手机阅读：数字出版业的春天

有许多业内分析人士认为,移动互联网的兴起,让数字阅读迎来了第二个春天,尤其是手机阅读,其独特的商业模式将解决互联网出版的诸多难题,从而探寻出数字阅读时代的一条新路。     

“数字原住民”的真需求

尚扬媒介(www.megclobal.com)发布了名为《Digital Natives@apps.com》的报告,揭秘在手机应用程序平台上,数字原住民(Digital Natives)的所想和所求。数字原住民在报告中被定义为中国的90后。数字原住民是手机应用程序的最大使用人群,     

乡镇市场也能玩转“数字营销”

正随着移动化、视频化以及大数据等数字技术的发展,互联网思维已经悄然渗透到了乡镇市场。可能大家觉得乡镇市场的消费者对新兴的数字平台运用还不普及,因此不存在什么数字营销的成熟案例。但关键是我们从什么角度去看这个问题。例如企业利用淘宝、QQ、微信等数字化平台和手段完成销售,现在已然非常成熟。     

我国移动数字出版平台初探——以“维C平台”为例

移动互联网时代,中国已成为全球第一大移动通信市场。在出版领域,移动性、智能性与传统出版的融合正在引领出版物形态的新发展。本文通过对“维c平台”数字技术、产品特性与运营模式的分析与探讨,为我国移动数字出版平台的进一步发展提供参考和建议。     

数字营销：品牌商的“试错”游戏

4年前南非世界杯,移动互联网并不普及,只有微博达人会刷刷微博评论赛事,球迷更多是围着电视机看赛事直播,在路边大排档喝啤酒吃毛豆一起欢呼。4年后的今天,上述镜头还会重现,但是不少年轻人会捧着iPad、智能手机,在地铁里、上班路上或躺在床上观看比赛。     

联想手机“粉流形”：让中国风尚再创流行

早在成立之初，联想移动就一直致力于将最优秀的中国手机产品，提供给中国消费者、乃至全世界的消费者。2006年春，在公司的一次战略发布会上，总经理刘志军更是高调提出“创领中国风尚”。在这六个字的背后，是一个中国企业对本土文化的信任与坚持，更表达了联想移动对自身产品与品牌的信心。     

艺术风向“标”

7月初的德国略带凉意,乘大巴从法兰克福往卡塞尔的路上,正好听到当地广播中两则关于文献展的消息。我开始想象,这样一个艺术与人息息相关的城市将给我们带来怎样的视觉惊喜。到达卡塞尔的当天,有一场纽约现代舞表演,由于下雨和堵塞的交通,到达的时候表演已被错过。但很亲切的收到一份印刷精美的展览宣传品和地图。我拿着地图,迎着小雨,愉快地开始了艺术之旅。     

数字出版平台与商业模式研究

数字出版业面临的瓶颈问题是商业模式的不明朗,为满足消费者的消费渠道要求,数字出版需根据出版平台提供相应的出版内容,因此,数字出版商业模式根据平台划分是较为合适的,即可分为网站平台模式、终端设备平台模式和移动平台模式。     

手机直播：网络视频新风向

视频网站YouTube、土豆的兴起与流行,让任何一个拥有摄像头和网络连接的草根都能在短时间内成为互联网上的明星。2007年,美国一位华裔小伙简彦豪（JustinKan）更是将摄像头固定在自己的帽子上,在网上24小时直播自己的生活,引发了“生活直播”的潮流,并推动视频网站的发展进入了一个新阶段。     

你所不知道的“非一线” 这是个数字机会?

在复杂的渠道供应链管理、地方政策法规适应、人才短板之外,它们面对的消费者是什么样的群体,他们的媒介接触习惯如何,高效率的媒介传播组合应该是什么,都是品牌需要解答的问题。有钱啦,有钱啦,我都不知道怎么花,左手拿着诺基亚,右手拿着摩托罗拉,一首屌丝味十足的有钱啦,可以作为中国低线城市经济的欢乐版写照。     

“手机营销”你真的准备好了吗？

移动互联网的发展,数字渠道的激增,正重塑消费者做出决策和决定的方式,并影响着传统的销售漏斗。手机作为当下移动终端载体以及日趋成熟的交易平台,使其成为营销人员特别重视的新渠道。消费者手机中充斥各种推销电话短信APP推送,其中不乏应用诸多颇具新意的方式。但是手机不等同于PC,无论从接触界面还是到用户心态都有着不同的表现和需求。     

