我们得和粉丝玩真的

会讲火星语,会玩,在互联和移动互联的时代,品牌真正要做一个负责任的老顽童。品牌成功要学会和粉丝建立强关联,最关键有三点:一是做懂粉丝的品牌,让他们感受到我们了解他们;二是学会说火星文、说人话接地气,也就是用粉丝熟悉的语言沟通;三是"快速反应",要当下就给粉丝反馈。这两年粉丝经济是大家在营销中都谈到的话题,而粉丝经济本身应该说并不是一个新的东西,过去有粉丝经济吗?肯定有,     

声音

正通过做爆品,做粉丝,做自媒体,打造让用户有参与感的品牌。近日,小米联合创始人黎万强创作的《参与感》引起关注,这是第一本介绍小米模式的图书。当中黎万强将小米口碑的核心关键词定位为"参与感",并总结打造让用户有参与感的品牌的三个战略是:做爆品,做粉丝,做自媒体。"做爆品"是产品战略,产品规划某个阶段要有魄力只做一个,要做就要做到这个品类的市场第一,产品线不聚焦难于形成规模效应,资源太分散会导致参与感难于展开;"做粉丝"是用户战略,是弱用户关系向更好信任度的强用户关系进     

洪力舟:品牌速递所带来的增值曝光

正立足完整的微博营销产品链条,主要分为传播—告知+影响—转化—服务四个环节,而"品牌速递"的角色就是"告知+影响"这部分,可以起到广泛告知、建立品牌知名度的作用。此前微博推出的"粉丝通"产品主要针对品牌内部粉丝,起到"告知+影响"的作用,而品牌速递能做到的是将信息传递给粉丝以外的用户。     

微博 引爆粉丝经济力量

营销者说以微博为代表的社交媒体的崛起,让粉丝经济从虚拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销量,提升品牌的认知度,促进品牌的产品创新。大批粉丝愿意为偶像打开钱包。本来这只是发生在娱乐圈的现象,但通过互联网和移动互联网迅速波及发酵开来。苹果手机的出现,让粉丝经济从娱乐产业转移到传统制造领域,只要苹果公司推出新款iP hone手机,"果粉"总会一马当先地抢购。嗅觉灵敏的中国商家窥探到这一点,开始培养自己品牌的"死忠粉",魅族、小米乃至锤子手机的兴起,无不与粉丝有关。随着互联网的快速发展,我认为只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,     

数字创新 抵御预算“倒春寒”

正韩剧《来自星星的你》落幕,"实时粉丝经济"余温未了。这出电视剧里,一句"下初雪就应该吃炸鸡配啤酒"的台词,使得受H7N9受创的家禽业挽回部分市场。粉丝经济消费力惊人,而接近"实时"的快速反应是数字时代营销必备的素质。数字媒体的出现使品牌的借势营销变得更加灵活,当索契冬奥会开幕式中那一朵花未开启时,立刻有品牌抓住机会在微博上"补漏",努力曝光,例如碧浪、五谷道场、杜蕾斯、红牛、联通等,用自家产品隐晦地表达了冬奥会五环的创意。     

克隆者的进攻

它们在单一品牌上已经证明了自己的成功,接下来它们想把这一成功复制到更多的品牌中去如果说去年你听到更多的创始人的梦想是"做影响力的品牌"的话,今年在创星50中,我们听到的最不可低估的声音是"做品牌经营公司"。     

粉丝经济对大学生消费的影响

近年随着偶像文化热潮地再度掀起,依托于互联网的"粉丝经济"快速崛起发展。"粉丝经济"这一新型的商业运作模式被广泛地运用于娱乐文化、商品销售等多个领域中。"品牌"利用特定的平台进行推广,为粉丝提供多样化、个性化的商品和服务,以刺激消费,最终实现盈利。本文通过问卷调查的方式,收集相关数据,分析当前粉丝经济的发展情况,得出影响大学生消费的因素,并对"品牌"的发展提出建议。     

社交媒体粉丝评级

正宝马的粉丝价值高达1613.11美元,而像可口可乐的粉丝就只有70.16美元,比平均值(72.97美元)还要低。随着社交媒体的兴起,越来越多的品牌选择在社交媒体上与粉丝直接对话。粉丝有可能成为品牌的超级用户,这是他们的价值所在。相对于非粉而言,粉丝在品牌上的花费更多、参与得更多,对品牌更忠诚。更重要的是,高价值的粉丝给了品牌一个接近热情、善     

亲爱的粉丝：你好!

