网络媒体专业性获广告界认可“腾讯智慧”成“龙玺拢合广告奖”评审标准

在线营销的崛起正在改变广告大奖参与和评判的游戏规则。2008年7月6日至9日,影响跨越整个华语广告市场的重要广告奖项——“龙玺华文广告奖”在香港举行了评审活动和颁奖盛典。与以往不同．本届“龙玺”奖第一次把来自于国内互联网媒体的在线营销方法论应用于新媒体广告作品的评选——确定“MIND＋”为“龙玺拢合广告奖”的评审标准．“MIND”即来自腾讯网的“腾讯智慧”（Tencent MIND）高效在线品牌解决方案．“＋”是“龙玺”一贯重视的优秀广告作品的“创意“（CREATIVITY）。组委会认为,新的媒体形式带来的广告策略和创意的变化．     

DHL启动全新的全球整合品牌推广计划

本刊讯全球领先的物流公司DHL近日启动了全新的品牌推广计划，在全球21个国家、用16种语言在250多家媒体上投放1500多条广告。基于德国邮政敦豪要成为“面向世界的物流公司”的目标，新的推广计划将以“卓越只为送达”（“Excellent，Simply Delivered．”）为主题，     

互联网广告不正当竞争行为的规制

一、互联网广告的兴起及其特征分析 （一）互联网广告的定义 随着互联网的快速发展和充分运用，网络市场逐步形成，互联网开始成为一种可以与传统的大众媒介相抗衡的新媒体。互联网广告是最近几年来随着计算机互联网技术发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式，它指的是商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。     

用持续创新破解企业发展宿命（上）——以海尔为例

2009年底，商务部启动了“中国制造”海外宣传，推出了系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放。这则30秒的广告强化了“中国制造”也是“世界制造”的印象，在全球引起了巨大反响，被外媒集体评为中国政府首次向全球展现了中国制造的“软实力”。在中国商务部投放宣传片的全球效应之后，紧接着，2009年12月1日，世界著名的消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）发布最新数据：中国海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率5．1％。     

精准[传漾]

广告主收集目标客户的数据,据此决定投放媒体、价格以及预算,而媒体则更智能地管理广告位的投放,优化收益,传漾走在了互联网巨头的前面No.06中国互联网广告的故事就和电视连续剧一样。江南春制造了分众,分众收购了好耶,几个年轻人离开好耶,然后就出现了传漾。在中国互联网广告发展的初期,以好耶为代表的代理模式,统治着整个行业。事实上,互联网广告代理公司,跟传统媒体广告代理公司并无二致,这些公司依赖大量销售人员,拿到好媒体的好位置和好时段,服务总数不超过1000家的大品牌广告主。传漾改变了中国互联网主流的广告服务方     

网络广告经营现状及监管对策

随着国际互联网的快速发展,国内从事互联网业务的企业越来越多,截至1999年底,全国共有网站约1．5万余家,利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务。互联网广告的费低、发布快、定位准、传播广等特点,使互联网成为继传统四大媒体之后的又一重要广告发布媒体,可谓发展迅猛。据统计,仅2000年12月就有146家传统企业在国内数十家网站上投放广告,中国互联网广告收入从1998年的117．5万元飙升到2000年的的5亿元人民币。但目前互联网广告中存在许多问题,严重制约了网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。同时网络广告的管理也相对滞后,因此,对网络广告市场进行有效的监管已有当务之急。     

电子书营销,被遗忘的网络营销秘密武器

互联网营销的手段多种多样,那么问题来了,互联网营销手段到底哪家强？家喻户晓的就是搜索营销为代表的SEO、SEM,还有社会化媒体（SNS）为代表的微博、微信等,还有就是DSP、RTB等付费形式的推广方式.还有一种营销秘密武器快被人遗忘了,这就是电子书营销,为什么在今天重新提起电子营销呢？因为在社会化媒体兴起、内容营销主宰的时代,电子书营销的优势变得越来越明显!     

