟草商业企业三个层面构建卷烟品牌综合评价体系,运用综合评判法进行卷烟品牌综合评价,利用卷烟品牌在消费者环节的市场竞争能力、在零售客户环节的市场经营状态和在商业企业环节的市场培育价值等三个维度指数,分别表达辖区消费者对卷烟品牌的认可度、零售客户对卷烟品牌的经营度和商业企业对卷烟品牌的培育度,同时采用层次分析法合理确定各指数中因子的权重,进而提出了地市级烟草公司卷烟品牌综合评价体系构建模型.     

卷烟品牌市场价值评估研究——以遵义市场卷烟主销规格为例

品牌的价值测量一直是品牌传播关注的问题.本文基于遵义市消费者对卷烟主要规格品牌的认知及评价,建立卷烟品牌的市场价值评价模型,旨在从卷烟重点规格的发展潜力、重点规格的市场表现以及重点规格的消费稳定性三个方面对卷烟品牌进行规格市场价值评价,为卷烟上水平的企业提供品牌规划的参考依据.     

关于当前卷烟品牌培育的思考

本文简要叙述了卷烟品牌培育的发展历程,并针对当前卷烟企业在品牌培育过程中存在的问题,指出烟草企业要在国家局的正确领导下,用科学发展观统领品牌培育工作,不断创新和优化工作方法,理清思路,对品牌进行合理定位、精心维护和实施成功的营销,共同培育出真正属于中国的、具有国际水平的大品牌.     

中国卷烟品牌之我见

我国卷烟业发展百年来,经历无数品牌的建立,兴盛和消亡.品牌的发展规律正是我国卷烟业发展的一个映射,从中我们不难看出我国卷烟业的问题.这一切都印证了只有走品牌化战略才是我国卷烟业在未来世界市场上保持不败之地的法宝.     

浅析新品卷烟品牌培育措施

新品卷烟品牌培育是烟草商业企业营销服务中的一项重要工作,其不仅丰富了区域市场卷烟品牌规格,使卷烟消费者有了更多的选择,而且使卷烟零售户有了新的盈利增长点。烟草商业企业客户经理做好新品卷烟市场培育对企业组织货源、引导消费、满足需求、提升结构、增加销量,提高订单满足率和缓解紧俏卷烟货源供应矛盾以及提升卷烟零售户满意度均有着重要的作用。本文阐述了烟草商业企业新品卷烟品牌培育的重要意义及其必要性,结合烟草商业企业客户经理工作实际,就如何做好新品卷烟品牌培育进行分析和研究。     

构建“四位一体”品牌培育机制 努力推动“卷烟上水平”

"卷烟上水平"是当前和今后一段时期行业的基本方针和战略任务,卷烟上水平的核心是品牌上水平。品牌如何才能上水平?做好品牌培育工作是要点之一。为促进加快行业重点骨干品牌培育进程,进一步发挥商业企业在培育行业重点骨干品牌中的能动作用,本文建议从完善工商协同营销机制、批零协同、消费者品牌协同等方面入手,构建起工商企业、零售户、消费者"四位一体"的品牌培育机制,提升卷烟品牌培育能力,有效促进行业重点骨干品牌的成长。     

基于熵值的卷烟零售客户满意度评价——以汉川市市场为例

卷烟零售户是连接供货方与需求方的中间环节,在厂家品牌推广和消费者引导方面都处在举足轻重的地位.卷烟零售客户对卷烟公司的工作的满意度将影响到卷烟市场的销售和服务.因此,本文依据客户管理理论,从产品、服务、管理、企业文化等四个方面建立了卷烟零售客户对烟草公司服务满意度评价指标体系,以汉川市市场为调查依据,运用熵值法,对卷烟零售客户的满意度进行了评价分析.     

企业并购后品牌战略管理模式的构建——基于仿生态理念视角

并购后品牌整合的构建是使并购成功不可或缺的战略措施.笔者在"企业品牌是一个生命体"的前提下构建了企业品牌生态系统层次;在此基础上提出了企业并购后品牌战略管理的生态因子模型;并就某卷烟集团并购后品牌生态战略实施案例进行了实证研究,指出并购后企业品牌应与品牌生态系统中的其他生态因子共同进化,从而实现并购后品牌在激烈的市场竞争中生存进化的目标.     

