报业传媒竞争的利器——读张立伟《传媒竞争法则与工具》

<正>近几年,传媒竞争越来越受到人们的关注,有关传媒竞争的著作也出了几本,张立伟先生的新著《传媒竞争法则与工具》(清华大学出版社,2007年版)思想个性彰显,给人的启发与收获很大。这本书主要以报纸媒体为论述对象,是报业传媒竞争的利器,对研究和实施其他类型媒体竞争也有一定的参考价值。张立伟先生自1999年就开始关注和研究传媒竞争了,那时国内尚没有一部这方面的专著,这方面的学术论文也很少。八年的研究历程,张立伟先生奉献给我们一部大作,值得认真研读。张立伟先生语言犀利幽默,读这样的学术著作,常常令人忍俊不禁,实在还是一种享受。全书共设九章,第一章综述了传媒竞争的十大法则,即策划竞争超常规发展;核心竞争力与非核心竞争力合成现实竞争力;信息灵通的机遇主义;兼顾受众、对手、自身的三维竞争;满足有用和愉快的混合物;受众追求价值最大化;要么更经济、要么更出色地创造竞争优势;战略管理四个市场;传媒业是跨国本土化产业;竞争优势部分来源于媒体之外。     

新媒体环境下报纸新闻采编创新研究

新媒体的兴起对传统纸媒带来很大的冲击,要想扩大报纸的竞争能力和生存能力,必须要结合时代特点和需求,让报纸新闻质量得到提高,扩大报纸的发展空间。本文主要研究新媒体环境下报纸时政新闻的采编和策划方面的问题和改进策略,以促进纸媒发展。     

媒介融合时代报纸竞争策略探析

进入融媒体时代,报纸的影响力受到冲击,进行竞争策略的优化,可以提高报纸在现代传媒市场上的综合竞争实力。基于此,本文主要介绍报纸在融合时代进行竞争策略创新的必要性,并分析报纸竞争策略创新的具体路径。     

《中国报业》杂志诚聘英才

一、招聘岗位及要求(一)总编辑助理、副总编辑各1名,主要负责采编策划、经营管理。新闻、中文、哲学等相关专业毕业,大学以上学历,45岁以下,从事传媒采编、经营管理5年以上工作经验;具有较强组织策划、品牌推广、通联、广告、发行等工作能力;能够完成综合编制、经营管理责任制目标。(二)网络主管1名,主要负责网站运行。新闻、中文、计算机等相关专业     

新媒体编辑部应该成为一台强劲发动机——以南通报业传媒集团新媒体实践为例

移动互联网时代，面对纷乱复杂的传播格局，新媒体编辑部应该成为继报纸编辑部之后又一台强劲的发动机。通过改革体制机制、打通采编通道、加强策划引导、提高采编效率、创新报道方法，在这场看不见硝烟的斗争中，新媒体编辑部依然可以扮演极为关键的角色。     

高水平策划 分享式学习 多样化保障——地市报提升采编队伍“四力”路径探析

践行"四力"、提升"四力",是当前新闻工作者的重要任务。地市报作为传统媒体,往往面临党报和子报多种功能定位、媒体融合与日常出版任务叠加、采编力量相对紧张等情况,对如何提升采编人员"四力"提出了现实考验。江苏省淮安报业传媒集团通过加强策划、学习、保障三种路径,推动增强采编队伍"四力",取得了积极成效。     

论报纸专刊的策划意识

报纸策划作为一种科学的方法,在办报实践中已被广泛采用,也被越来越多的新闻媒介所认同.有人说,当今媒体的竞争,集中表现在新闻策划上,策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败.报纸要想最大限度地满足受众的兴趣和需求,充分体现报纸的市场价值,就必须重视报纸的策划.     

从竞争走向合作——互联网变革下纸媒的竞争策略

近几年,互联网、移动互联网等新兴媒体强势崛起,传媒产业结构和竞争格局剧变,报纸面临前所未有的市场风险和竞争挑战。报纸与报纸之间的竞争已逐渐演化为报纸与新兴媒体之间的竞争,从竞争到合作将成为报业发展的重要趋势。本文试图从互联网变革视角分析报业市场环境的重大变化,进而提出报纸的竞争策略,即围绕新闻内容核心优势,通过战略合作、版权联盟、内容分销等途径,重塑报纸竞争优势。     

媒体融合下报纸采编工作创新思考

随着新媒体技术的不断升级发展，媒介之间的融合成为媒体发展的重要趋势。采编工作是报纸媒体传播新闻的重要环节，媒体融合对报纸新闻采编工作提出了更高要求。本文围绕媒体融合下报纸采编工作的创新展开思考，分析报纸采编工作现状及工作特点，并提出媒体融合下报纸采编工作的创新策略。     

