罗金耀 在微电影中寻找“幸福”

2007年,他借助北京奥运会,让家乡的苹果闻名世界,那时,有人说他是一个商人。5年后,他拍摄的微电影《幸福微笑》在美国获大奖,有人惊呼他是一个才子。而他本人则称,自己三分之一是商人,三分之二是艺术家,＂喜欢在艺术中做公益,在商业中玩艺术＂。日前,在云南相关媒体发起的＂2013年度新闻人物＂评选活动中,罗金耀的名字一直是公众投票的热门人选。一位熟悉罗金耀的人说,这些年,罗金耀一直在才子、商人、艺术家和公益活动家之间不停地切换角色,他传奇般的创业历程,更像一部励志题材的微电影,浪漫、梦想、奋斗、青春、艺术等元素一应俱全。作为云南拍摄微电影第一人,罗金耀是通过网民对他拍摄的微电影的点击率而获得认可的,而他在新浪微博所拥有的47.5万粉丝,也是对他认可程度的一种证明。     

微电影商业运营模式分析

微电影是网络时代的产物,就目前来看,品牌商赞助、做贴片或广告植入,几乎是微电影惟一的商业收入模式。要让优质微电影永续下去,只有从深度——定制化微电影广告的发展模式和广度——网络付费播放、院线发行放映、有线电视双重盈利、移动媒体终端版权售卖,以及公益微电影和微电影展、微电影节等运营模式两方面来扩展微电影的商业运营模式。     

大数据驱动的服装企业数字化转型——以PSD为例

在数字经济的影响下,服装消费市场的竞争越发激烈,用户不再只关注服装产品的消费价格,以用户需求为核心的服装产品更具有市场优势。互联网时代带来的大数据技术有助于服装企业进一步了解用户消费信息,从而进行服装产品的精准设计与生产,数字化转型成为服装企业适应时代发展的必要手段。通过梳理大数据管理等研究基础,以PSD为例概述服装企业的发展现状,基于数据中台的信息处理技术,从精准用户画像、精细商渠匹配、智能销量预测和数智优化供应链四方面对PSD数字化转型策略进行分析,认为数据中台等数据管理可以帮助服装企业实现数字协同创新,为数字化转型提供参考。     

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.     

供应商-客户关系会影响企业的商业信用吗*——基于中国上市公司的实证检验

本文以我国上市公司为样本,实证检验了供应商-客户关系对企业商业信用融资规模和期限的影响。结果表明：供应商集中度越高,企业的商业信用融资规模越小,融资期限越短;当企业更容易获得银行贷款、企业所在地的产品市场发育程度更高时,供应商集中度与商业信用融资规模、融资期限之间的相关关系显著弱化。本文从新的视角丰富了企业战略与商业信用研究领域的文献,也为我国进行信贷市场及产品市场建设提供了证据支持。     

商标战略与服装品牌形象

加入WTO后 ,众多世界名牌服装将涌入中国市场 ,创造、延伸并保护国产名牌商标 ,已成为每个企业的当务之急。服装商标是服装企业和产品的代表形象 ,要根据服装的风格定位进行设计。商标战略需要在法律环境下推行和实施     

入世后我国纺织服装企业的发展前景与对策

纺织服装是江苏乃至我国的一个传统支柱产业。入世后中国纺织服装企业向何处去?这是企业界和理论界共同关注的课题。本文通过对《多种纤维协定》与《纺织品与服装贸易协议》比较分析,揭示了经济全球化背景下国际纺织服装贸易的自由化发展趋势,并从长期与短期、出口与进口、行业整体与某些产品等层面,深入研讨了入世后我国纺织服装企业的发展前景与对策。     

商业创意转变为创业企业的可行性分析

商业创意转变为创业企业之前,有必要从产品、产业与市场、创业团队以及财务四个方面评价其可行性,目的是确定商业创意是否值得去发展成一个创业企业。创业者只有掌握如何对商业创意进行可行性分析,才有可能真正捕捉到成功的商机,创建出有前途的新企业。     

