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们很多国内的连锁企业加盟店上千家,然而经常发生“倒戈”、“易帜”、“经营第二品牌”、“冲货”、“价格混乱”的事情,加盟店的数量很多,品牌却没有建立起来,商品的利润空间也无法拉动起来。 相似文献
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2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台,随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角,但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,接近半数的企业营销负责人表示,奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来,而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接,截至目前,可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。 相似文献
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周子荑 《中国商界:上半月》2022,(11):67-68
<正>买家电你会去直播间吗?“双11”开场,部分家电品牌在直播间“造”了起来。业内人士分析,今年很多家电品牌库存压力较大,利用“双11”直播卖货的确有一定效果,但不是所有家电品类都适合直播的方式,且直播的粉丝群体黏性较低,或难以为家电企业带来忠实用户。 相似文献
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影响力拿过很多“第一品牌”的美誉,比如“中国企业管理市场客户满意第一品牌”、“中国管理咨询行业影响力第一品牌”、“中国培训咨询行业最受欢迎第一品牌”等等,于是,有很多人问我。拿到这么多的“第一”有什么秘诀吗? 相似文献
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品牌延伸陷阱及其对策 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌延伸策略近年来在我国风行起来,许多企业运用不当而陷入不同程度的困境,陷入 “品牌延伸陷阱”,损害了原有品牌形象。因而,“代名词”品牌不应延伸,也不要进行跨行业品牌延伸,要按产品线建立小品牌或多品牌以降低与回避风险。 相似文献
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虽然很多企业都在进行品牌建设,很多广告公司、营销咨询机构也都在帮助企业进行品牌建设,但是“品牌建设”究竟是怎么一回事,许多企业、公司不甚了了。[编者按] 相似文献
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新型工业化的过程是有形资产与无形资产的创造和经营过程。品牌知识产权作为无形资产的重要组成部分,对新型工业化的推动作用日益突出。在新型工业化理念下,品牌知识产权有着更丰富的内涵,它扮演者新型工业化的“拥护者”、“护卫者”、“加速器”的角色。因此,要走新型工业化发展道路,必须从法学和经济学两个视角将品牌知识产权的“保护”与“经营”结合起来,变品牌知识产权弱势的“压力”为推动新型工业化的“动力”。 相似文献
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2008年的中国,发生了很多事情。中国品牌也遭遇了很多风波。三鹿奶粉的“结石门”事件,掀起的轩然大波影响到整个乳制品行业,还波及大白兔、阿尔卑斯、吉百利等糖果品牌。、还有汇源的“收购门”引发的养儿卖猪论;陈冠希的“艳照门”和刘翔的“退赛门”引发的代言人尴尬;平安高管的“年薪门”、东方航空的“返航门”、娃哈哈的“偷税门”等等。一切似乎都在印证一个词——“多事之秋”。频频发生的品牌或企业危机,一再打击公众对品牌的信任与支持,人们不禁开始疑惑.企业都怎么了? 相似文献
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经过多年的市场磨砺,中国企业的品牌观念已经快速建立起来,品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受,“名牌”已经开始向“品牌”演化,品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。 相似文献
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经过多年的市场磨砺.中国企业的品牌观念已经快速建立起来.品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受.“名牌”已经开始向“品牌”演化.品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。 相似文献
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虽然目前中国雇主品牌的建设还存在很多问题,但是都会逐渐完善和发展起来的,正如杰克·韦尔奇的自传中提到的一家意大利小餐馆,成功的秘诀在于有——道别人部学不到的拿手好菜。“雇主的品牌”的创造也是这样的,受欢迎的企业都必定有它们拿手的私房菜。 相似文献
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当前我国很多品牌存在的共同问题就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,因此提炼品牌核心理念,规划品牌高度差异性的核心价值,就成为品牌战略的关键所在。高度差异性的核心价值传递“清晰”,“清晰”才能打造优秀品牌,企业在实施品牌战略的过程中必须采取有效方法打造具有高度差异性的品牌。 相似文献
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《让老虎飞起来》是朱玉童以“新鲜营销理论”为基础,系统地介绍了采纳如何提升品牌与销量的实战方法;
国内第一本论述品牌升级、品牌活化和品牌重塑的品牌营销实战专著; 相似文献
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