为数字产品看风向

中国大陆的数字化进程引发人们生活形态和思维模式的改变。为了探求数字产品在中国大陆的现状及数字产品的发展趋势,特进行了本次关于中国大陆中心城市的数字化程度的调查。对于本次调查涉及的12种数字产品,我们从三个层面进行了研究:一、市场成熟指数,即各个产品的拥有率;二、产品期望指数,即没有该     

糖酒会看风向：观潮之一 糖酒会越来越“多样化”

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。不管怎么说，糖酒会仍然是今天糖酒行业经营生活中的一件大事。也不管您参加了多少次糖酒会，每次糖酒会上也总会有些许新意。而对于“在商言商”的我们来说，也总会有些许新的洞察和新的商机。商机也是需要发现和捕捉的，这一点毫无疑问。热热闹闹、已经令我们感到麻木的糖酒会结束以后，我们还是希望通过我们的一些“提示”和“指引”令厂商朋友们有所收获。为此，我们组织了这期重庆糖酒会的专题报道。 我们的主题很明确，主要是着眼于趋势和变化，也就是“风向”上，画龙点睛地为您扼要呈现本届糖酒会纷繁现象背后显露出来的变化和趋势。[编者按]     

百威英博 再掀“数字”浪潮

营销者说面对诸多营销平台,我们要如何选择?这些平台对销售的帮助是什么?今年我们会想办法解决这样一些问题,做一些尝试。在过去的几年里,百威英博都相当注重新媒体营销。这不仅和当前的传播环境有关,也与我们的目标消费者的行为方式有关——我们面对的是相对年轻的、偏高端群体,这个族群在新媒体上相当活跃。     

郭志明：2014数字营销,从程序化购买和移动营销说起

2014年,广告营销领域正在继续往数字媒体转型,而今年数字营销中一个比较显著的变化在于程序化购买正在以迅猛的速度发展。     

中国数字营销的先行者——访Isobar亚太区CEO、全球首席策略官林友琴

＂网络需要耕耘,但它同时是广告的未来。我看重数字潜在的商机——它可以改变企业的商业模式。＂Jean在奥美效力时,工作重点是做大中华区培训,这令她一直在思考广告和行销的未来。国外朋友的推波助澜帮助她顺利进入网络营销领域,在种种机缘下,她的知世营销诞生了。而中国数字营销在她与知世营销的推动下茁壮成长。     

消费者的改变:数字的力量

以前我们说自己是一家互联网公司,但是现在我要说不,因为,如今互联网已经变成水和空气,而不是一个行业形态。关键词一:融合当下,互联网的关键词是融合。而融合是什么?它需要我们将互联网的资源拿出来,把各自掌握的用户连接的空间拿出来,提供给所有的企业,让他们能够跟用户更好地连接。原来我们把互联网当成一个媒体看待,但今天的互联网已不能简单地看成一个媒体,未来会有很多的需求都会在互联网上产     

土豆网“视频娱乐营销”新风向

2010年的网络视频行业几大热词不外乎上市、版权、自制剧和盈利。透过这些热词的背后,看网络视频行业的发展,其实可以发现这个行业正走向商业化、市场化和规范化的道路与此同时,三网融合的政策推动给了网络视频更大的发展空间,根据艾瑞统计数据显示,2010年中国在线视频市场规模达31.4亿元,同比增长78．1％．实现了快速增长。     

2015中国数字媒体展望

对于2013年,我们用了实干的一年来加以描述,它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014年也用一句话来描述的话,那就是充满探索和突破的一年。2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中,专注于52研%究实现程序化交易的工具如DSP,又或者热衷于媒体实时购充买分方式如RTB。2014年,我们更多的关注不仅是程序化购买是什么,如何借助它购买媒体投放广告,而是探索程序化购买对于广告主的意义,下一步的发展是什么的问题。     

移动互联网 营销新贵驾到：拇指一族的“上行”运动 移动互联下的消费者变化

＂你在性爱过程中会回复手机短信吗？＂ 10个人中有一个人会这样做。 ＂每晚睡觉前你做的最后一件事是什么？＂ 76%的受访者的答案是,躺在床上用手机上网,查看他们的SNS或微博更新。 ＂那,早上醒来后第一件事是什么？＂手机上网,再看一遍。