如何执行有效的广告

现代市场竞争,实际上是争夺消费者的竞争。在这场无止境的争夺战中,一个很重要的手段和工具就是广告,这正是我国广告业在改革开放以来飞速发展的根本原因。许多企业和广告人在广告活动中发现一个残酷的现象,即所谓的“二八现象”──在１００元广告费的支出中,只有２０元起作用,其余８０元被浪费了,残酷的是却不知道是哪８０元被浪费了。因此怎样提高广告活动的效益就成了许多企业头痛的问题,这个问题解决的关键是要透彻地了解不同的消费者在接受广告信息时受哪些因素的影响和制约,这也正是现代营销学者对消费者行为研究的一个重要…     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

世界杯中国广告那点事

世界杯的魅力不仅在于它是全球瞩目的体育直事,同时它还是全球企业趋之若骛的商业盈事。而这个商业盛事的主角之一就是广告,眼下,世界杯激战正酣,广告大战也如火如荼。     

品牌传播的广告方式

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。另外就是在纷繁芜杂的社会中,单个的广告淹没在广告海洋中,     

微博广告信息与价值维度对顾客购买意愿的影响

微博已逐渐走入现代社会的日常生活,尤其是对年轻消费群体而言已成为生活中不可或缺的活动内容。分析微博广告价值维度对顾客购买意愿的影响,对企业合理运用广告模式和途径的选择,有着重要的意义。本文对微博广告进行概述,并指出当前学界在此方面的研究不足;通过选取餐饮业典型的微博广告案例展开分析,总结微博广告的不同价值维度对顾客购买意愿的不同影响;分析论证了微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究。最后,在调查数据基础上,分析企业微博广告存在的问题并提出相应的解决方案。     

广告市场明年底全放开 放开后国际化程度会更高

国家工商行政管理总局局长王众孚近19在第39届世界广告大会开幕式上向中外广告界人士重申，中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场，中国的广告传播业国际化程度将会更高。     

企业产品进入国际市场的广告翻译策略

<正> 所谓广告就是广而告之,快速、准确传递商品服务信息,吸引人们的注意力和兴趣,燃起人们的购买欲望,并使之付诸行动。在日益发达的当今社会,广告已成为人们日常生活中的一部分,打开电视、收听广播、翻阅报纸杂志,广告随处可见,无所不在。广告是一门语言艺术,又是一种实用文体,既有自身的语言特点,还要产生社会和经济效应。因此说,其根本特性在于它的商业性,引领人们的消费时尚,促进消费需求,最终实现产品价值。     

土广告打下大市场——脑白金广告策略分析

2001年网上评出“十大恶俗广告”,脑白金首当其冲。而2001年脑白金每月销售额却高达2亿元人民币。是什么玄机使栽倒的“巨人”一跃而起?     

探究商业图形广告的历史沿革

文章以我国商业发展的历史角度对商业图形广告进行了纵向分析,从其对促进当时经济发展的作用展开表述与讨论,在分析、了解其设计实践时的技术手段及艺术思维方式的过程中探究商业图形广告的历史沿革。     

广告定位的两个问题

广告定位的两个问题盛明华现代条件下的广告设计往往综合运用经济学、社会学、心理学、伦理学和行为科学以及最新科技手段。我们只有准确地把握广告在市场营销中的地位，正确地制订广告策略，有的放矢地进行广告定位，创造新意，才能使广告发挥更大的作用。一、广告的市场...     

在笑声中接受广告信息

当今社会上经济高度发达,大量的广告信息冲击社会,使消费者目不暇接。在广告攻势下,在心理便不可避免地产生保护性抑制情绪。在这种情形下,广告采用幽默的表现方式,可缓解消费者的排斥心理,在一种轻松的氛围中自然而然接受广告传递的信息。幽默广告在中国很长时间一直受到非议,到现在,幽默才开始逐渐增多,原因在于:一、市场环境条件成熟。在产品生产周期引入熟。在产品生产周期引入期和成长期,产品的竞争对手不多,产品的优势比较明显,为了更好地配合产品的导入,往往多采用功能诉求或名人广告策略。到了商品生命发展周期的成熟期,产品自身功…     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

名人,美女与广告——评《广告,找名人还是选美女？》

读雨东发表在《企业文化》2000年第二期上的《广告、找名人还是选美女?》一文,其内涵用雨东的话来说,“看广告就是看女人”,“企业卖广告就是把无数人见人爱的美女卖给大众”,或者说“只有美女才能足以达到百看不厌的境地”,“从心理角度看,男性对漂亮女人的容忍和包容度是最大的”。通篇文章道明一个主题:没有名人、美女就不能成为好广告,人们也只爱看美女广告,也只有美女广告才能让企业界百试不     

Big Pictures：在新西兰拍中国广告

规模袖珍的新西兰影视公司，却在为众多国际品牌拍摄制作广告大片。而在他们的客户目录上，中国公司的名字正在悄然增加。     

广告英语的准则违背

广告作为一种交际方式,逐渐成为现代人日常生活中的一个重要部分。在诱发购买行为,促进销售的过程中,广告英语逐步形成了独特的文体风格。本文首先介绍一些这一类广告的表现形式,并对其中合作原则的违背进行分析,然后讨论其在广告表达中的可接受性和其所达到的出其不意的效果。     

市场转型期的广告战略

从短缺经济走向相对过剩,从供给不足走向有效需求不足,从卖方市场走向买方市场,中国市场这三方面的变化表明中国的市场经济开始走入转型期。     

广告英语的准则违背

广告作为一种交际方式,逐渐成为现代人日常生活中的一个重要部分。在诱发购买行为,促进销售的过程中,广告英语逐步形成了独特的文体风格。本文首先介绍一些这一类广告的表现形式,并对其中合作原则的违背进行分析,然后讨论其在广告表达中的可接受性和其所达到的出其不意的效果。     

我与广告

1982年秋天，我高考落榜，回乡不几天，姐夫便约我到城里打工。经济不是很发达的小城，很少有打工之处，在做了几天清理垃圾工之后，意外地看到一家广告经营门店招收学陡，于是报名。在找了许多条街之后，终于在一个小巷看到“金鑫广告”的招牌。知道我来自农村，且是高中毕业生之后，一位与我差不了几岁的老板勉强收下我。