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如今的电视剧市场的确火爆,但也存在困惑。一方面,电视剧是占电视观众份额最大的电视节目类型,但通常却由于电视剧的质量良莠不齐,品类的差异,也决定了它是最不稳定的节目类型。这就让越来越多的广告主在极力追捧大投入的电视剧之余,也同时开始关注收视率和观众群的稳定性。即便广告主有幸锁定一、两套品质、品种都稳定的电视剧,进行跟片投放广告, 相似文献
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对于在省级卫视中大量投放的广告主来说,既然投资的每一分钱都和电视剧息息相关,那么,除了电视剧的收视率等指标之外,更加深入了解各个电视频道的电视剧运作策略,有助于准确选择自己的合作对象。 相似文献
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众所周知,广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据,所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时,其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查,《超级女声》白天时段收视份额最高突破10%,居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一;湖南卫视公布的2005年广告价格显示,《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11.2万元,超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而,收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准?拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报?答案是不确定的。 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短, 相似文献
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近年来,随着电视业的进一步产业化和市场化,电视广告早已成为电视台的重要经济来源,可以毫不夸张地说,没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道,电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视技术发展而出现的遥控器,日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理,节目收视率和广告收视率严重悖离的今天,提高广告的收视率,防止观众在广告时段更换频道,就是在保障广告主的利益。 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视 相似文献
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近年来,随着电视业的进一步产业化和市场化,电视广告早已成为电视台的重要经济来源,可以毫不夸张地说,没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道,电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视业的发展而出现的遥控器,日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理.节目收视率和广告收视率严重背离的今天,提高广告的收视率,防止观众在广告时段更换频道,就是在保障广告主的利益。 相似文献
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编前:目前,广告主考核电视媒介投放效果主要指标包括总收视点、传播广度、有效到达频次、广告千人成本等.其中收视率是左右企业广告投放的关键。但业界也逐步意识到。对于电视节目的广告创收而言收视率不是万能的。 相似文献
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<正>我们知道,广告主之所以选择在电视媒体上投放广告,是看中电视媒体能够为其带来某种"经济收益"。为了衡量电视媒体广告对广告主"经济收益"的拉动作用,业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而,随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔,不同电视台在收视率方面的差距也越来越小,这也就一、问题的提出 相似文献
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“很多广告主连互联网投放都还刚刚学会,如何要他们进行移动互联网的广告投放?”刘允常常需要面对这样的问题。 相似文献
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在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB(Real Time Bidding,实时竞价)就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP(Demand-Side Platform,需求方平台),又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。 相似文献
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电视剧市场已经开始了2009年的征程,仍然是广告主投放的焦点领域之一。有许多企业难免会问:未来一年哪些题材最受观众青睐?有哪些电视剧会成为其中耀眼的明星?电视剧市场会出现哪些明显特点?总结过去的规律和特点,有助于展望和把握未来一年的趋势。在此,笔者利用CSM媒介研究的数据,希望通过回顾2008年电视剧的热播类型和剧目,对业界2009年的媒介投放有点滴借鉴意义。 相似文献
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