英雄相惜，携手共赢——访重庆广电产业公司广告分公司总经理郭列亚

“商业价值和品牌价值是衡量广告价值的两个变量，品牌价值的最大体现，就在商业价值上。广告客户在媒体上投放广告，肯定追求回报率，回报率的体现就在于广告的价值是否促进了消费者与品牌的联系，直接的结果则在于是否带来了商业价值。”——郭列亚     

力美：在移动终端做广告

力美广告专注于移动媒体和社交媒体市场的广告服务,围绕着手机、Pad、安卓TV等移动终端来布局,力争成为移动互联网日寸代广告代理的王者。力美广告业务范围包括移动广告投放代理、品牌投放与管理、移动产品创意制作,微博营销,其旗下产品iMedia无线广告投放管理平台被国内90％Wap类媒体使用;Immob手机智投广告平台被36家OEM、215个电信商、45万位Android开发者启用。     

超级新动“被卷入的快感”

如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式，可能两句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。但在今天，媒体如何影响受众的上网习惯，从而和广告主傲更深一层的合作，是必须要深入思考的问题——就内容而言，要让受众有兴趣加入；就产品而言，还是需要通过广告来体现。     

传漾科技互联网广告“淘宝”

搭建一个平台，让互联网广告主和供应商可以自由地进行广告的精准投放和采购，听起来还是足够新鲜。     

互联网带给传统媒介的变革

在网络的冲击下,“报纸、电视、广播等传统媒介离开我们的日子”是不是已经迫在眉睫？假如网络真的“兵临城下”,传统媒介会坐而待毙吗？每一类媒体的发展必须从传播环境发展的整体趋势来判断。互联网改变了媒体信息的发布方式、组织方式,也改变了受众的接受方式。未来的媒体和传播经营管理者必须适应这些变化,探索和建立新的商业模式。如何应对互联网带来的冲击,已成为摆在传统媒体面前的新课题。     

互联网搜索引擎与精准广告投放

传统的广告投放以大众广告为主,存在广告投放对象不精确,广告投放效果较差的问题.随着互联网的迅速发展,在扩大传播面积,降低传播成本,提高广告效果方面有了较大进展,并进一步促进了数据库营销的发展,为通过互联网进行广告精确影响提供了极好的平台.2005年至2006年,网络广告发展迅速,一举超越传统广告.在美国,2005年网络广告收入突破百亿,创下了125亿美元的历史新高,超越了户外广告和商业类杂志广告,首次与广播媒体并肩而立.在中国,据iResearch(艾瑞)的调研,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,同比增长77.1%,首次超过了杂志广告(18亿元),接近广播广告(34亿),互联网已成中国第四媒体.     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

着力提升新时期网络舆论引导力

互联网作为继报纸、广播、电视之后的＂第四媒体＂,打破了传统媒体的时空界限,成为当下最具潜力、影响最大的新兴媒体。传统媒体与新兴媒体（网络媒体、移动媒体等）的融合,从根本上改变了我国的舆论格局、改变了我们党治国理政的舆论环境。适应新的舆论环境,提升网络舆论引导力,成为新时期各级领导干部面临的一个崭新课题，也是一场互联网“大考”。     

电子杂志的广告价值分析

电子杂志作为一种新型的广告媒体，具有免费发行、高效收集读者信息、更舒适的阅读方式等特点。由于在电子杂志上投放广告，有丰富的广告形式可以选择，品牌宣传效应好，投放成本低，可以吸引新的读者群，因此电子杂志吸引了众多广告主的关注。文章论述电子杂志的特点、广告价值及广告投放策略。     

未来销售靠什么

随着网络购物市场的繁荣,互联网广告成为大势所趋。但是,互联网广告的投放精准率在业界却口碑极差。由于广告几乎无人点击,广告商开始使用更为极端的手段,例如,点开新浪主页的时候,首先映入眼帘的是几乎可以占领全屏的大幅广告,要么就是突然在页面下脚跳出来一个视频,用高亢的音乐推介着新出的产品。其结果当然     

基于网络的企业形象传播路径

随着信息技术的发展和互联网的普及，许多企业都相继开展了网络营销，促使原有CIS（企业形象识别系统）构成体系的变化。通过网络塑造企业形象具有以下优势：（1）快捷性和节约性。与企业形象有关的信息，通过互联网高速传播以及实时表述，不受印刷、运输等因素的限制，上网的瞬问可同步发送到所有受众手中。同时，与传统企业形象传播方式相比，利用网络媒体能够节省大量的时间、     

百度TV:预示最大互联网媒体视频广告发布平台诞生

<正>2007年9月13日,全球最大中文网站百度正式发布名为"百度TV"的视频广告服务。通过百度TV,百度将在其16万家合作伙伴上为广大品牌广告主展现各种形式多样的视频类广告,打造一个覆盖最广、到达最精准的主流互联网媒体视频广告发布平台。     

新媒体丛生下的广播广告媒介特点和优势

随着互联网技术的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。但是,在当前新媒体丛生情况下的当代广播广告作为一种性价比很高的广告形式仍然很有必要作为企业投放广告的一种必然形式,特别是针对特定的人群,尤其是老年人消费群体。