数字赋能企业商业生态系统跃迁升级的机理及路径研究

数字技术应用融合叠加商业模式创新催生商业生态新业态,实现跃迁升级。本文结合扎根理论与模糊集定性比较分析（fsQCA）方法,阐释数字赋能企业商业生态系统跃迁升级的机理,探究多重组态路径。从生态视角揭示了数字资源通过与传统要素资源融合释放数据价值,并驱动形成价值循环体系、实现价值共创、塑造商业群落,最终实现企业商业生态系统跃迁升级。基于fsQCA的多组态分析发现,数字赋能企业商业生态系统跃迁升级历经两个阶段分别为价值共创和商业群落生成。其中,价值共创实现有两条组态路径,即产品创新与要素融合相组合,技术融合同低产品创新、低数据资产相组合,且产品创新构成了价值共创的核心条件。商业群落生成的组态路径表现出以下特征：价值共创和价值链接协同下分别和网络组织、数据赋能相组合,网络组织和数据赋能互为替代,即在一方缺失时,分别与价值共创或价值链接组合实现商业群落构建。研究结论为企业商业生态系统的结构与功能持续优化,实现数字商业生态资源的充分共享及最优利用,提供了关键方法和思路。     

核心竞争力与后配额时代我国纺织与服装行业的发展研究

我国是世界纺织服装生产大国,2005年1月1日全球T&C(纺织与服装)产品配额取消无疑给我们T&C行业的发展带来了更多的机会,然而通过深入分析我们发现,我国T&C产品在国际市场上并不具有很强的竞争优势,进入后配额时代我国T&C行业将面临更多的挑战。提高我国T&C产品的竞争优势,使我国由“纺织服装大国”走向“纺织服装强国”的关键是构造企业的核心竞争力。     

基于商业生态系统视角的营销理论变革

文章从商业生态系统的视角研究营销理论的变革,商业生态系统已成为一种趋势,传统的营销理论基于静态、单个企业内部能力,强调企业内部与外部环境的匹配,已无法适应商业生态系统的发展趋势。商业生态系统所代表的动态、不确定和复杂的环境,要求企业基于＂商业生态系统＂思考问题,共生营销理论提供了一个生态学的视角,营销的范围将突破企业内部的边界、行业的边界、企业价值链或联合企业的界限,而着眼于与企业有共同命运的利益共同体。企业首先需要确定的是企业是决定加入某个或某几个商业生态系统,还是创建一个新的商业生态系统,并将自己视为商业生态系统中的一员,考虑自身营销行为与整个商业生态系统的匹配,然后以生态位分离的思想选择自己应承担的角色,基于系统成员共享的思想下制定产品价值开发与定价策略,最终实现与系统内其他成员的协同进化。     

服装企业的突围

目前,我国服装企业正在遭遇原材料、劳动力、能源、清洁无污染等成本上涨以及资金短缺、汇率变动等因素的困扰,订单转移到低成本国家和地区也是不争的事实,走高端路线和用设计提升产品附加值正在成为目前我国服装企业突出重围的利器.     

特色街，让城市更生动

商业街是服务业多种业种、零售业多种业态的有机组合体，能满足人们购物、餐饮、文化、娱乐、旅游、观光等多种需求。一些商业街与周边单体商业设施一起，共同构成城市商业区。商业街是与购物中心、超市、商品市场相类似的商业业态，建筑特色是条状、开放，与周边人文自然景观融为一体。根据商业街经营模式的不同，商业街一般可分为普通商业街和商业特色街两大类。普通商业街一般是城市居民集中居住区的街道，通过楼底店面房出租形成，经营产品品种相对较杂，服装、鞋帽、钟照、饰品、食品、餐饮、理发、药店、小型超市等门店均有可能出现，其功能主要是满足居民生活消费需要。商业特色街一般由特色经营模式或特色经营产品两类，前者主要是特色休闲类的，如民俗风情商业街、品牌特色等；后者主要是产品类的，如女装街、电子产品街、餐饮街等。商业街视交通拥堵情况，如若禁止机动车辆通行，则成为商业步行街。     

