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《现代营销(创富信息版)》2018,(3)
Web 2.0时代的特点彰显出"内容为王"的重要性,内容营销在营销领域中扮演着越来越重要的角色。本文旨在对内容营销这一概念进行引介,对其定义、特点、维度以及与其他相关概念的对比进行梳理,并在此基础上将内容营销与大数据进行结合,主要介绍在当今社会媒体化的时代潮流下,大数据可以怎样应用到内容营销领域中来,以及大数据时代,企业面临的风险与挑战。 相似文献
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现代营销管理观念经由"点"、线"、面"、体"、再到"球"的演变轨迹",球"营销观念要求从企业整体角度进行整体的营销管理,从而形成更加强有力的整体营销力。本文首先从企业营销观念的发展演变分析着手,重点分析在新的观念变革情况下如何坚持企业整体营销发展脉络,形成更加清晰的从整合营销传播到企业整体营销嬗变的思路。 相似文献
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本文在总结大量国内外企业营销案例的基础上提出了当代中国企业市场营销的八大变化趋势:从国内营销到全球营销;从关注顾客群体到关注顾客"个体";从正常营销到危机营销;从立足产品到着重品牌;从竞争营销到竞合营销;从顾客满意到利益相关者满意;从满足顾客需求到创造顾客需求;从着眼于"大"到关注于"小"。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(2)
内容营销一直都是营销领域的热点词汇。随着现今传播平台的多元、传播手段的进步、优质内容的大量生产,消费市场对优质广告内容的需求空前增长,这对内容生产方来说也是一个巨大的考验。本文结合"淘宝二楼"这一营销手段及其传播的效果与"阿毛效应",尝试分析在内容营销中消费者常出现的传播效果降低现象。 相似文献
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文章从经典营销理论4Ps、现代营销理论4Cs、创新营销理论4Rs的含义入手,结合房地产市场的现状,重点阐述了三种理论体系的内容,最后得出现阶段三种理论的应用情况。 相似文献
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正分析的着眼点常常需要超越企业营销部门,兼顾到企业宏观战略层级,也唯有符合宏观战略层级的移动营销分析,才可能从跨部门资源支持方面寻求到最佳组合,为未来的移动营销效果做背书。面临铺天盖地的"移动营销"浪潮,越来越多的传统企业感觉到由衷的压力:一方面,渴望移动营销能为自身营销战略形成良好的业绩支撑,另一方面,移动营销所处的环境日新月异,如何入手移动营销?对很多企 相似文献
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正网络自制内容,为广告主"私人定制"创新了新空间。然而,自制内容所创造的营销空间,真如你所想?本文将围绕私人定制营销空间、品牌与内容最佳融合点、大数据的定制应用以及ROI四个问题,探讨答案。2013、2014年,各大视频网站不约而同地,将注意力从内容资源的争夺转到原创自制视频,并借此形成内容的差异化。然而,自制内容所创造的营销空间,真如你所想?一起来揭晓答案! 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(8):1-1
<正> 作为营销人员,我们要么成为主管乃至更高级别的经理人,要么离开营销队伍。可以这样说,在企业中没有哪种工作比营销更"残酷"。比不进则退更糟糕的是,一旦离开营销工作,我们必然每况愈下:设想一下,我们如何找到待遇更好的岗位,是在办公室当职员,或是到生产一线当工人?营销工作之所以"残酷",最直接的原因是它的内容太过直观:业绩变好没有?市场变大没有?费用超支没有?业绩能否支撑个人的工资和费用?凡事只要能够简单量化,就无巧可取,无机可投。营销工作正是如此。从长远看,尽管不论从事哪种工作,不进步都会遭到淘汰。但从昨天,这种优胜劣汰在营销职业中已经 相似文献
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随着"互联网+"时代的到来,消费者口碑传播的内容、形式、载体更加多元化、复杂化,使得口碑营销进入到了全新的发展阶段——网络口碑营销。本文以四川旅游为例,重点选取几个网络口碑传播载体,研究四川旅游目的地口碑营销在不同传播渠道的应用及其特点,并在此基础上,分析如何充分发挥网络口碑营销的优化和集成作用,从而有效地将互联网的创新成果深度融合于四川旅游目的地营销系统中。 相似文献