体育赞助企业营销问题论析

在体育赛事中，很多商家和企业看到了人们对体育竞技比赛的热情，争相参与体育赛事赞助与营销，力图扩大自身在消费者中的影响，提升自身企业的知名度，对消费者施加自身的影响。然而，在体育赛事营销中，作为企业，如何理性地认识参与赛事营销的价值，如何正确地对待营销的策划，不仅是一个经济投入的问题，而是一个考虑自身生产成本，     

试论乒乓球体育赛事开展类型的选择

<正>体育赛事按照影响范围和开展规模,可以大体分为区域性赛事和广泛性赛事。选择正确的体育赛事开展类型,对于推动该运动项目的发展,全面发挥其经济作用有着极其重要的意义。为了进一步推动乒乓球体育赛事的开展,本文从与乒乓球赛事相关的四个体育赛事特征出发,结合乒乓球运动自身特点,对乒乓球体育赛事开展类型的选择进行分析,并对该项目到底适合于发展区域性赛事还是广泛性赛事做出简要判断。一、影响乒乓球体育赛事开展类型选择的赛事特征     

消费者互联网购买行为类型分析

研究对互联网环境下影响消费者购买行为的各种要素分析，提出了消费者互联网购买行为类型的划分标准，据此归纳出四种消费者互联网购买行为模式，并给出了各购买行为模式下的企业营销策略。     

消费者购买行为分类研究评述与新思路

本研究从理论和实证两个角度论证了使用因子分析对消费者购买行为进行分类的优势和可行性。并采用现有数据,通过因子分析方法对消费者购买行为数据进行分析,得到消费者购买行为的几大类型。结果可信。     

网络营销消费者心理和行为探析

本文分析了网络消费者的类型、网络消费者的心理行为特点及其劣势,指出企业必须认识,适应并主动地影响网络消费者的心理和行为,才能在未来的营销竞争中立于不败之地。     

企业与高校体育赛事合作策略分析

企业赞助体育赛事行为已经成为各企业推广品牌的重要营销手段。随着高校体育赛事市场化不断加强,企业与高校体育赛事的合作关系不断深入。企业与高校体育赛事的合作要立足合作原则,确立体育营销整体战略布局,做好可行性方案,坚持长期合作,最大限度挖掘高校体育赛事价值。     

电子商务中侵害消费者隐私行为的类型及解决对策

随着电子商务中消费者人数的不断增多,电子商务中消费者隐私权保护问题引起了全世界的关注。本文通过分析电子商务中侵害消费者隐私行为的类型,提出了电子商务中消费者隐私权保护的对策。     

论如何利用习惯性购买行为

习惯性购买行为是消费者购买行为类型之一,具有典型性,同时也是各商家极力研究的课题。商家们希望完全掌握这类型的消费者,从而采取相应的营销策略,有效刺激与引导消费者购买,保证自己的市场占有率能稳步上升。在研究习惯性购买行为过程中,充分分析原因,并在此基础上提出具有针对性的营销策略。     

体育保险与大型体育赛事风险的险种研究

本文分析了我国体育保险业的理念变化历程以及西方大型体育赛事风险的险种类型,借鉴国外保险公司为奥运会成功举办提供保险支持的经验,提出了应对大型体育赛事风险的保险险种的构想。     

浅议口碑信息对消费者品牌选择的影响

口碑传播日益受到人们的重视,但口碑信息的类型和特征对消费者品牌选择的影响还缺乏相关研究.本文探讨了口碑信息的不同类型与特征对消费者品牌选择行为的影响,并提出了实践策略.     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。     

超市促销策略——基于消费者行为的调查研究

随着超市在我国的迅速发展，促销已经成为超市营销的重要手段，有效的促销活动不仅可以诱导和激发顾客的购买欲望，引发他们的购买行为，还可以创造需求。本文根据消费者行为学的相关理论从购买目标的角度将消费者的购买行为分为三类：全确定型、半确定型和不确定型，通过性别、年龄及消费者购买行为类型，对超市常见的四种促销策略进行了问卷调查研究，并收集整理数据，运用交-叉列表法对收集到的数据进行分析，发现超市促销策略与消费者行为的关系，并得出对不同消费者行为类型的有效促销策略，并根据研究结果对超市的促销策略提出了相关建议，这对超市的促销策略具有一定的指导意义和借鉴意义。     

谈消费者购后感受及企业应采取的营销对策

消费者购后感受是消费者购买行为过程的一个必不可少的环节,本文通过分析消费者购后感受的内涵、类型及其对购买决策的影响,提出了生产经营满足消费者真正需要的产品或服务;加强与消费者的沟通和提高顾客满意度等营销对策.     

应用消费者行为谈房地产营销策略

文章立足于国外学者对消费者行为的研究成果,试图说明在房地产市场中的消费者行为模式特点,结合房地产市场中的不同商品类型,给以房地产商品销售者以明确的市场定位方案和策略。     

基于购物渠道影响的消费者效用感知研究

效用感知是消费者实施购物行为的先决条件,购物渠道影响下的消费者效用感知已经成为学者们关注和研究的热点问题.本文在既往研究基础上,通过借鉴经济学中的效用函数理论和市场营销学中的消费者风险行为理论建立了消费者购物决策模型.该模型中的消费者效用函数可以用于比较分析不同类型消费者在网络购物渠道和传统购物渠道中的购物决策差异.其分析结果可以为网络经销商在竞争中取得成功提供了理论基础.     

科学广告系列谈之十

在市场的商品交易中,消费者的购买行为不外乎两种类型,一种可以称之为理性的购买行为,另一种则是非理性的购买行为。     

体验经济下的销售策略及变革

体验经济是一种新型的经济类型。在体验经济背景之下,消费者行为发生了变化,进而也影响了企业的销售活动。本文从研究消费者价值模式出发,探究了体验经济下的销售策略及变革。     

中外消费者决策型态的比较研究

消费者决策型态是消费者选择商品或服务时的一般心理定位,它支配着消费者的决策行为。研究证明,某些消费者决策型态具有跨文化的适用性,而处于不同文化背景中的消费者的决策也会表现出某些独特的心理类型。本文认为,消费者决策型态是零售商选择目标市场和制定促销策略的重要依据,研究消费者决策型态对于我国零售商了解中外消费者的决策行为,发掘自身竞争优势,实现跨地区经营乃至于跨国经营都具有十分重要的意义。     

从消费者黑箱的成本——收益分析看连锁经营管理

本文以连锁经营为环境,从消费者行为决策理论分析开始,重点对认知观点下消费者决策过程中的消费者黑箱进行了成本——收益分析,利用管理学的二维矩阵分析方法对成本——收益分析的结果进行了分析,提出并讨论了消费者决策的四种类型。可以利用本文的结论来指导连锁经营企业更好地把握影响消费者的决策的因素,了解消费者决策的过程及类型,并以此制定和适当地修改连锁企业发展和经营策略,为连锁企业在竞争中保持优势地位具有指导的作用。     

谈消费者购后感受及企业应采取的营销对策

消费者购后感受是消费者购买行为过程的一个必不可少的环节，本文通过分析消费者购后感受的内涵、类型及其对购买决策的影响，提出了生产经营满足消费者真正需要的产品或服务；加强与消费者的沟通和提高顾客满意度等营销对策。