“多元战术”实现品牌国际化——访浪莎集团总经理翁荣弟

“浪莎”是大浪淘沙的浓缩谐音。每字10笔,代表浪莎人“十全十美”服务消费者,塑造完美的心愿。两个字均10画,合并起来10×10=100%,寓意让消费者100%满意、放心。“浪”为中性词;“莎”,西洋女性喜爱用于名的音,中西合璧,显示浪莎成为世界强势产品的企业价值观。目前,崛起的浪莎将如何实现这一价值观?     

浪莎刺“玛”

经历了与沃尔玛马拉松式的谈判后,浪莎与其在价格上达成共识,貌似双赢的协议背后,浪莎仍处弱势。不过销售战略重点转向欧洲的浪莎,会将刺"玛"故事演绎得更加精彩。     

翁荣弟 做中国最好的袜子

除了敏锐和谦和，浪莎集团总裁翁荣弟看上去并不像一个传统意义上的浙江企业家。他敢于表达、激情四溢，对时事政治有着极大热情。在众多淅商中，翁荣弟未必是最成功的一个，但绝对是非常特别的一个。短短十年工夫，小小袜子在翁荣弟手中成就了业内十个第一，成为名副其实的“中国袜王”。     

SA8000：劳工权利背后的贸易壁垒

从一则报道谈起。前不久，有报道说，全球知名的跨国公司沃尔玛集团与浙江义乌浪莎袜业洽谈订货时，曾派人先检查过浪莎集团的安全生产和消防设施，据其总经理翁荣弟透露，沃尔玛的考察人员甚至连职工厕所都不放过。国人对此也许觉得奇怪：你买人家的袜子干吗还要去检查人家的职工劳保状况呢?其实，当国内的人们被假冒伪劣商品     

浙江服装名牌是怎样造就的

改革开放二十年来,浙江涌现出了一大批的服装名牌和名牌企业。截止2002年11月,浙江省拥有的服装类“中国驰名商标”8个,它们是:“雅戈尔”、“杉杉”、“步森”、“庄吉”、“报喜鸟”、“罗蒙”、“万事利”、“浪莎”。在全国公布的两次名牌服装中,浙江的下列品牌名列其中:“太平鸟”、“雅戈尔”、“洛兹”、“步森”、“杉杉”和“兔王”6个品牌,是全国服装名牌最多的省份之一。     

剖析浪莎的红色奥运风暴

在高档袜超过80亿元容量的袜业市场中,浪莎几乎就是袜业的代名词:第一个进入中央电视台做广告、第一个袜业的中国驰名商标、第一个荣获全国袜业"中国名牌产品"称号、第一个在中国组建袜业连锁专卖网络体系……不过,在奥运会一步步临近之际,浪莎的高层却头痛不已.     

不当总统

她坐在那里,一袭轻柔及地的下摆敞开的长大衣叫我想起电影《黑客帝国》里那件著名的大氅。只是她那外衣是纯白的。她的双腿优雅地搁着,又叫我想起一句长丝袜的广告词:“浪莎,不只是吸引。”不过她穿着黑白小格的长裤。她端着的纸杯,恰巧也是这种黑白小格,于是连这只一次性纸杯,也像饰物一般作了她这一身纯白的点缀。     

LANSWE^TM浪莎的经营战略

如何能在竞争激烈的行业内一直保持领先，是每个企业不断思考的问题。浪莎，中国袜业的航母企业，其向强者学习的经营理念、快人一步的行动战略也许可以给正在发展中的企业带来一些启迪。     

渠道变革的背后是商业模式的创新

让我们来关注两个案例:案例一:"沃尔玛所给的价格已经无法在中国继续下单。"浪莎集团最近对《第一财经日报》表示。据透露,本月底,中国最大的袜子生产企业浪莎集团将暂停与沃尔玛合作。事实上,在这一消息传出之前,"沃尔玛预计2007年度在中国的采购额将下降至120亿美元左右,与往年相比减幅达40 %"的传言已在业内流传甚广。在原材     

剖析浪莎的红色奥运风暴

在高档袜超过80亿元容量的袜业市场中,浪莎几乎就是袜业的代名词:第一个进入中央电视台做广告、第一个袜业的中国驰名商标、第一个荣获全国袜业"中国名牌产品"称号、第一个在中国组建袜业连锁专卖网络体系……不过,在奥运会一步步临近之际,浪莎的高层却头痛不已。奥运会是最具全球性、民众性、新闻性的大盛会,搭上这班车,企业的信息在短时间内可以达到最大最优的传播效果。     

浪沙集团执意做世界袜王

"浪莎,不只是吸引." 这是一句中国中央电视台持续播出的全中国的老百姓耳熟能详的广告语.     

