胜败对比：品牌社交“网道”

在Facebook上能否取得营销的成功，取决于某品牌粉丝群体的大小、发布有用信息的数量，以及为消费者提供的互动程度。     

论企业在社交网站中的品牌传播策略——以“人人网”为例

社交网站用户资源丰富,用户粘度高,交互性强等特性使其日益成为企业进行品牌传播的重要阵地。本文将以聚集国内广大年轻网民的“人人网”为例,探讨企业运用社交网站进行品牌传播的优势、形式与原则等策略。     

邮件营销的十“必须”

邮件营销将快速增长。以下是来自10位邮件营销者与我们分享的10条邮件营销中必须要掌握的建议。     

百事：用社交网络“众包”公益营销

要传递“百事让世界更美好”这样空洞的讯息,究竟是对一亿观众曝光30秒的电视广告有效,还是一个“你的朋友改变世界”的故事更让人信服？     

邮件营销融合是趋势

NTwitter、微博、微信兴起的时候．邮件作为非常传统和老牌的营销工具是不是已经被人们淡忘了？在刘云看来,任何工具都没有办法完全取代电子邮件,因为单一营销已经不是重点,电子邮件与其他营销工具彼此之间存在串联性。无论是板上钉钉的法定节日．还是“没事找事“,迎难而上,制造各类邮件营销”借口”．这似乎让品牌利用邮件营销变得非常容易。     

社交电商营销中的羊群效应初探

本文从正向效应、负向效应、伪效应三个方面阐述了社交电商中所存在的羊群效应,并提出了社交电商面临的挑战以及发展的建议和策略。     

电子邮件营销借力社交网站开拓品牌空间

传统电子邮件因社交网络的蓬勃兴起而重现生机，如何借助社交网络的力量发挥最大效益呢？本文为您支招。     

基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨

近年来,不断有新的社交媒体出现在公众视野,如微博、论坛、微信等,凭借独特的优势获得了一大批忠实用户。同时,社交媒体的快速发展也为企业开展品牌营销提供的新途径。为此,本文在阐述社交媒体以及社交媒体营销的基本内涵基础上,结合现阶段企业品牌社交媒体营销中存在的普遍问题,针对社交媒体时代下的企业品牌营销策略提出具体的建议。     

社交黏结 发掘消费者背后“关系”财富

正广告、公关、品牌推广以及企业宣传等传统营销手段的效果正在降低,而建立在同伴影响力基础上的、由社区导向的新型营销手段,却可以透过真实的客户关系网络,为企业创造持续的增长。"传统营销已死(Marketing Is Dead)。"8月份,消费者关系论坛(Customer Reference Forum)CEOBillLee在个人博客贴出了这个论点,立刻引来了500多条的留言,这种争论甚至传到了大洋彼岸。他认为,广告、公关、品牌推广以及企业宣传等传统营销手段已经失效,而建立在同伴影响力基础上的、由社区导向的新型营销手段,却可以透过真实的客户关系网络,为企业创造持续的增长。     

解密圣诞邮件营销

成本低廉、快速、精准、个性化的邮件营销将在今年圣诞节继续大行其道，促进消费行为的邮件营销将更有助于提升转化率。     

社交媒体与新闻传播融合效应分析

本文探讨社交媒体与新闻传播的交叉点、社交媒体平台的新闻功能和工具等方面的内容。结果表明,社交媒体与新闻传播的融合为新闻行业带来机遇,也存在一些挑战。为应对挑战,新闻机构应加强新闻质量管理,推动新闻民主化和多样化,并探索新的商业模式。     

探索社交媒体中从“营”到“销”

正读过2月刊封面文章,我对封面文章中的《社交潜力解析》这一篇感触较深。社会化营销的兴起在于企业看到了社交网络的价值,即紧密捆绑的真实用户关系。很多企业在营销过程中找到了受众用户,实现了品牌及产品信息的传播扩散,却依然无法评估传播是否有效,是否带动了产品销量的提升。这时,一些企业开始在营销手段上推陈出新,充分利用社交媒体中所呈现的互动和参与属性,让从营到销的探索成为可能。随着电子商务的发展,电商平台与社交平台的相互渗透程度越来越高,并且导致了消费者在互联     

“社交潜力”解析

正eMarketer将2014年称为社交媒体年。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业构成机会与挑战,不妨提前开始准备,看看还有哪些你不知道的社交潜力!2013年社交媒体收获颇丰。据市场研究公司eMarketer估计,2013年11月全球有大约16.1亿人使用社交网络。eMarketer将2014年称为社交媒体年,预估2014年将有近90%的商家利用社交媒体营销,社交媒体将成为整合营销不可或缺的入口。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业     

青年网络社交行为研究

本文通过专业的调查网站进行数据收集,通过统计软件对青年的网络社交行为进行因子分析,归纳出分类。探索网络社交积极评价与消极评价对网络社交行为满意度的影响效果,并对网络社交满意度与社交渠道选择之间的关系进行调研验证,以期得出青年一代网络社交的现状与发展趋势。     

借力社交媒体善因营销名利双收

一款洗脸刷品牌引发的善因营销,提示品牌在物色完美合作对象的同时,还可以借助社交媒体提升传播力度。     

社交网络传播特性及其中心性分析

用户资源是开展社交网络营销最关键的因素,因此,要充分利用社交网络开展图书营销,就必须研究信息在社交网络用户之间的传播模式,了解他们对营销服务的反馈和影响;另外,还要研究社交网络用户的关系以及他们的群体特性、需求特性以及消费行为模式,从而有效地为广大用户提供具有针对性的、个性化的、有深度的营销服务。本文通过对开心网上相关出版社的＂粉丝＂社会网络分析,探讨了如何利用社会网络分析工具研究出版社的粉丝中心性,从而找到出版社核心的用户资源,并提出应该着重利用开心网建立出版社的品牌形象和口碑,其次才是产品的推广和营销。     

社交媒体营销诚信调查

营销者尝试通过社交媒体获取最大的商业利润,由此出现了新的挑战。根据营销特许协会（Chartered Institute of Marketing,以下简称CIM）的一项研究表明,品牌在社交媒体上的不诚信行为,有可能破坏整个行业的诚信度认知。     

社交媒体时代下的品牌传播策略研究

随着互联网技术的飞速发展,使得社交媒体在人们的生活中越来越重要,特别是在传播信息这一渠道中占据着不可替代的地位,并伴随各个品牌的大力运作和广泛传播,也使得其不断地进行创新和升级。本文将对传统媒体和社交媒体进行深入地分析,进而比较其各自优势和不足,藉此以分析和探讨社交媒体对品牌传播所产生的深远影响,从而探索出在社交媒体大环境下的品牌传播的有效途径。     

社交网络时代的“营销3·0”——访“现代营销之父”菲利普·科特勒

一个普遍的误区，就是一说到品牌的建设和推广很多人就会想到大量地投钱做广告。但随着社交网络的出现，品牌推广也产生了革命。     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。