国产电影社会化媒体营销浅析

随着我国电影业的日益繁荣,国产电影的营销逐渐成为电影能否获得高票房和大众认可的重要因素之一。在互联网基因渗透入各行各业的今天,社会化媒体营销凭借着自身的社交属性受到了电影营销行业的青睐。本文针对国产电影社会化媒体营销的现状和特点,对其存在的问题和发展趋势做了梳理和分析,希冀能对国产电影社会化媒体营销的发展和探索提供一定的参考和借鉴意义。     

浅谈国产电影的营销策略

电影是对人们现实生活的一种展现,往往是取材于人们的现实生活。国产电影虽然与好莱坞电影存在一定差距,但在近几年国产电影票房也取得了优异的成绩。主要原因在于大多国产电影忽略了营销过程,或缺乏有效的营销策略。近几年来,国产电影对营销的重视也有了普遍的觉悟,认识到电影营销的重要性,所以,营销策略成为一部电影能否取得高票房的关键,也是一部电影的重头戏。     

电影社交平台营销模式研究——以《致我们终将逝去的青春》为例

电影作为文化产品,在推广中开始了向新媒介的转移。回顾近年来的国内电影市场,《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《第101次求婚》以及最近热映的《致青春》,都不同程度地创造了票房奇迹。本文以最近在各地热映的电影《致青春》为例,从一个侧面来解读庞大的宣传体系。根据国产电影在社交网络中的独特营销行为,重点探寻营销形态中的传播模式。从国产电影网络发行模式、营销团队培养的讨论,进而引出在社会化网络环境中国产电影行业面临的改革。     

#电影的数字营销时代#

最近火爆的话题电影是什么?答案非《小时代》莫属。自从《失恋33天》开始,国产电影一度迎来了票房的春天,无论是刚刚走过的《致青春》、《中国合伙人》高口碑,还是最近引发"坏品味消费"讨论的《小时代》,它们在进行以小搏大过程中,都有着一只叫做数字营销的手,引发网民对电影进行话题热议,吸引着他们的观影兴趣,对于国产电影而言,在互联网时代,不玩营销就OUT了。     

国产电影票房逆袭——浅析国产电影营销策略

进口片数量的大幅增加让国产电影面临激烈的竞争，而2012年以来，国产电影却在进口大片的强势冲击下”票房大逆袭”，其中国产电影的一系列营销策略起着重要作用。本文将对国产电影的营销策略进行分析总结，并提出一些建议。     

基于博客的网络口碑营销浅析

网络经济进入新媒体时代,许多企业开始从中寻求途径,通过社会化媒体营销来推广自己的产品和服务。博客作为社会化媒体的一种形式,已经成为网络口碑营销的新方法,本文基于此背景,结合博客和网络口碑的特点,对博客在网络口碑营销中的应用做了原因分析,探讨了博客在企业网络口碑营销中的具体应用。     

基于《流浪地球》的电影口碑营销成功要素探讨

以《流浪地球》为例从精准的定位、情感的共鸣、话题的打造、Kol的引导、全媒体的传播等五个方面阐述了口碑营销成功的要素,便于片方结合实际运用这些要素在竞争激烈的电影市场获得日益挑剔的观众口碑相传,通过口碑营销获得高票房。     

“互联网基因”的电影公司

在筹备电影《小时代》宣发的过程中,从CEO张昭到乐视影业的每一个人都显得信心满满。"如果《小时代》第一部的票房没有达到预期怎么办?"在采访时我曾经问乐视影业负责社会化营销的经理。"不可能达不到预期!"他的回答斩钉截铁。随后乐视影业宣布和导演张艺谋合作,如此一来,这家电影公司在刚刚成立两年后,在这个国产电影崛     

当代中国电影横向与纵向营销研究

中国电影业进入全面发展新阶段，中国电影总票房呈现不断增长态势，国产电影表现愈发出色。本文通过对有效电影纵向与横向营销手段分析，了解当代电影营销现状，并且对未来电影营销撑起中国电影发展脊梁提出改进策略。     

