营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

我国农产品营销研究述评

我国理论界和实践界近年来对农产品营销的研究基本呈现出两个阶段:产品视角阶段和管理视角阶段。由于研究视角的不同,研究的焦点问题和相应的策略研究也呈现出不同特点。目前我国农产品营销研究呈现出广视角的交叉研究和多热点的专题研究特征,同时也存在一定的问题。     

企业并购绩效研究述评

随着我国经济体制改革的深化,企业间的并购活动日益频繁,但目前我国学者对与企业并购密切相关的绩效问题的研究比较少,为此本文对企业并购绩效的理论和方法进行了总结,以期为这方面的研究提供借鉴。     

绿色营销理论研究述评

绿色营销经历了生态性绿色营销阶段、环境性绿色营销阶段和持续性绿色营销阶段,绿色营销理论既是一种全新的营销理念,也是一种全新的营销模式,与传统营销有着明显的区别.绿色营销理论的基础包括生态经济学与可持续消费理论、环境经济学与可持续生产理论、西方经济学与可持续发展理论,绿色营销的推动力来自消费者、政府和非政府组织,其模式有政府主导型和消费者主导型两种.我国应根据本国的实践创新绿色营销理论.探索适合我国国情的绿色营销模式.     

女性营销研究发展述评

目前,学术界对女性研究已进入一个新时期。本文综述了女性营销早期的关注性研究、中期的类别性研究和现代多样性的综合研究等方面,并对女性营销现象、消费者、女性员工等议题及理论与实践研究等方面的问题以及国外女性营销的发展进行述评。     

公司治理与绩效关系研究述评

公司治理问题是20世纪70年代以来公司金融领域最为关注的热点研究课题之一.特别是在安然、世通事件之后,学术界开始对公司治理问题进一步展开广泛、深入的探讨.本文将对公司治理和绩效关系问题近年来国内外的主要研究文献进行系统地梳理和归纳,并对目前研究存在的主要问题和未来的研究方向进行评论.     

我国政府绩效审计研究述评

通过对我国政府绩效审计的研究情况进行梳理,从绩效审计内涵、范围、理论动因、职能目标和评价指标等方面归纳了相关研究成果。随着政府绩效审计内涵的不断丰富和范围的不断扩展,其职能和目标研究也应得到创新发展。政府绩效审计在传统的监督检查职能基础上,逐步向为行政和立法部门提供决策咨询服务转变,其作用不仅表现为解除公共受托责任,更应以推动行政问责、提升公共价值和促进管理优化为目标。我国学者仍需对政府绩效审计理论进行深入分析和研究,融合绩效评估、国家财税与预算体制改革、审计体制改革等关联领域的研究成果,从系统和综合角度提升我国绩效审计的理论与实务水平。     

企业社会责任营销研究述评

本文从营销观念演变入手,引出社会责任营销,并对其核心企业社会责任(CSR)理论进行梳理。主要从CSR的概念与内涵、CSR包含维度、CSR评价及其与其他变量关系等方面对该理论进行综述。在此基础上对已有研究进行评述,探索现有研究的不足,展望了未来研究方向。     

变革型领导与创业绩效研究述评

当前我国经济正处于转型期间,市场提供了大量创业机会,政府鼓励创业。但我国创业研究起步较晚,且理论趋于零碎化,因此创业实践迫切需要系统创业理论的引导。本文由领导风格作为影响创业绩效的一个关键因素切入,对创业绩效、变革型领导以及两者的关系进行述评,并在此基础上提出国内关于创业绩效与领导风格研究存在的相关问题并进行展望。希望本研究能在创业领导这一方面对创业学者和企业家起到一定助益。     

小额贷款公司的绩效问题研究述评

对小额贷款公司绩效问题的研究,主要包括经济绩效、社会绩效、制度绩效等。关于小额贷款公司经济绩效问题的研究,主要集中在小额贷款公司的经济绩效水平、经济绩效影响因素等问题上。对小额贷款公司社会绩效问题的研究,主要集中在小额贷款公司的社会绩效评估体系构建、社会绩效水平及社会绩效影响因素等问题上。对小额贷款制度绩效问题的研究,主要有两种相反的看法。关于小额贷款公司经济绩效问题的研究,成果较为丰富,而关于小额贷款公司的社会绩效、制度绩效的研究,则相对较为薄弱。     

