自媒体发展的新形势——以《罗辑思维》为例

自媒体是近年来出现的新媒体形式,发展十分迅速,逐渐成为人们日常信息的重要来源,本文结合自媒体的传播特点,以《罗辑思维》为例探讨自媒体的未来发展之路。     

在富豪榜面前媒体立场何在

<正>《福布斯》和胡润又一次将媒体的鼻子牵得团团转,媒体又一次乖乖地成为《福布斯》、胡润和众多富豪们的跟屁虫,乐在其中。不就是"富豪榜"吗?     

从“抢孩子”谣言看自媒体乱象

自媒体发展迅速,先后经历了博客、社交网站、微博、微信等,由于缺乏传统媒体人的职业素养及传统媒体的监管体系,自媒体成为谣言炮制和传播的温床。本文以青岛自媒体平台"抢孩子"谣言为样本,分析自媒体虚假信息的传播规律和本质,以及传统媒体在该过程中的位置缺失。     

地市党报媒体融合破解三策

自2014年8月中央深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,地市党报在推动媒体融合发展方面取得了一定成效,但实际效果并不理想,"你还是你""我还是我"的"两张皮"现象普遍存在。笔者结合实际工作,以福建闽西日报为例,谈谈如何破解的对策。     

寻找Web2．0时代自媒体的把关人——看自媒体背景下的把关人

身处Web2.0时代,自媒体为大家提供了一个便利的平台,切实感受到何为"人人皆可成媒体".通过分析"自媒体"和"草根媒体",以及"把关人"等相关理论,认为自媒体的把关人包括:自媒体发布者、受众网民、提供平台和技术的工作者、自媒体外部组织和集团、社会体制.由于传播的方式更加灵活,传播的环境更加复杂多变,把关人的内涵和外延也将发生巨大变化.     

CRM与后媒体时代

2001年3月,原《信息时报》周六版《赢周刊》正式从《信息时报》中分离出来,成为独立出版和发行的财经周报。在此前后,《21世纪经济报道》和《经济观察报》强势登场。相对于这两者的豪华投入,《赢周刊》显得囊中羞涩。而当时,一位学者的高论正大行其道:"媒体投资是大投入大产出,小投入没产出。"《赢周刊》在她诞生的第一天,就开始面临着能否生存下去     

地铁传媒:18大城市、60亿规模——《中国城市轨道交通传媒经营发展报告》揭示地铁传媒全新地位

正地铁的迅猛发展,使城市轨道交通媒体成为最有影响力和竞争力的媒体。"轨道交通媒体正在成为广告媒体中具强劲竞争力的媒体市场。"近日,由城市轨道交通资源经营协作委员会推出的《中国城市轨道交通传媒经营发展报告》(以下简称《发展报告》)引起广告界的关注,这部由地铁业主联合编写的行业蓝     

自媒体时代背景下“话语权营销”模式的探索——以“罗辑思维”为例

罗辑思维从读书类脱口秀节目出发,经历了2年多的时间,成为了自媒体时代一个商业营销典范。本文将"罗辑思维"的营销模式定义为"话语权营销"。通过让公众了解、信服、接受,罗辑思维建立起具有"引导"作用的"话语权"。而通过充分发挥平台的"话语权力",锁定会员的"话语权利",罗辑思维成功探索出一种自媒体时代下的"话语权营销"模式。     

你的品牌 是不是正缺一个好故事?

正互联网时代,处处都是媒体,如果愿意,品牌还可以拥有一块"自留地"——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么,如何讲一个好故事?New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截;褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街;王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费,当然,好处还不止于此;     

《男得有爱》登陆院线,开创视频网站发展新通路

网剧获得院线上映资格,意味着草根媒体逐渐演变为主流媒体,线上线下的界线已越来越模糊。近日,《男得有爱》首获广电总局认可,取得了电影公映资格,开创了网剧登陆线下院线的先河,成为了视频媒体自制影视作品中的新标杆。     

爱奇艺 调动消费者的视频营销

营销者说互联网视频已进入"自"时代,受众自由选择与传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值。2014年是快速变化的一年。尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力。面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过"独播"战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺与年轻一代用户的连接。世界杯、春晚等强     