服装业视觉营销管理的策略研究

视觉营销融合了视觉美术、营销和心理学等多项学科知识,既具有艺术性,又有其商业性。随着欧美等国知名服装品牌先后进驻中国,其居高不下的销售业绩,给国内品牌带来巨大冲击。研究发现,除了其服装产品款式时尚和做工良好之外,完美精致的店铺更是制胜的法宝。顾客通过店铺来选择商品认识品牌,企业为提高品牌的影响力,从研究服装视觉营销手段入手,力图在品牌形象和销售利润上达到双赢的理想状态。品牌陈列师不仅要具备深厚的视觉艺术知识,同时还要对服装营销和顾客心理学有较深的理解,既要有橱窗设计等表现品牌艺术力的设计能力,又要有调配货品促进销售的管理能力。     

纺织服装企业社会责任成本困境与破解对策

中国纺织服装企业要实现转型升级必须履行社会责任,遵守社会责任标准。研究发现,国际、地区社会责任标准和欧美品牌零售企业的生产守则所规定的内容虽各有侧重,但核心条款有共同之处。文章用文献调查法和比较研究法,系统分析了ISO26000《社会责任指南》、社会责任国际标准SA8000、环球服装生产社会责任组织WRAP认证项目、商业社会责任准则BSCI及七家全球知名跨国公司生产守则的具体内容,总结其核心条款有十个方面共性要求及六个方面的个性要求。利用问卷实地调查和文献调查惠州42家纺织服装企业,指出其履行社会责任成本压力主要来自于工时与加班工资、社会保险、带薪休假、认证费用四个方面,并据此提出基于国家层面、行业协会层面和企业层面的对策建议。     

《阿惠本色》创作对职工微电影发展的启示

随着移动互联网的提速和智能手机的普及,在国家对于职工文化重视下,以低成本、高速度、广覆盖为特点的职工文化精神生活新载体职工微电影出现了。职工微电影符合大众碎片化时间利用、即时分享的生活模式,故有着蓬勃的生命力,职工微电影将成为传播职工文化比较经济的新兴媒介。通过对职工微电影《阿惠本色》的立意、灵感、场景、情节、人物等剧本创作,分析与记录阿惠本色创作过程得与失,从而为职工微电影创作积累实战经验,并为今后创作出更多、更优质的职工微电影作准备。     

基于生产过程的服装成本控制研究

成本是反映企业生产经营活动的一个综合性指标。对于外贸服装企业来说,产品报价越低越有市场竞争力,在需要降低产品单价的基础上还要保持利润甚至提高利润,只能试图降低成本。通过剖析服装款式的成本构成,从材料、人工、质量三个方面,核算服装成本,提出在生产过程中着眼于产品质量,动态控制成本,做出质量更好、技术含量、附加值更高的服装,从而使企业在激烈竞争中获得更大效益。     

我国纺织企业的跨国经营

我国纺织企业的跨国经营程华我国纺织企业跨国经营的必要性纺织品和服装一直是我国的主要出口创汇产品。１９９６年我国纺织品和服装出口总额３７１亿美元，是仅次于机电产品的国家出口创汇产品。纺织品和服装１７年累计出口创汇２４５５亿美元，净创汇１６００亿美元。纺...     

白领女性服装消费行为分析及其营销策略

白领女性服装市场是服饰产品具有重要营销价值的细分市场之一,值得服装企业高度重视。文章分析了白领女性的服装消费行为特点,提出了针对白领女性服装市场的营销策略。     

用数字化技术研究服装行业的新发展

服装行业是我国传统支柱产业之一。近年来,受产业结构转型升级及大众消费需求变化等因素影响,服装企业面临产品需求量下降、市场推广难度增大,在全球新冠肺炎疫情的冲击下,这些问题愈加突出。目前,数字化技术应用已经是整个行业的重要发展方向,是服装企业应对挑战、实现高质量发展的核心竞争力。借助数字技术,服装企业可以建立柔性供应链、提升消费体验、增强品牌传播、扩大营销渠道,实现整个服装行业的新发展。