复杂商业环境、企业市场进入与市场营销

动荡的局势与复杂多变的商业环境对致力于新产品开发、新营销策略制定和新市场进入的企业而言,既是机遇也是挑战.关于市场进入与市场营销的文献大多集中于两个方面,一方面是在相对稳定的环境下有效地整合与协调相关要素,另一方面是在复杂多变的环境下考虑更多创新要素的影响,这已成为目前研究的重点.基于此,本文梳理了市场进入和市场营销策...     

锐捷网络国际市场进入策略

本文致力于探讨锐捷网络公司的国际市场进入策略。本文通过介绍锐捷的基本情况、内外部环境,论述其国际化发展战略实施过程,回顾此前在国际市场营销工作中的得失,运用营销学和相关学科的理论,有针对性地提出了切合公司实际的国际市场营销战略,对中小企业开拓国际市场有一定借鉴作用。     

浅谈体育市场的营销手段与策略分析

体育市场营销战略,是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。本文认为,营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等;选择某一战略,必须符合企业自身的竞争地位、产品状况,把握入市时机,根据消费者的需求来确定。     

基于ARIMA模型对中国民用航空客运量的分析建模

民用航空客运量一直是经济学家和社会学家十分关注的问题。本文以1980年至2012年的中国民航客运量的敷据为基础,根据应用时间序列原理,通过ADF检验,自相关分析,参数估计,建立ARIMA模型,以AXC和SC准则判断模型的形式以及残差的白噪声和异方差检验等方式手段。运用Eviews7.0软件．对民用航空的客运量的变化情况进行了实证分析,揭示了民用航空客运量逐年增加的大趋势,并预测了下一年的民航客运量。就研究结论对民用航空妁发展提出政策性的建议。     

浅析市场细分在房地产住宅市场营销中的重要性

市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场学家温德尔.史密斯提出来的。市场细分是房地产企业进行市场营销的首要环节,在房地产住宅市场营销中,进行有效的市场细分不仅能够增强市场营销成效,还能提高房地产企业竞争力。本文首先介绍了房地产市场营销需要注意的问题和市场细分概念,进而分析了市场细分在房地产住宅市场营销中的作用及原则,最后剖析了市场细分在房地产住宅市场营销中的重要性,这对于房地产企业进行市场细分具有启示作用。     

信息社会中云南旅游市场营销问题初探

21世纪是信息产业高速发展的时期，人类将面临第五次社会大分工而进入信息社会。因此，更新旅游市场营销观念是旅游业提高国际市场竞争力的必然选择。本文在分析我省旅游市场营销现状的基础上，提出了信息社会中应如何做好旅游市场营销的策略。     

新形势下军工企业市场营销管理对策研究

本文对国内军品市场的特点和新的发展形势进行了分析,针对军工企业市场营销的现状和问题,以及面对的新形势,提出军品市场营销管理的对策,期望对军品市场营销管理有所启示,对从事军品市场开发的企业和人员具有借鉴意义。     

经济型酒店客源市场定位及其营销策略研究——以长沙为例

进入21世纪,各种经济型酒店品牌如雨后春笋般破土而出。目前,长沙经济型酒店的发展还处于开始阶段,但发展却非常迅速。本文以长沙市为例,分析了经济型酒店发展的市场动力机制以及目标客源市场定位,并以"4Ps"理论为指导提出了相应的市场营销组合策略。     

中国民营航空业发展战略探讨

随着中国民航总局在政策上逐步对民用航空市场的开放,民营资本及外资已被允许进入我国的民用航空市场,国有航空企业垄断经营的格局已不再存在。但是面对强大的国有航空企业与激烈的市场竞争,我国民营航空企业如何寻得市场生存空间?本文将比较美国及欧洲的市场环境,围绕政策结构及成本结构提出两种潜在的战略发展模型:通过一系列的战略合并实现规模化网络运输模式和寻求市场差异成为特殊经营模式的运营发展模式。     

论"市场"与"行业"的辩证关系

进入21世纪后,我国的市场经济体制不断发展与完善,面向市场、以顾客需求为导向从事市场营销活动,已成为营利和非营利组织的共同需要,本文论述了＂市场＂与＂行业＂的辩证关系,期待能成为营销从业人员共同探讨的课题。     

论区域市场及营销问题

从区域市场的角度研究探索营销目标、营销活动和营销效果,对现代企业的经营活动至关重要。本文指出开展区域市场营销可以充分保证企业经营的开拓性、稳定性、竞争性和发展性,并对实施区域市场营销所需要的前提条件和基本要求进行了分析     

