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正随着人们媒介消费习惯的变化,在传统的媒体营销体系之外,一些新的如社会化媒体营销体系出现并渐渐成形。以宝洁为例,在过去几年中,宝洁中国在数字方面的营销预算以每年至少50%的速度递增,数字化营销尤其是社会化营销被提升到公司营销策略中非常重要的地位;宝洁在全球有着大量 相似文献
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随着中国互联网蓬勃发展,互联网广告一直保持高速增长。艾瑞咨询发布的数据显示,2013年中国互联网展示类广告将达到369亿元。宝洁cE0雷富礼表示,宝洁将上调数字媒体广告投放的比例,为总营销预算的25%-35%,而在全球许多市场这一比例都接近上限。更多大广告主的加入,意味着对互联网优质资源的争夺越来越激烈,进而导致优质资源稀缺。 相似文献
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2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势.发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到.很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道:营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。 相似文献
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营销者说在中国,微博不仅仅是一个社交平台,更像是一个新闻平台。品牌在维护账号时,一方面要发挥好人际交流平台的特性,另一方面要考虑如何把微博的媒体特性利用得更淋漓尽致,进行全平台的沟通。有人说,2012年是数字营销元年。在这一年,宝洁发起了自成立以来规模最大的一次全球营销活动:感谢母亲。和过去174年不同的是,这一次我们将重点放在互联网上,通过结合搜索引擎、微 相似文献
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数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式(KOL营销、UGC内容营销),垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。 相似文献
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2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。 相似文献
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宝洁的广告策略重在“制造概念”
品牌策略重在创造概念,而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个独特的概念:海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,都给了每个品牌赋予以个性。 相似文献
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去年,有本书很火——《地球是平的》。现在地球也是平的,不过绝大多数都是和网络相关的。我看了很多的全球营销预测,俄罗斯、中国是营销变化很快的国家。宝洁营销主席说,营销一定要贴近科技创新,跟目标受众沟通一定需要有基本的改变,要创造自己的媒体平台然后和消费者进行对话,把这个对话变成投入,最终赢得消费者的信任,它基本上把整套营销理念和数字时代融合在一起了。 相似文献