中国卷烟品牌集中的脆弱性分析

自2001年加入WTO以来,长期在专卖制度保护下的中国烟草业开始面临跨国烟草集团日益加剧的压力与挑战,在此背景下,提高中国卷烟品牌集中度,培育能够与国际强     

中国卷烟品牌扩张之路

随着中国加入WTO,中国的烟草市场也逐步向国外开放。从2004年1月1日起,“特种卷烟零售许可证”已取消,进口卷烟关税也将从原来的65%降到25%,这无疑增强了外国卷烟产品的竞争力,使国内烟草品牌面临更严峻的挑战。在过去很长的一段时间里,中国烟草行业存在着不少问题。从卷烟品牌来看,中国卷烟行业存在着卷烟品牌分散,产品集中度低,区域性品牌较多等问题;从卷烟企业来看,虽然一些企业拥有界上最先     

卷烟企业品牌竞争力的省际差距评价

研究基于科学性、客观性和可比性原则,从卷烟工业企业品牌规模竞争力、资源竞争力和能力竞争力等三个方面构建了卷烟工业企业品牌竞争力的省际差距评价指标体系,并利用主成分分析方法动态比较了2005、2010和2012年三个关键时间点卷烟工业企业品牌竞争力的省际差距,从动态性角度考察了这种竞争力差距形成的原因以及演变的趋势。研究认为卷烟工业品牌竞争力省际差距呈现扩大趋势,而卷烟品牌合作生产能力、卷烟品牌规模竞争力和品牌管理水平是形成省际差距的重要原因。对此,提出了相关的对策建议。     

烟草行业品牌结构优化途径选择及政策研究

近年来,烟草行业品牌数量大幅减少,品牌实力得到增强.但中国卷烟品牌还存在着市场集中度较低、地域性特征明显、过多地要依赖于制度保护等特点.本文在充分考虑烟草行业产量刚性约束,针对卷烟商品的特殊性,提出通过省内品牌整合、省际间品牌联营的途径,充分利用现有计划指标,在减少品牌数量的同时,使不同价位的主导品牌规模越来越大,使处于不同地位的品牌进行合理地转化,从而达到品牌结构合理的目的.为了保证品牌整合和品牌联营的顺利实施,提出以企业重组为支持政策和以订单供货为引导政策的政策解决方案.     

低焦油卷烟终端营销策略研究

零售终端营销策略对低焦油卷烟的市场推广及品牌培育具有重要作用。卷烟企业应在售前、售中、售后采取相应措施改善客我关系,抓住终端客户订货、收集销售信息、走访调查以及售后指导的时机推广低焦油卷烟,并对终端客户进行卷烟发展趋势、低焦油卷烟分类及特征、市场营销知识等方面的培训。     

文化环境对西部卷烟品牌培育的影响分析

在品牌营销过程中,文化是产品价值构成的一个关键因素,而文化环境影响着产品营销的效果。文章以文化环境差异分析为路径,对传统文化观念较强的西部市场卷烟品牌营销过程中的文化环境与文化冲突过程进行了重点探讨,并提出了卷烟品牌培育与文化环境融合的具体思路。     

江苏卷烟“地方品牌”现象探析

卷烟产品“地方品牌”是近年来出现的一种现象。所谓“地方品牌”,指的是各地烟草经销商——烟草公司（烟草专卖局）,提供商标设计方案,由生产商定牌生产的卷烟品牌。由于国家规定卷烟商标必须由生产厂家进行注册,实际上这些品牌的所有权属于生产企业,与国际上流行的中间商品牌（私人品牌）完全不同。在使用上,“地方品牌”一概实行地方烟草公司“专卖”、“经销”、“专营”的形式,销售范围也基本上限于烟草公司的辖区,很少跨地区。目前,“地方品牌”现象几乎各省都有,但沿海地区集中一些,江苏是卷烟地方品牌的大省。本文就此现…     

浅析区域性强势卷烟品牌如何开拓超高端市场

结合超高端卷烟的发展现状,采用SWOT分析方法阐述了区域性强势卷烟品牌的优势和劣势及其发展超高端卷烟面临的机遇和威胁,指出了区域性强势品牌发展超高端卷烟的重要途径。     

中国卷烟品牌之我见

我国卷烟业发展百年来,经历无数品牌的建立,兴盛和消亡。品牌的发展规律正是我国卷烟业发展的一个映射,从中我们不难看出我国卷烟业的问题。这一切都印证了只有走品牌化战略才是我国卷烟业在未来世界市场上保持不败之地的法宝。