未来是湿的。在这种情况下，企业要做的，就是找准吸引粉丝、让他们自发组成群体的特质，善加利用这一特质与粉丝互动，通过消除销售者和使用者的界限、放弃买和卖的绝对立场关系，以温和的方式将消费者转化为自己品牌的粉丝。     

Facebook营销

当你在微博上拥有了自己的粉丝,该如何与他们进行互动呢?Facebook(脸谱网)拥有10亿多用户,在其网站创建一个品牌网页,不仅方便,而且免费。如果你是个商人,自然不会错过这个机会。一旦你的品牌拥有了自己的粉丝,该如何与他们进行互动呢?每次网上发帖,都需要有个目的 , 问自己 :发帖的目的是什么?如果你是内容出版商,你的目的就是发布新内容 ;如果你是商人,你的目     

把艰涩的管理学彻底娱乐化 巧妙传递培训对象

余世维,一个年近60岁的台湾商人。拥有大批的"粉丝",他让无数生意人拍手称赞,余世维是谁?他的个人品牌如何打造而成?做生意的你,要好好学一学……     

海尔粉丝营销模式分析

随着家电市场消费主力军逐渐年轻化、"互联网思维"及"粉丝营销"的流行,在互联网和大数据浪潮的冲击下如何转型已成为传统家电企业一个迫在眉睫的问题。众多企业意识到粉丝效应对于品牌忠诚和营销效果的重要性,企图通过挖掘粉丝的价值,创新性地采用粉丝营销模式,以改善营销效果。     

编读往来

正价格风暴过去被认为是损伤品牌,扰乱市场的脑残行为,而如今我们却要问自己:你真的了解中国的消费者吗?一个"我知道我是谁"的标题道出了本土企业寻求品牌突围的新思路——用性价比敲碎年轻用户的品牌心智已然成为一种品牌策略,而非渠道或产品,而这些又都考验着企业在价格背后的品牌逻辑是否激进。小米的跳楼价最后演变成手机发烧友的粉丝文化,曾经火爆的凡客不也用低价找到     

职业粉丝公司的赚钱之道

<正>"嗓子嘶哑60元,泪流满面100元,昏倒一次200元,如果选手晋级还将会有奖金。"职业粉丝王文(化名)在电话里对一个应聘者不厌其烦地介绍。这两天他的主要工作就是要招一批职业粉丝.为春节后的各种娱乐活动输送炮弹。职业粉丝机会"以前我炒股亏了,炒楼被套牢了,但做职业粉丝我成功了。"面对记者,王文有些得意洋洋。     

茵曼的"反骨"营销

在众多淘品牌中,创建于2008年的女装品牌茵曼堪称服装界的营销"反骨":大多数淘品牌在借势淘宝流量红利狂讨粉丝欢心时,茵曼却放起了粉丝们的"鸽子";大批线下品牌纷纷涌向线上时,茵曼却逆风走向线下;各大品牌恨不能把经营策略捂得滴水不漏的攻坚时刻,茵曼却大肆联手生鲜、文学、影视等领域的品牌,毫不顾忌地探讨营销大计……在营销这条路上,"越走越偏"的茵曼却意外收获了令人艳羡的业绩:2017年1月,茵曼的线下业绩已突破2800万元(不包括其母公司汇美集团的其他品牌).茵曼究竟有着怎样的制胜秘诀?     

疯狂裁缝的微博生意经

张丛斌不仅在微博上进行业务拓展,还开设了实体店和概念店如果说姚晨是"微博女王",那他就是微博上出现的首个裁缝。今年下半年,新浪微博"疯狂的裁缝"迅速走红,截至目前已拥有近6万粉丝,媒体称他为"湿定制教父",而这是他短短半年创下的成绩。"疯狂的裁缝"真名张丛斌,他说自己在贩卖一个梦想:做让每个人都买得起的好衣服。"我的服装没有什么品牌溢价,我只是单纯地想帮顾客做一件她想要的衣服,就是这么简单。"张丛斌觉得,"做衣服本来是件很美好的事情,做大家都     

“苹果”忠诚

一个品牌成就的大小最终往往是取决于与消费者的关系，世界上伟大的品牌莫不如此。比如苹果和谷歌无不具有数量巨大的粉丝，是这些忠实的粉丝完善了苹果和谷歌品牌的成长，因为这些粉丝固执地认为，这是“他们的”苹果和谷歌。     

国际营销开启全球营销对话

在公司内部举行头脑风暴，找到各种方法，借助社交媒体让你的粉丝们成为明星。事实是，你越是帮助你的粉丝和追随者赢得关注，他们越是喜欢和你频繁地互动。要完成Mac ＆ Cheese这类实时创作，一天内密集产出五部广告片，流程不得不180度转变。品牌主必须与制作团队密切合作，甚至充分授权，可能连组织、运作模式都要跟着数字时代的...     

超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系,品牌形象就是给人的承诺,在品牌关系方面是消费的珍上体验,有人说品牌不是厂家企业拥有的,你不拥有你的品牌,你拥有的是产品,你拥有的是沟通方式的方案和力量,这都是在形的资产,只有你的顾客才拥有你的品牌,因为每一个不同的人对产品的介入,对服务的介入才是一个品牌,这种品牌是一种无形的。     

戴着“围脖”的那些企业

似乎在一瞬间,中国的大企业和名人都将目光从传统媒介转向了微博。"又遇到一个对微博期望很大的企业。微博真不是这么玩的!"从百度走出来创办了"滴"网站,现正在研究微博营销的徐扬感慨道。他这番感慨,是因为有一个企业想做微博营销,找到徐扬说,"批给你50万元,2-3个月让我们拥有20-30万的粉丝。"由于某微博平台每天都有2000家企业在做活动,为其中一些企业做营销的徐扬刚刚经历了打仗似的一周。这让他再度感慨:"难道微博要提前井喷?"