《新安晚报》节庆营销四法

广告市场的竞争其实就是品牌的竞争,品牌的影响力越强,在市场上就能占有更大的份额。但是在新的经济形势下,还更要体现营销策划的竞争。好的营销策划会给媒体和客户带来更大的市场机会,能够“无中生有”,策动市场,做大市场,取得最大份额的市场。新安传媒有限公司广告中心策划部门在每个月底都未雨绸缪,针对每个节庆假日谋划下个月的广告策划。在实战过程中,他们总结了节庆营销策划的“四法”：     

《纽约时报》将裁减100名新闻采编人员

由于美国经济疲软以及来自互联网的竞争压力剧增，美国三大报纸之一的《纽约时报》日前宣布，今年将裁减100名新闻采编人员。     

融媒体时代新闻采编策划特点及创新举措分析

随着我国科技的不断发展,给各行各业带来了一定的创新与改革,在媒体行业中,也受到了信息技术和互联网技术的影响,新闻的采编内容变得更加丰富、新闻策划的合理性更强、新闻从业人员的工作成果变得更加优质。融媒体时代让各种不同的传播媒体在制作、传播新闻都找到了全新的方式,让新闻的呈现效果更好,受众对新闻事件的了解也更加全面。本文讲解了融媒体时代中新闻采编策划的特点,并对融媒体时代新闻采编策划的创新举措进行了浅析,期望可以给予广大新闻行业从业者一定的参考意义,对自身的工作流程与内容不断的进行优化,达到提高自身工作效率与质量的目的关键词:融媒体时代;新闻采编;新闻策划;特点;创新举措在融媒体时代中,各类媒介之间的边界变得更加 融媒体环境中的新闻采编变得更加多样化、生产主体模糊,在已经存在的报纸、杂志、广播、电视四大媒体 更加多元化。在新媒体平台中,受众可以在自身的账号的基础上,诞生了新兴的第五大媒体,也是当下受众数 中发布任意自身想要发布的内容,只要不出现违规言论量最多的媒体——新媒体,这五种媒体之间互相结合发 即可,也就是说,每条新闻素材的拍摄角度都存在着差展,将不同媒体的优势进行有机结合,形成了融媒体时 异、每条新闻消息的语气与应用的词汇也不相同,这让代。融媒体时代的到来,对于新闻行业来说既存在着一 新闻采编人员看到了更加多元化的新闻素材,甚至可以定的挑战,也存在较大的机遇,在当下的社会环境中, 通过对不同素材的了解来挖掘新闻的深度。新闻采编人员和新闻策划人员所采用的工作形式都更加 1.1.3多样化的采编形式的科技化,工作效率与质量也有较大程度的提升。对于 最原始的新闻采编是通过文字记录的方式,在有受众而言,在新闻传播效率加快、时效性更强的基础 了照相机和录像机以后,就有了面对面的采访素材,上,其接受到新闻信息的速度更快,新闻的存在形式变 新闻采编的记录形式也更加丰富,可以通过录音笔录得更加丰富,充分满足了新时代中受众的需求。 音、录像机摄像等,这都为新闻采编提供了更便捷的方式。在融媒体的背景下,新闻的采编形式又有了更1?融媒体时代新闻采编策划特点 大的突破,新闻采编人员可以通过手持摄像或是直接1.1新闻采编的特点 应用移动设备进行新闻现场的拍摄、记录相关人员的1.1.1内容丰富 采访。除此之外,在网络技术的支持下,新闻采编人在新闻的传统采编过程中,采编人员所应用的采 员甚至可以不需要抵达新闻现场,直接通过线上视频编渠道较为单一,且对新闻的了解较为有限,甚至存 或语音的方式对新闻当时人进行采访,对现场情况进在不少新闻发生了多天以后,才通过人传人的方式被 行了解,拓展新闻的素材[2]。采编人员了解到,这对于新闻的时效性与新闻的可播 1.1.4综合化的采编流程报性的来说都有较大的负面影响。但是,在媒体融合 新闻行业的工作人员为了自身工作效率的提升,也在的大环境下,无论是哪一种媒体组织的采编人员,都 工作的过程中对新闻采编流程进行了全方面的改革,当下可以通过信息化的方式获取新闻资讯,比如:通过受 所应用的新闻采编流程更具有综合性,并且充分应用了媒众数量较多的新媒体平台获取新闻信息。新媒体平台 体融合的优势。将各个媒体的工作流程进行了解并优化,中信息内容非常丰富,这也给了采编人员对新闻的筛 取其精华、弃其糟粕,将效率较高且有效性较强的流程进选权利,在大量的新闻素材中,倘若没有网络技术的 行综合,达到提升新闻采编效率与质量的目的。支持,采编人员可能需要对新闻素材一条条进行观看、 1.2新闻策划的特点研究、筛选,但是,在可以应用其他媒体渠道的基础 1.2.1时效性强上,受众可以通过对新闻素材进行检索、筛选,加快 新闻只有具备较强的时效性才具备传播的意义,了新闻采编的速率,并且丰富了新闻采编的内容[1]。 在融媒体的时代背景下,受众对新闻传播的时效性要1.1.2多元化的生产主体 求越来越高,在新媒体平台诞生以来,受众接受的消在传统媒体中,新闻素材与新闻内容的生产主体都 息传播具有即时性的特点。在新媒体平台中,每位受是专业的新闻行业从业者,在新媒体技术的支持下,新 众都可以通过平台发布新闻消息,而其他受众可以在闻的生产主体可以是每一位新媒体平台中的受众,这让 其发布作品的第一时间从平台中观看到消息内容,不2022.1? 广告大观 031广电传媒 . 创新受时间与地点的限制,正是这样的传播环境,让受众 其次,从基层采编人员与策划人员的角度来说,对新闻的时效性要求更高。在进行新闻策划时,应对 虽然其工作的开展都是依照管理人员的指引,按照既新闻的素材、内容等进行合理的处理,传统的处理     