黄山市铁路运输市场的营销策略探析

本文简述了黄山市铁路运输市场营销现状,寻找到了黄山市铁路从业人员市场营销意识不强,黄山市铁路运输产品不能满足市场的需求,黄山市铁路运输组织对运输市场的反应迟钝,黄山市铁路客货营销机制与市场脱轨,黄山市铁路运输组织活动没有按照市场营销的要求去运作,缺乏一个有效的激励约束机制,黄山市铁路服务质量差等问题;提出了强化全员营销意识,进一步转变思想观念,不断开发新的运输产品,逐步健全和完善适应市场经济环境的铁路客货营销体系,完善市场营销与运输生产之间紧密结合的有效运作体系,建立抢占市场份额的促销机制,遵循市场规律的激励约束机制,改进运输组织的方法,运输指挥的职能,客货运服务体系等措施。     

浅谈动画业的市场发展需要职业教育的介入

本文在总结了以往动画业市场营销的经验,提出一些有利于市场渠道开辟和拓展的方法和措施,以及职业教育的介入对市场拓展的推进作用.     

新经济视域下企业市场营销战略思维分析

在如今新经济视域下的企业发展中,能否帮助企业顺利发展经营,实现经济战场上的利益最大化,是营销战略的重要作用。我国的经济发展已经进入了全新阶段,只有积极改善经济市场状态、转变现有市场营销观念,制定最符合当前市场状态的营销战略才能快速实现企业的可持续发展。本文对我国企业市场的经营理念进行分析,对当前较为落后的营销手段进行本质的剖析,突出了较为新颖的网络营销理念,制定较为科学的市场营销战略管理体系,为新经济视域下的企业市场营销战略提出新的营销对策。     

中国酒类走向国际市场的营销策略

加入WTO以后,中国酒类企业面临着十分严峻的局势.洋酒的冲击和国内酒类企业竞争的炽热化,迫使酒类企业寻找各自的出路,以谋求更好的发展.从国内市场走向国际市场实质上也是酒类市场营销发展的必然结果.本文从中国酒类走向国际市场的必要性入手,分析了中国酒类走向国际市场所面临的复杂环境,并针对复杂多变的国际市场营销环境提出了相应的营销策略.     

专业市场演变与中小企业发展研究

专业市场与中小企业集群相互促进,强化了中小企业集群的竞争优势。但随着产业区专业市场与销区专业市场的市场功能出现了分工,产业区专业生产服务功能虽然得到加强,而销区专业市场的建立,却降低了销区产业进入门槛,促进了产业的扩散。落后地区可以利用专业市场营销关系的变化和东部企业集群的示范效应,模仿沿海地区成功做法,吸引来自专业化产业区资本的投资,推动当地中小企业和企业集群的发展。     

调味品企业营销困境的成因及对策分析——从我国酱油中小企业的角度出发

通过介绍我国酱油市场和中小企业的现状,运用市场营销理论对企业的内外部经营环境和营销手段等诸方面进行分析,着力讨论企业如何利用自身优势,借助外部资源,结合先进的营销理论,制定适合企业自身的市场营销策略,力求寻找到适合中小企业进行市场开拓的最佳市场营销策略。     

统计学方法在市场营销中的应用

市场营销需要广泛收集市场信息进行市场策划，统计学方法是处理数据信息的科学方法，应用统计学方法处理市场营销相关信息，会增加市场策划的科学性。本介绍了运用结构方程模型测量顾客满意度、顾客忠诚度的方法，探讨了如何运用聚类分析与因子分析方法进行市场细分，寻找目标客户，以及如何使用主成分方法，根据竞争对手产品价格去寻求自己相关产品的市场定价等市场营销的几个关键领域的统计学方法的应用。     

产品营销概念及其实践意义探析

产品的营销概念表达了从市场营销或消费者的角度对产品的理解。从产品的营销概念的演变、与市场定位的差异以及其发展趋势入手，分析讨论产品营销概念对企业市场营销活动的影响和利用价值，对当今市场营销的实践具有启发意义。     

基于无锡好买得超市的市场定位策略分析

市场定位理论的提出与运用是市场营销史上具有划时代意义的重大进步。本文以市场定位理论为基础,以无锡好买得超市为例,从产品、价格、服务、促销、品位、渠道等角度全方位地透视了好买得超市的市场定位策略。