如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。     

传统媒体的广告效果依旧很强

美国一则名为“广告何时起作用”的调查研究结果值得营销人员琢磨。研究表明，电视等传统媒体的广告比起数字媒体上的广告，更有可能对消费者形成正面印象。     

颠覆性创新，大门为谁而开？

今天我们讨论的主题不是互联网对传统媒体的颠覆，但是我们得从这开始。 我是Business Week的忠实读者；该杂志原本期望有一群像我这样的订阅户（当然其收入的大头还是广告）帮其度过金融危机，然而它的东家McGraw-Hill顶不住了，因而决定将其出售。     

中国地产最具颠覆性策略全案广告公司 承纪行

重新发明地产广告中国地产最具颠覆性策略全案广告公司承纪行,始终致力于打造区域内最具价值感的地产品牌,主创团队浸润中国地产多年,博采众家之长,     

加多宝：“好声音” 2.0版本新唱法

如何在冠名权益之外,发掘更多的资源为我所用？加多宝与好声音、传统媒体与数字媒体,以及线下渠道,又是如何配合的？豪掷数亿,投资价值几何？这是探讨加多宝与《中国好声音》二度牵手,需要厘清的关键问题。     

最具颠覆性的营销革命

《湿营销》作者汤姆·海斯和迈克尔·马隆在本书中阐述的深刻见解会让广大读者真真切切地体会到发生在我们身边的变化。虽然本书的主旨是探讨新市场环境下的市场营销行为,但两位作者却难能可贵地从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网新经济带来的“湿营销”进行了全方位的分析。“湿”的本质其实就是回归人性的真诚关怀,回到人类社会之初,那个充满感情和信任的人际关系中。     

电视媒体营销的数字时态——浅析数字化背景下的电视媒体营销策略

绪论在数字时代,当新技术不断引入之后,随着人们使用习惯上的变化,不难发现,媒体的经营模式、内容生产方式、用户服务模式都发生着深刻的变化。本文立意于电视媒体面对数字媒体大潮,能否利用其已经拥有内容和用户     

对话：做赢得中国消费者的创意

南京财经大学物流与营销管理学院院长乔均:今天听了很多专家的发言,感觉带有一种导引性,似乎数字媒体时代到来了,传统媒体一夜都被颠覆了,创意发生变化了,时代发生变化了,你认为这个说法对不对?     

前沿观察

正创新,但不盲从对于快消产品来说,品牌意味着一切。消费者在购买快销产品时,决策只在一瞬,我们要做的,就是成为消费者心目中居于最高位置的品牌,因此,能否运用消费者的语言和思维习惯去传递品牌核心价值至关重要。现在大家说起创新平台时,基本都会指向数字媒体,但我们并不这么认为,至少不会趋于盲从。实际上,传播的     

三个改变

传统观念认为数字营销更多地被大众品牌所青睐,而奢侈品品牌因受众定位较窄,更偏向于使用固有的传统营销方式,如高端俱乐部、品酒会、高端时尚杂志推广等线下活动。然而,在互联网大潮来袭的当下,奢侈品品牌向数字营销倾斜也成为大势所趋。这点从近年来香奈儿、卡地亚、迪奥等奢侈品品牌与微软越来越多的合作也能够看出。这个趋势背后原因有三:     

数字媒体的整合营销突围

随着消费者媒体应用习惯的变化,企业对于数字媒体的应用势在必行。而选择哪种数字媒体形式,采用什么样的营销策略,如何实现ROI最大化,成为广告主和数字媒体的共同关注点。     

热势 2011数字营销主题:实时 整合

"人们不久之后就会停止关于新媒体和传统媒体的探讨。"2011年的戛纳广告颁奖典礼上,面对来自全球济济一堂的顶尖营销人,戛纳国际创意节CEO Phil Thomas果断预言。从这一届的作品中可以看到,基于数字媒体的营销已成气候。     

技术已经改变营销

时势造英雄。这是最好的时代,媒体正经历着百年一次的巨变。在日新月异的互联网络下,数字媒体和技术改变了广告行业原有的生态系统和游戏规则,重构媒体、用户、代理机构和广告主之间的互动关系,而新秩序的建立过程中,数字营销的位置正在上升。     

营销能力对后发企业颠覆性创新影响研究——IT能力的调节作用

相较于渐进性创新,颠覆性创新正日益成为后发企业参与市场竞争时的重要战略行动。基于资源基础理论,本研究探讨新兴经济市场情景下,后发企业"由内而外"和"由外而内"战略导向下的营销能力和IT能力(IT技术能力与IT人员能力)对颠覆性创新的影响机理及协同作用。以中小型科技创新企业为调研对象并获取207份有效问卷进行实证检验,研究发现:后发企业"由外而内"的营销能力对颠覆性创新有显著正向影响,"由内而外"的营销能力对颠覆性创新存在倒U型影响;"由外而内"的营销能力与颠覆性创新的关系受到IT技术能力与IT人员能力的显著正向调节,而"由内而外"的营销能力与颠覆性创新的关系只受到IT技术能力的显著正向调节,IT人员能力的调节作用并不显著。     

你所不知道的“非一线” 这是个数字机会?

在复杂的渠道供应链管理、地方政策法规适应、人才短板之外,它们面对的消费者是什么样的群体,他们的媒介接触习惯如何,高效率的媒介传播组合应该是什么,都是品牌需要解答的问题。有钱啦,有钱啦,我都不知道怎么花,左手拿着诺基亚,右手拿着摩托罗拉,一首屌丝味十足的有钱啦,可以作为中国低线城市经济的欢乐版写照。     

2011,营销的几个趋势

广告创意的效率要求越来越高,传统媒体正在加速与数字媒体进行快速融合,数字技术将更有效衡量销售收入与营销支出的关系。     

金六福:白酒营销如何不空洞?

适当减少对一部分传统媒体的投放,加强对数字媒体、线下活动等能与消费者产生互动的营销项目的关注,是金六福的新思路。长期以来,白酒企业有钱是营销人的认知,不少品牌陷入一个高投入、低产出的怪圈:在品牌塑造上,一味花重金打造高端品牌,大投入、广撒网;在传播策略上,大多强调品牌历史及文化,空洞有余而说服力不足。如何摆脱金主认知而做一些实实在在的消费者营销,创造真正贴近人心的     

从“整合营销”到“统合营销”

数字媒体为营销带来的不仅是增加一个新的渠道,而且是可以随时随地触达消费者并且可以实时互动,提供了精准定位和分析消费者需求的可能性,企业需要接受新的营销思维——统合营销,将消费者个人作为协调整合的主体,围绕他制订一个运用多种媒介、多个信息源彼此合作、引导其穿过购买漏斗的统合性方案。     

群邑合并新旧媒体购买

在媒体接触层面,群邑正式合并新旧媒体购买两大部门,2012年将是这—重大决定落实和执行的关键年。     

媒介

东方卫视引进跨媒体互动剧 跨媒体互动剧《苏菲日记2》第二季同时登陆东方卫视及土豆网。该剧首次尝试电视与网络媒体的互动、联播,开创传统媒体与新媒体平台在内容合作上的全新尝试。同时,该剧延续第一季中由观众投票选择剧情走向的互动模式,并引入欧莱雅等品牌植入商,尝试拓展2．0环境中的跨媒体互动植入。