2007年数字媒体广告排行榜

<正>2007年,TNS市场研究联手数字香港杂志《数字媒体》,发布首份"数字媒体应用之品牌报告",关注通过数字媒体投放广告的影响和性价比。本次研究涵盖亚洲的6个主要市场:香港地区、中国内地、马来西亚、新加坡、台湾地区和泰国,通过TNS six dimension网络研究小组访问了3000多名15～39岁之间的因特网用户。     

声音

正通过做爆品,做粉丝,做自媒体,打造让用户有参与感的品牌。近日,小米联合创始人黎万强创作的《参与感》引起关注,这是第一本介绍小米模式的图书。当中黎万强将小米口碑的核心关键词定位为"参与感",并总结打造让用户有参与感的品牌的三个战略是:做爆品,做粉丝,做自媒体。"做爆品"是产品战略,产品规划某个阶段要有魄力只做一个,要做就要做到这个品类的市场第一,产品线不聚焦难于形成规模效应,资源太分散会导致参与感难于展开;"做粉丝"是用户战略,是弱用户关系向更好信任度的强用户关系进     

农机纸媒的迷离

<正>所谓"纸媒",纸质媒体之简称。农机纸媒则概指农机报纸杂志等纸质媒体。曾几何时,农机行业有一个庞大的纸媒群体。有《中国农机化报》、《中国农机安全报》,有《农业机械》、《农业机械文摘》、《中国农机化》、《农村机械化》、《农业机械学报》、《农业工程学报》及各省市区的地方农机报纸杂志,对行业发展起着重要的促进作用。笔者刚参加工作时,很重要的一项工作就是负责订阅这些     

中读:传统媒体转型的付费平台

随着数字化浪潮而来的报业和广播电视业的衰落,以及社交媒体和自媒体的崛起,传统新闻媒体面临着巨大的挑战,但也被推动着走向新的平台和模式。知识付费是其中的一个热点,而"中读"作为《三联生活周刊》转型后推出的付费阅读平台,是一个值得分析的案例。     

移动"阅览室"的崛起:3G时代的手机阅读用户研究

手机阅读是以手机媒体为载体下载、复制和浏览文学作品的新型阅读方式.手机阅读自04年崛起之后,发展势头猛劲.随着3G时代的到来,手机阅读将成为3G热点应用,成为手机用户的宠儿.本文从麦克卢汉的"媒介是人的延伸"以及"媒介即信息"的理论入手,认为手机媒体可以实现阅读与个人的无缝链接,而手机阅读反过来对手机媒体有所要求.同时...     

新媒体“新”在何处？

"新媒体"一词成为互联网兴起以来,媒体界流行的对新的传播技术的概括。然而,到底是什么东西使得媒体成为"新的"?是我们拥有了同媒体互动的新方式?是媒体技术的新融合?还是媒体产品的互相依赖与交叠?     

2013寻找“北京七环十城十大代表盘”大型系列活动启动

"新七环"作为一个全新的区位概念,《安家》是第一个全方位预以关注的房地产媒体机构。"新七环"不只是一个虚拟概念,不能停留在炒作噱头上,而是其周边项目品质提升扩大影响的全新机遇。日前,由《安家》     

自媒体时代的影视营销策略

在当前的自媒体时代,影视作品也应该结合自身特点,采取新的营销策略。自媒体时代,广大网民成为意见领袖,这也决定影视作品应该从自身出发,将自己的"卖点"作为影视营销的主要内容。当然,最重要的一个内容是如何营销这些"卖点"。这可以从"病毒营销"、"沉默的螺旋"、"议程设置"、"目标受众"和"媒介多样化"多个角度来探讨。     

“互联网+”背景下自媒体营销的优势及劣势分析

在当今"互联网+"时代背景下,新的营销方式——自媒体营销进入大众视野。本文从自媒体的角度进行分析,通过阐述自媒体的定义,结合代表性事件分析自媒体营销的优势及劣势,进一步研究自媒体营销过程中出现的问题,同时提出相应的策略,为企业策略制定提供参考依据。