新媒体时代采编创新策略探究

随着社会的不断进步,新媒体已融入人们的生活,很多行业都受到冲击。移动APP的广泛应用,给传统媒体新闻采编工作带来巨大影响。为了适应发展趋势,报纸采编人员应调整好自己的心态,采取积极的应对措施,改变传统思维,创新性地进行报纸新闻采编工作。本文针对新媒体时代报纸采编工作的创新进行分析研究。     

融媒体时代新闻策划创新策略探索

全媒体时代，各类新兴媒体平台应运而生，传统媒体与新媒体充分融合。党报新闻工作者应当积极迎合发展需求，满足大众多元化新闻诉求，在坚守党报新闻采编原则的基础上，创新采编策划思路，优化采编策划模式。本文分析融媒体时代新闻策划创新实践，并对如何提升编辑记者策划能力提出相关建议。     

品牌形象传播:提升报纸核心竞争力的新途经——对我国报纸自我形象广告的调查与分析

报纸的自我形象广告,是指报纸通过一定的媒介(本报或其他),向目标受众传播自身品牌、理念、产品和服务等内容,使他们得以形成、维持和强化对报纸形象的认知感和忠诚度。自我形象广告是报纸实施形象传播策略的重要手段,它反映了报纸传媒自身性质定位调整、报业市场渐趋细分和传媒生态环境变幻所导致的报业竞争格局。当前,报纸自我形象广告已成为报业一道亮丽的风景线,报纸的广告时代正初显端倪。     

媒体融合下报纸新闻采编创新策略探析

以媒体融合作为切入点探索报纸新闻工作改革，促进新采编模式的系统构建，能将先进的新闻采编技术与报纸新闻工作紧密融合，从而彰显时代特色，使新闻采编能实现多元高效发展。本文从媒体融合背景入手，对报纸新闻采编工作进行系统探究和分析，重点从采编策略的改进和优化角度进行论证。     

新媒体时代报纸新闻采编能力培养研究

新媒体时代背景下，新闻采编人员的综合能力成为影响报纸新闻质量的重要因素，制定切实可行的培养方案，提升采编人员的综合能力，能有效推动报纸媒体的高效发展。本文从新媒体时代入手，对报纸新闻采编能力的培养措施进行探究。     

品牌形象传播：提升报纸核心竞争力的新途径——对我国报纸自我形象广告的调查与分析

报纸的自我形象广告，是指报纸通过一定的媒介(本报或其他)，向目标受众传播自身品牌、理念、产品和服务等内容，使他们得以形成、维持和强化对报纸形象的认知感和忠诚度。自我形象广告是报纸实施形象传播策略的重要手段，它反映了报纸传媒自身性质定位调整、报业市场渐趋细分和传媒生态环境变幻所导致的报业竞争格局。当前，报纸自我形象广告已成为报业一道亮丽的风景线，报纸的广告时代正初显端倪。     

报业人力资源管理面临的挑战及策略

人力资源管理,主要是指对人力资源的获得、开发、利用和管理。当今传媒竞争的核心是人才的竞争。报业是一个智力密集型产业,如何拥有德才兼备的人才,并充分调动人才的积极性和创造性,是推动报业发展的重要因素。时代呼唤建立一种新型的人才观,而传统事业单位人事管理模式已无法适应报业集团改革与发展的要求。在媒介融合的趋势下,中国报业要在传媒竞争中立于不败之地,必须培养和造就一批高素质采编和经营管理人才。     

报业人力资源管理面临的挑战及策略

人力资源管理,主要是指对人力资源的获得、开发、利用和管理。当今传媒竞争的核心是人才的竞争。报业是一个智力密集型产业,如何拥有德才兼备的人才,并充分调动人才的积极性和创造性,是推动报业发展的重要因素。时代呼唤建立一种新型的人才观,而传统事业单位人事管理模式已无法适应报业集团改革与发展的要求。在媒介融合的趋势下,中国报业要在传媒竞争中立于不败之地,必须培养和造就一批高素质采编和经营管理人才。