创新营销联合会会员动态

大旗网第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛 12月9日,大旗集团在北京举办了第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛。 峰会由来自全球500强和国内顶级品牌的代表、网络论坛管理者、网络论坛的意见领袖,以及国内主流媒体代表近300位嘉宾出席,共同探讨社会化媒体的发展趋势。     

网络口碑营销中意见领袖的应用

随着社会化媒体的快速发展,借助网络口碑的营销价值从而有效实现互联网经济下的精准营销已成为企业的研究热点。意见领袖通过发布具有号召性的评论信息影响其他消费者的购买决策过程进而产生营销价值,使之成为影响口碑传播效果的关键因素。本文主要在借鉴网络口碑营销过程的前提下,探讨通过加强意见领袖管理以期提高网络口碑营销效果。     

浅析基于社会化媒体的旅游营销

随着web2．0技术的发展,社会化媒体作为网络口碑的主要载体,正对旅游者决策发挥着越来越重要的作用。文章的主要研究内容是在阐述社会化媒体相关概念的基础上,结合社会化媒体的应用现状及其旅游营销现状,分析基于社会化媒体的旅游营销。     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

口碑营销 如何扛起企业品牌大旗

如何为企业品牌在消费者之间制造口碑传播的话题;如何调动草根“品牌大使”的积极性。在网络虚拟世界赢得真实口碑？国内社会化媒体口碑营销与管理专业机构。大旗集团CEO周春兰有话说——     

网络营销新渠道：SNS营销

目前,SNS网站如雨后春笋涌现出来,以人人网、开心网SNS平台为代表,吸引了众多的人群。SNS最大的特点就是可以充分展示人与人之间的互动,而这恰恰是一切营销的基础所在。SNS平台的出现,使得营销有了互动的元素,社会化网络营销正式浮出水面。现在常见的SNS营销的方式主要有与社交游戏融合的植入式广告营销,利用口碑传播的体验型营销,品牌社区的群组营销等。SNS营销的本质主要体现在真实的人,真实人之间的关系链,新型的信息传递方式,良好的构架模式。     

浅析社会化媒体营销在旅游企业中的运用

旅游企业如何应用社会化媒体塑造品牌价值、扩大口碑传播、进行危机公关,成为行业新课题。本文通过对国内各大知名旅游企业运用社会化媒体营销发展现状分析,总结其存在的问题,并提出相应的应对措施,借以对旅游企业运用社会化媒体营销提供借鉴。     

电影 疯狂时代理性营销

2008年之后,很多观众的观影目的就已经不再是为了看一部"某个导演的好电影",而是想要观看的是"自己需要的那一类电影",这也代表着电影从"产品时代"正式迈入了"营销时代"。曾几何时,国产电影票房过亿就是天大的事,而现在,票房不过亿,都不好意思出来吆喝了。电影票房市场在短时间内的迅速膨胀,有人惊呼:中国电影的     

神机妙算才卖座

《泰囧》还未上映,郑珣预言此片必火。后来的结果众所周知。中国电影人开始接受并关注互联网影视营销,大约是从2011年票房黑马《失恋33天》的诞生开始的,而《失恋33天》的互联网营销的背后操手,正是郑珣创立的伟德福思。基于社会化媒体平台,为影视剧提供互动化的营销解决方案,是伟德福思的主要方向。     

进口电影对国产电影影响的实证研究

本文基于时间序列模型分析方法,考察了自我国加入WTO以来,即2002~2013年,进口电影对国产电影的影响。结果显示进口电影额与国产电影票房高度相关,并且随着我国进口电影配额的放宽,国产电影不管从院线、票房、观影人次,还是电影题材、内容都得到了极大的提升。虽然国产电影发展势头迅猛,但依然存在电影"质"与"量"的隔阂,基于此,本文最后就国产电影如何发展精品道路提出了些许建议与措施。     

宜家的社交时代

在消费者心里种下一颗种子,去呵护它,等到适当的时候,种子自然会发芽。从这一角度讲,宜家的社会化媒体营销更倾向于播种口碑,通过产品展示和话题引导加深消费者对品牌的认知,这也正是其社会化媒体营销策略。