企业营销能力与营销绩效相关研究

有学者提出的理论中指出，企业营销绩效的迅速提高是因为企业自身就拥有较强的营销能力，企业自身若拥有较强的营销能力还能够使企业发展的更加迅速。本文以规范分析为基础，在分析过程中迅速建立起了层次指标，层次指标的建立所采用的方法为层次分析法，两者之间的相关程度在使用回归分析验证后得到了充分的展现。     

中小企业营销能力与绩效研究综述

营销能力与绩效研究是当前市场营销领域的热点。而高度重视中小企业的市场营销,有助于其生存与发展。本文通过文献研究的方法,对国内外营销能力与绩效的相关研究进行了整理,详细探讨了营销能力的概念以及营销能力与绩效相关性理论与实证研究。并在此基础上对现有研究进行了评述,提出了未来需要重点关注的研究方向以及亟待解决的理论问题,以引起更多学者的关注,进而推动该领域研究的深入。     

国内外共生营销文献述评

随着苹果、华为等业界领导者先后提出品牌共生战略,通过共生营销开启品牌管理、品牌营销新时代,该领域开始受到广泛重视,引起了国内外众多学者的关注。现有研究证明,共生营销对于企业,尤其是中小企业而言,在降低成本、提高效率、增强市场竞争力、提高品牌影响力等方面具有重要意义。因此做好共生营销的相关研究,对品牌管理这一领域的理论发展和实践进步具有重要意义。     

企业营销能力与营销绩效相关性的实证研究

基于马歇尔的企业规模经济理论及波特的竞争理论,认为优秀的企业营销能力能提高营销绩效,促进企业成长。在规范分析的基础上,以国产手机行业为例对企业营销能力与营销绩效的相关性进行实证分析,在4C理论的支撑下使用层次分析法构建了企业营销能力综合评价指标,运用回归分析法来检验其与营销绩效的相关程度。     

上市公司并购绩效研究方法述评

并购是企业外部扩张的重要形式,而绩效则是评价企业并购成功与否的重要标准,对并购绩效的研究一直是学术界较为关注的热点。本文旨在对国内外上市公司并购绩效研究方法进行梳理,总结经验,发现问题,以期为进一步的研究提供方向。     

微营销中的私人关系价值与压力对营销绩效的影响研究

微营销中的私人关系对营销绩效的影响显著,尤其是买卖双方感知的关系价值和关系压力直接影响了消费者的行为和财务指标。通过对湖南地区的部分微商和消费者的深度访谈,可以得出以下结论:私人关系的情感、人情和面子三个维度不同程度地影响了消费者感知的关系价值和关系压力,但是不同年龄层次群体感知的价值大小和压力大小截然不同;感知的关系价值对信息推广的作用非常有限,但能有效地提高销售量和销售额,降低销售成本;感知的关系压力反而能促使朋友点赞推广信息,提高销售量的同时,增加销售成本;产品的性价比在其中起到了一定的调节作用。     

政府组织营销与绩效管理探讨

随着营销学研究的视野不断扩大,逐步形成了微观市场营销和宏观市场营销研究的两个分支。宏观营销主要应用于政府和非营利组织,强调控制和影响的营销过程。政府组织营销的研究是宏观营销领域的重点内容,同时对于构建服务型政府具有现实指导意义。着眼于政府组织营销的绩效管理,有助于提高营销活动的效率与效果,节约公共行政资源。     

企业协同文化对营销绩效的影响研究

企业文化能够帮助企业进行内部有效管理和激励,通过减少组织冲突、提升组织学习力实现对内外部资源更好地利用。本文基于企业协同文化视角,研究其在营销战略及执行的一系列过程中的影响,剖析内在关系,论证在营销战略及实施过程中协同文化的重要性,并为提高企业营销能力和营销绩效提供相应的对策和建议。     

企业市场绩效计量方法研究述评

市场绩效是管理学领域中最重要的概念之一,持续受到学术界的关注。基于不同视角,学者们对企业市场绩效提出了不同的计量方法,但目前尚未找到一种普遍认可的方法。本文对目前不同的企业市场绩效计量方法进行总结归纳与评述,希望对企业市场绩效的研究提供参考。