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黄国春 《广西商业高等专科学校学报》2005,22(2):97-98
本文从语用的角度研究广告语言的应用,根据广告文案创意的有效原则,提出广告语言应用的软原则、硬原则和软硬兼用原则,并进行案例分析。可操作性强,对广告文案创作具有实用的指导意义。 相似文献
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广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨,就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法,并试图通过这些探讨,引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。 相似文献
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张立锋 《石家庄经济学院学报》2006,29(4):474-476,482
随着我国旅游市场竞争加大,旅游广告日益增多,其中违法广告占据很大的比例。在列举了问题旅游广告的基础之上,通过对我国目前旅游广告管理现状,尤其是旅游广告监督管理中存在的主要问题的分析,寻求加强旅游广告管理的有效途径,建议建立完善的法律法规体系,加大相关行政主管部门依法监管的力度,切实解决当前旅游广告存在的诸多问题。 相似文献
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王军华 《河南商业高等专科学校学报》2005,18(4):91-92
随着商业化电影的发展,广告也逐渐深入到电影领域,出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式,即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌,达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势,能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍,甚至出现严重违规以及内容低下等情形,应引起重视。 相似文献
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汪顺宁 《上海财经大学学报(哲学社会科学版)》2008,10(2):18-24
本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候,广告美学便成为悖论。而要揭示广告关学的学科合法性,就必须首先回答一个基本问题,在欲望之外,什么是广告的关学意义。本文指出,广告是凡人生命的华衣,而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧,而是凡人生命的喜剧性的盛筵。 相似文献
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广告及其伦理问题探析 总被引:1,自引:0,他引:1
金光风 《贵州财经学院学报》2000,(5):79-82
广告的发展对拉动经济增长,启动社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成,从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判,广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。 相似文献
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郭有献 《石家庄经济学院学报》2003,26(4):544-547
广告是一种文化,应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用,为广告增添了深刻的文化内涵,使广告在经济与文化之间建立了一种默契,为广告的有效诉求发挥作用。 相似文献
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广告策略应适时变化,其变化的一个重要根据就是产品的市场生命周期,它是指产品从进入市场到最后被市场所淘汰的过程。在产品市场生命周期的不同阶段,广告的策略必须进行及时调整.本文从产品的市场生命周期的角度出发,分析了不同阶段广告策略的变化。 相似文献
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马斌 《河北经贸大学学报》1999,(6):102-105
针对我国广告标记制度理论研究的空白,作者就广告标记制度的性质、内容、作用等理论问题作了初步探讨,并对实践中我国广告标记使用所暴露出来的诸如使用范围狭窄、混乱,无标记广告大量存在等问题作了分析,在此基础上提出了完善我国广告标记法律制度的具体建议。扩展广告标记的使用范围;使用统一的广告标记;对变相无标记广告和“隐性”广告应予以规范,对模仿新闻式样设计的广告应予以禁止等。 相似文献
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杨曼芬 《广东农工商职业技术学院学报》2000,16(3):85-86,F003
社会组织开展公关实务活动所做的公关广告,它能传递信息,是组织与公众之间联络的纽带;还能塑造企业和产品的双重形象,是企业通向成功的桥梁等。本文通过广告实例具体探讨了公关广告不同类型的特点及其语言要求。 相似文献
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电影隐性广告策划研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文介绍了电影隐性广告,讨论了这种新型电影广告的优势和存在的问题,并根据对其优势和所存在问题的分析,提出了如何搞好电影隐性广告策划的一些建议. 相似文献
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高福海 《武汉市经济管理干部学院学报》2005,19(4):49-52
现代公众是一个具有较强时代特征的群体,随着社会的发展,现代公众表现出明显的时代特征,如何根据现代公众的心理特点,研究制定不同的广告心理策略,强化广告的心理感染力,争取公众的理解和支持,把需要的心理转化为消费动机,这是广告决策时必须认真对待的现实。 相似文献
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邹力宏 《江西财经大学学报》2002,(6):75-77
在广告创作实践和广告理论研究中,现代有声广告的音响范畴存在概念混淆、界定模糊的现象。本试从心理学、音响学及中国古代乐学等不同学科的视角,对广告音响的艺术构成进行探讨,提出以噪声、语音和音乐为三大要素的现代有声广告音响体系。 相似文献
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侯贵生 《湖北经济学院学报》2000,12(2):46-47
不少企业通过广告传递的产品信息、企业信息并未使消费留下深刻印象,因此,企业广告运作应根据企业市场营销战略意图,进行广告活动的整体策划;准确界定产品利益点,强调广告诉求与目标市场需求的一致性;以广告艺术服从广告目标,突出广告的感召力。 相似文献
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潘清华 《江西财经大学学报》2008,(5):84-89
语言是增强广告作品表现力的重要手段,在广告中具有极为重要的地位和作用。然而。由于受本民族语言文化的制约与影响,英汉广告又各有自己的表现手法,形成各自的风格特点,比较英汉广告语言特点有助于译者准确翻译。本文结合诸多中外广告实例分析了英汉广告语言特点的异同,并根据其特点提出了英汉广告语言翻译的几种方法,即直译、意译及创译等翻译方法。 相似文献
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路娟 《天津市职工现代企业管理学院学报》2009,(5):19-20
广告旨在推销商品、劳务和观念,是对消费者的说服过程。不少消费者对某些商品广告很熟悉,但并不是产品的目标消费者,关键是广告缺少说服力。因此,正确使用广告信息很重要。 相似文献
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谢加封 《辽宁商务职业学院学报》2008,4(1):36-38
广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是枸建和谐社会的重要内容。通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。 相似文献