那些沃尔玛留下的“废墟”

"中国制造"们要及早备好迎接"后沃尔玛"时代的预案"是我抛弃沃尔玛,而不是沃尔玛放弃我。"在刻意地向外界表达这样的心声后,浪莎开始埋头收拾沃尔玛离开后留     

浪莎：色彩营销俘虏女性芳心

女人穿上红衣、抹上红色唇膏时的表情,是自信的、骄傲的,红色赐予女人非凡的气质,可以超越其它色彩带来的感受。女人与红衣的结合,是一种最完美的表现。"中国有个浪莎红",点燃了女性营销市场,红遍了中国。     

论新会计准则视角下~*ST公司债务重组摘星手段思考——以ST浪莎案例研究

新会计准则的重大变化之一是允许债务人将债务重组的收益计入当期损益,这为*ST公司提供了盈余管理的可能。本文通过对ST浪莎的案例研究,发现*ST公司摘星的主要手段就是债务重组。而通过新债务重组只能改善当年的会计业绩,如果主业不能持续发展,则只能摘星不能摘帽。     

义乌袜业的返乡之旅

紧急迫降 义乌:掀起袜子的攻势 义乌除了小商品城闻名全国之外,还有义乌的袜业.从最早的街边摊点至后来的全国批发,到现在的品牌企业,都印证着义乌袜业蓬勃的发展之路.在义乌袜业军团里,涌现出了浪莎、蒙娜、芬莉、宝娜斯等知名企业.出口贸易占据义乌袜业很重要的市场份额,且每年都有大幅增长.     

翁氏三兄弟澄清“中国第一妖股”——迷失的浪莎

自今年4月以来,这家根植于浙江义乌的家族式制造企业,已经数度成为绯闻与新闻的主角了,尽管每次都是情非所愿。股改后的*ST长控(后更名为"*ST浪莎",600137.SZ)复牌,开盘当天涨幅高达1083.84%。并引起了监管层的注意,被紧急停牌。     

“宾度”标价签引发的争议

某经销商在商场鞋类柜台销售“BENTORE”牌皮鞋，产品的包装盒上标明的生产厂家为“广州宾度实业有限公司”，由“意大利宾度国际集团”授权监制，商标图案为斜体“BENTORE”英文字母，在产品标价签上的产品名称一栏填写的是“宾度”皮鞋。经过调查，香港颂明公司为“BENATO”及“宾度”注册商标的所有权人，意大利宾度国际集团已向国家商标局申请注册“BENTORE”商标，但还未通过。     

刍议“小金库”的“疏”与“堵”

大禹治水智在“疏”重在“堵”。如何截堵“小金库”洪水的泛滥，需先了解“小金库”的形成及源头来由，有的放矢去“堵”截和“疏”通，才能使财政资金处在国家法律的有效监控下，使依法形成的收入和单位预算支出程序趋向合理化、法制化，确保行政事业单位合法、规范、有效使用各项财政资金。     

哲学原理在证券投资中的指导意义

笔者通过介绍“肯定否定规律”、“对立统一规律”、“现象与本质”及“偶然与必然”等哲学原理，揭示了多数股民在股市投资中容易出现的问题及容易忽略的思路，进而阐述了哲学思维对股票投资的指导意义。     

保持全球视野——“本田”公司参观记

去年10月，在上海市质量协会组织下，我们14家企业的68名代表参加了“洋上大学”考察活动。“洋上大学”的日本之行对我这样一个还很年轻的质量工作者来说意义非同寻常。前往日本考察学习之前，对日本的概念只是“质量一流、国家发达”，但其是“如何体现”及“为何能实现”的，则一无所知，我本着学习的态度跟随着质量协会的老专家及企业界的质量领导们来到了向往已久的“质量”发源地“日本”。