美式营销战——美国行业营销经典案例

如果说,企业营销是一场激烈的战斗,需要动用各种"新式武器",完成一个又一个阶段性的市场目标,才能走向辉煌。美国一直以来就是各大品牌的营销战场,不断上演一场又一场精彩的营销大战。"喝牛奶了吗":一句亲切的问候如何缔造了美国牛奶十年营销的传奇?"什么也没有":一句坚定的承诺如何使百事公司的瓶装水在市场上脱颖而出?《生存者》:CBS 如何用一个生与死的终极游戏吸引观众的     

创业板与互联网

<正>愚人节的前一天,一个消息公布了。这是一个很多人期盼了很久的事情,选择愚人节到来之际公布,也许是为了让所有关心这件事情的人,有一个在怀疑中冷静的态度。但是,这个消息还是像一个重磅炸弹,震动了几     

唐骏漂亮抽身 成功暂难复制

唐骏在手机上打出一行字:"网上在传我要离开盛大,明天我想坐下来和你好好谈一下。"这条短信息发给了陈天桥——盛大老板,唐骏为之服务了4年的东家。第二天,4月1日,愚人节。唐骏走进了陈天桥的办公室。     

新天是怎样“炼”成的

刚刚过去的2004年，对新天国际葡萄酒业公司来说，是一个高速成长之后的巩固年。2005年，新天的销售收入在2002年的基础上增长了250％左右；2004年，我们又在2005年的基础上增长了170％。这一年我们捧回了一大堆的荣誉：年初。新天在“第五届中国国际葡萄酒及烈酒评酒会”上摘下“两金一银”；4月，新天在“首届亚洲葡萄酒质量大赛”中荣获两金两银；年末，新天又走了“第二届中国国际营销节暨中国营销创意大赛”的颁奖台，     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

《后会无期》如何做到微博上的“卖座”?

正电影《后会无期》在微博的舞台上华丽丽上演了一幕营销大戏,网友纷纷表示:"一部电影能产生一句流行语就不错了,韩寒是造了一场流行语。"在微博上赚吆喝,已成为当下电影营销不愿也不能绕开的一条通路。一次又一次的"大事件"表明,微博所具有的信息传递和舆论发酵作用不容小觑,这样的媒体属性也正是电影营销中最需要的。电影《后会无期》就在微博的舞台上华丽丽上演了一幕营销大戏,网友纷纷表示:"一部电影能产生一句流行语就不错     

从世博会看品牌营销

上海世博会盛大开幕,一场新的营销大战——世博会营销,也在如火如荼地上演。对中国品牌而言,这是继奥运会营销后又一个新的品牌升位契机。     

当月快览

正习酒在北京一直也不怎么出名,也就最近才火,这两天有不少顾客问起。沃尔玛大卖场的一位销售人员说。习酒这家被茅台集团收购了近15年却一直少露锋芒的酒企,今年着实高调了一把。在全国大规模招商之后,习酒近日又密集布局"十八大"营销。在广告推广方面,习酒今年已经在     

我国企业在奥运营销中存在的问题与对策研究

"体育营销"是当今非常流行的营销手段,随着北京2008年奥运会的举办,"奥运营销"成为中外企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。本文运用文献综述法总结了国内企业在进行奥运营销过程中存在的问题,并提出相应的营销对策。     

动态·Trends

金投赏中海互动打造社会化营销盛会 2013年11月13日,金投赏国际创意节在上海拉开序幕。中海互动广告公司在金投赏分会场带来了一场别开生面的社会化营销盛会。此次Social分会场是金投赏创意节中唯一一场专注于社会化营销的讨论交流会议,面向广大对社会化营销感兴趣的广告主、广告从业者、媒体等就“从社会化沟通到社会化商业”这一主题进行探讨。     

霍家婚礼意在营销南沙?

