明星代言也需保险

新《食品安全法》的出台,规定了明星代言虚假广告的连带责任,而明星代言又是企业快速被公众熟知的一种捷径。关于层出不穷的广告代言问题,急需一种责任保险产品来替明星们提供维护利益的保障,以更好的规避风险,减少损失。本文将从消费者即广大代言明星和企业的角度出发,来证明明星代言责任险具有广大的市场开发空间和消费需求,同时从相关法律与责任保险的发展意义及现状两方面来说明来发该险种的必要性。最后,笔者将针对目前的现实情况,对此提出一些建议以促进其顺利开发并投入市场。     

企业明星代言媒体危机公关操作实务研究

企业邀请明星代言已经成为企业进行品牌宣传和自身推广的主要策略。然而近几年我们能够观察到,明星代言对于企业而言,并不是一直都一帆风顺;代言明星出现问题时,往往为所代言的企业带来不小的危机。可谓是城门失火,殃及池鱼。而企业在处理由明星代言危机而引发的企业危机时,最重要的是进行媒体危机公关。那么,如何进行媒体危机公关以配合总的企业危机管理策略?本文将分析明星代言危机的类型和危急时刻的舆论媒体环境,从而对企业明星代言媒体危机公关操作实务进行研究。     

无明星，不广告

打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律，从国际品牌到本土企业，无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝，连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素，在明星广告面前不置可否。理性来看，明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式，明星广告非寻常的制作策略，以及企业选择明星的标准，明星代言与企业责任关系等等，让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限，不得不要“关注”起来。     

明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。     

明星代言广告耀眼光芒背后的真实——访麦丹影视广告导演／制片人／环球明星代言网站长董梅

明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景，多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演／制片人来说，拍摄明星广告早就成了家常便饭，其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物，也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销，还是代言人的选择抑或是工作经验上，董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。     

选择明星代言 悠着点儿——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

从改革开放有了电视广告出现之后，著名演员李默然（电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者）便代言了某药品。近年来．越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长．选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加，明星代言的费用也在快速增长，而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。     

明星代言，一次没有感情的邂逅

明星代言，其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合。不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律，没有错误，但是多有遗憾．明星和企业的心里都有杆秤。只是一个为名一个为钱罢了。明星代言，其实就是一次没有感情的邂逅，漫漫的温存，漫漫的体验，漫漫的变淡。     

我国体育明星广告市场运作及开发对策研究

本文通过初步分析体育明星广告的现状作用,运作规则过程中存在的缺陷,对体育明星广告市场运作开发初步提出以下建议:企业选择明星作为形象代言人或产品代言人应进行全面分析;明星选择企业或者其代言的产品时也要将自身形象与企业形象进行对比与比较;体育明星进行商业广告或者形象代言时,应统筹合理安排好训练和商业活动;国家对明星运动员的商业代言进行一定的规范化管理并实施体育商业经纪人制度。     

明星代言，正步走

对于现行《广告法》，法律界和广告界都有很多说法，认为其过于笼统，缺乏操作性，导致执法惰性；对软广告、网络广告、明星代言等新广告形式存在管理缺位的现象。尤其是对于明星代言，由于明星本身的号召力，造成的社会影响往往较大，加之现在明星广告泛滥，又屡有明星所代言的产品、企业出现问题，因此社会公众对于明星广告开始有了厌恶倾向。长此以往，将失去明星广告的效力，有碍于广告行业的健康发展。     

明星代言虚假广告的法律责任探析

从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。     

如何处理产品与明星代言的关系

请明星代言如今已成为服装界的一大景观，请明星做代言的目的就是为了更有效地推销自己的品牌，但是明星代言的效果却不一而足。名人效应的确可以使自己的产品快速打入市场，吸引消费者的眼球，迅速扩展知名度和激发社会效应。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。明星做代言人的优势在于，明星的知名度与影响力，至少消费者会认为这里面有明星的信誉担保，因而明星做代言人就比普通人对企业的宣传作用更大。那么，对于企业来说，花大价钱请形象代言人，如何将明星的气质传达到位？如何处理好产品与明星的关系？     

明星代言的另类成长

一个，两个，旧的，新的……越来越多的明星在我们眼前晃动，当这种晃动与一种品牌联系在一起的时候，我们记住了品牌的名称，也记住了明星的笑靥。而今，明星早已不再是一种品牌独享的法宝，一个明星为几种、甚至十几种品牌代言的现象此此皆是。对追求最终利益的广告主而言，明星代言的好处究竟有多大?明星代言的广告策略会成为国内广告业成长中的永恒主题吗?     

明星代言,成效几何?

以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日     

名人组合代言理论框架与前沿研究述评

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。     

非仪式感的明星广告——访东方船（中国）影视传播机构执行创意总监王郁斌

作为业界著名的影视制作公司，东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数，广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中，东方船以实践与理论相融合，甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”，面对这次明星代言的专题采访，王船长毫不吝惜，侃侃相授。     

明星代言：别让明星抢了品牌的风头

<正>明星是一种稀缺资源,同时具有较强的影响力,因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好,却往往弄巧成拙,甚至给企业带来毁灭性打击。用明星代言,应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上,这绝对是两种不同的效果。很多国际顶级品牌使用明星在利用明星的时候,常常不是去展现明星耀眼的一面,而是展示其平常人的场景的一面。比如路易威登使用戈尔巴     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。     

广告慎用明星代言

明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯下明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言![编者按]     

东方船上明星多多

想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。 怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。 东方船（中国）影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按]