中国企业的奥运升级路径——浅谈非奥运赞助商的奥运营销策略

奥运会因其参与最广泛性、全球最具影响性而成为企业开展奥运营销，提升品牌美誉度的绝佳载体，在提高企业品牌价值方面有着其他广告宣传无法比拟的作用。因此，现代越来越多的企业巧借奥运营销来实现品牌的增值。     

非奥运品牌的奥运营销

奥运带来的机遇前所未有 可口可乐,三星是成功赞助奥运的典范，通过赞助奥运提高了自己的品牌知名度和美誉度。很多奥运赞助商通过赞助奥运，营销了自己的企业．甚至通过奥运会营销了奥运举办城市和举办国。但是在奥运营销史上，并非赞助企业一统天下，非奥运赞助企业也可以通过独特的营销方式，借助奥运的机遇达到营销自己的目的，他们是怎么做的呢？     

奥运营销要与奥运精神契合

文章通过分析奥运营销与奥运精神契合的原理和原则,目的是使商家的奥运营销,更具有穿透性。     

奥运营销 投入不一定有收获

奥运会不仅是一次隆重的体育盛会，也是众多奥运赞助商赚钱的好机会。但是，奥运营销最应该把握的是奥运的主旨、主题及精神，否则，可能会得到事倍功半的效果     

奥运营销的战略规划及策略建议

在奥运营销如火如荼进行的背景下,文章从企业战略的高度分析奥运营销的特点,对整个过程进行科学规划;并通过探讨奥运营销的成功先例和现阶段各企业的营销策略,为企业开展奥运营销提供建议。     

奥运营销不能一蹴就就

2008年，中国将第一次举办奥运会。面对这个盛会，各个层面的企业毫无疑问都具备了极强的参与意识，希望借这次盛会使企业获得新的腾飞，这也体现了奥运“重在参与”精神。在积极参与方面，我认为很多企业做得很好，但同时我们不能不承认，对于体育营销经验尚不丰富的中国企业来说，第一次面对这样一届盛会，在奥运营销方面依然有很多不足之处。     

奥运场外“冠军”——爱国者

8月的北京一派喜气洋洋，处处彰显节日的气氛，期盼了百年的奥运梦想终于得以实现，为此国人无不欢喜雀跃。在我们为中国奥运健儿夺金而欢呼的时候，场外，奥运合作伙伴、各个企业之间展开了一场场激烈的奥运营销比赛，希望通过服务奥运来推广企业形象。在所有奥运合作伙伴当中，有一家企业，既没有三星、可口可乐头上的TOP光环，也没有阿迪达斯这样国际集团雄厚的实力，     

体验营销理念在奥运火炬传递活动中的运用

体验营销反映了受众参与的概念,奥运火炬传递活动作为体育赛事的一个环节也强调了全民参与体验的重要性。本文在分析奥运火炬传递中运用体验营销理念的意义的基础之上介绍了奥运火炬传递对体验营销理念的运用。     

浅析奥运“隐性营销”——兼谈北京奥运对“隐性营销”的应对

奥运"隐性营销"是奥运经济中值得关注的现象,结合北京奥运会对"隐性营销"的应对策略,对奥运"隐性营销"的含义进行辨析,对其价值取向、实质及致因进行分析。对非奥运赞助企业的"隐性营销"提出建议,认为"隐性营销"未必是非赞助企业最好的选择,应慎重使用,非赞助企业同样可以合理利用奥运资源,也可以尝试"非奥运营销"。奥运会结束后的一段时期,仍需防范"隐性营销"。     

体验营销理念在奥运火炬传递活动中的运用

体验营销反映了受众参与的概念,奥运火炬传递活动作为体育赛事的一个环节也强调了全民参与体验的重要性.本文在分析奥运火炬传递中运用体验营销理念的意义的基础之上介绍了奥运火炬传递对体验营销理念的运用.     

奥运营销助力企业国际化

奥运营销一直是现代奥运会的重要特征.相当一部分企业正是通过奥运营销做到家喻户晓的.奥运营销是一种企业营销的长远战略:科达公司自第一届现代奥运会以来就一直是奥运营销的主要参与者,可口可乐加入奥运营销的队伍也已经具有80年的历史.     

后奥运营销时代：如何后发制人

仅凭奥运营销影响有限 要想分食奥运“蛋糕”，至少两年前就要完成技术的储备和前期投入，要被列入组委会核心采购计划，如果现在才开始准备．显然为时已晚。对奥运概念的透支常常会造成过度投资．因此，对各类奥运赞助企业而言．需要考虑在打完奥运牌以后如何发掘产品卖点，刺激买家的需求．只育这样．才能继续领跑市场，避免“奥运后滑坡现象”。     

非奥运营销，汇泰龙的中国元素

当企业无缘赞助奥运时，并不意味着奥运营销之路已被堵死     

奥运电视转播权市场规则问题之探讨

在历届奥运会中,电视转播权收入在整个奥运营销收入中占有一半还要多的比重,因此对奥运转播权市场规则的研究非常必要。本文通过对奥运电视转播权历史的回顾,在查阅国内外大量文献资料的基础上,初步探讨奥运电视转播权的准入规则、目的规则、经营规则和分配规则等,并据此指出了奥运电视转播权市场规则未来变化的趋势,为以后奥运电视转播权营销提供理论和实践借鉴。     

2008年奥运会税收政策一览

伴随着奥运会日益临近的脚步，越来越多的企业用心地捕捉着奥运商机，积极参与奥运市场开发计划和奥运经济、首都经济的建设和发展。与此同时，为了向奥运会组织者．建设者和参与者提供税收方面的支持，确保2008年奥运会的顺利筹办、举办，财政部、国家税务总局自2003年起陆续出台了与2008年奥运会有关的多项税收优惠政策。“奥运税收政策有哪些优惠？适用主体是谁？”是众多企业较为关注的问题。[编者按]     

中国企业,你会“奥运营销”吗?

奥运经济是每一个奥运会承办国和各大企业追求的热点,大家都想在奥运会中掘得一大桶金,但如何营销是其获得最大传播效果与成败的关键所在。"奥运营销"是"烧钱"的大事,应该把"宝"押在哪里呢?     

奥运虽落幕营销战不止

2008北京奥运会虽已落幕，但对于奥运赞助商来说，后奥运时代的营销战并没有结束     

北京奥运后旅游市场的管理

按着国际惯例，奥运后的旅游市场收益通常会在一定时期内出现下降，然而日本却借助奥运的力量创造了其新的经济繁荣，其主要原因是他把旅游不再看成一种单纯的经济现象，而大量的融入了本国的社会文化。因此本文提出了对奥运后旅游的市场发展提出了几点建议，以期达到增加奥运经济收入的效果。     

如何玩转奥运营销

纵观整个奥运营销史,尽管有许多像三星、可口可乐这样的成功典范,却也不乏无功而返、得不偿失的失败例证。从某种意义上讲,奥运营销是一个鲜花与陷阱并存的魔方     

奥运藏品，你选对了吗

在收藏品市场，贵金属纪念品的收藏、投资价值更多地受到人们的关注。特别是“奥运时刻”的临近，奥运题材的收藏品正逐渐成为收藏、投资的“畅销品”。面对越来越火的奥运纪念品市场，理性的收藏者应该如何更好地选择呢？