<正>婚礼是一个非常好的营销手段。既能吸引全国媒体的关注,又能吸引有购买力的人群,同时预热了南沙的土地。婚礼为霍家开发和营销南沙房地产大大省了一笔,真可谓"一石四鸟"之计。2012年11月中旬,霍英东集团副总裁霍启山对媒体高调宣布,霍家决定开发位于广州南沙的房地产项目。这是霍英东家族第一次正式对外宣布启动南沙的房地产开发,而这一时间点的选择,也是意味深长。因为,就在数天前,霍启山哥哥霍启刚和郭晶晶的"晶刚世纪     

赵波和他的新农村构想

2010年4月1日,在西方的愚人节这一天,赵波怀揣着新农村构想正式回村,担任良乡一村新农村建设领导小组组长。小有所教、老有所养、病有所治、居有其所、垃圾分类处理、让村民收人稳步提高、3—5年达到胶州市一般公务员水平的蓝图正式提出。赵波为这一蓝图设定了期限——5年。5年的时间看似漫长,然而,对于基     

对掐,还是共赢?——品牌攻击型传播的新趋势

互联网的平台如此奇妙,品牌之间唇枪舌剑的"互掐",最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。2014年的尾声已悄然临近,随之而来的是渐渐苏醒的凛冬。回首这一年,广告圈一场场营销故事,你方唱罢我登场,借势营销、事件营销、集群营销、互黑营销……各种新鲜刚出炉的营销手段八仙过海各显神通,互联网一下子爆发出一大批杰出的文案、策划高手。这些营销让我们在笑过、感动过以后,也能深深地记住有价值的创意、有诚意的品牌、满满的正能量。随着互联网、自媒体、移动端     

#新浪首页改版#

新浪没有开愚人节玩笑,在4月1日新版新浪首页正式上线。此次新浪从"个性化、移动化、社交化和本地化"四化进行改版,优化用户体验,增强广告互动,并通过打通门户与微博双平台,强调社交门户营销新价值。     

双汇品牌修复的可预见路径

4月1日,是西方人传统的愚人节。笔者一直没弄明白,这个＂愚＂字到底是形容词还是动词。如果是形容词,那就是愚蠢人的节日;如果是动词,就是愚弄人的节日。怎么理解都让人对这个节日的设立觉得有些无聊。有趣的是,今年愚人节这一天,     

世界杯营销,谁是“进球”明星?

<正>喧嚣的南非世界杯,终于在西班牙人的欢呼声中尘埃落定。与此同时,另一场赛事———世界杯的营销之战也赛出了结果。作为全世界品牌的营销狂欢场,世界杯向来是诸多企业比拼广告策略、争夺消费者眼球的决战时机。在过去30天的     

2013年十大年度营销事件

走过2013,这一年让我们期望,又让我们激动。CCTV春节系列公益广告让所有国人在“回家”这一天感动。中国广州恒大足球俱乐部奇迹般地获得亚冠冠军,中国足球又一次登上了世界的舞台。“例外”的意外走红也让我们在新一届领导人身上看到了民族品牌的希望。让我们一起来发现发生在过去一年的十大品牌营销事件。     

6·18新一轮电商大战的格局变异

<正>6月18日,本应是初夏平凡的一天,既不是纪念日也不是国家法定节假日,但随着近年来电商网站的兴起,这一天变得越来越"特殊"。原本只是京东商城的"生日",但京东商城连续几年在这一天举办大型"促销"活动,其他电商平台也不甘示弱,于是演绎出一场场电商促销大战。今年的6月18日前夕,与以往的"电商大战"一样,价格还没降,口水战先起。     

营销利器:有益寄生

正"寄生营销"由来已久,它不仅在大型企业的营销推广中屡创佳绩,更是很多中小微企业生存发展的有力推手最近,历时3年的"真假笔仙"之争以《笔仙惊魂3》片方因不正当竞争赔款50万元并在媒体上公开向《笔仙3》片方道歉画上了句号。这一判决结果让"寄生营销"这一概念再次热了起来。寄生营销是模仿病毒的生存原理,通过对目标宿主的寄生嵌入来借力传播,它解决了传统广告成本高、时间短、效率低的问题。"寄生营销"分为"有害寄生"和"有益寄生"两种模式,其体现形式都是产品寄生、品牌寄生、渠道寄生、促销工具寄生,其中促销工具寄生又分为:人员推销寄生、寄生广告、公共关系寄生和营业推广寄生四种。在本文中我们只讨论能让营销主体和"宿主"双赢的有益寄生。     

爱恨创业板

2009年3月最后一天的凌晨，中国证监会在其官方网站发布《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》。酝酿十年、愚人节前一天的凌晨发布、五一正式实施、准入门槛不变、首批不少于8家、有望8月份挂牌……