品牌代言，你想清楚了吗？

人很容易爱屋及乌，人也很容易恨屋及乌。在决定品牌代言人的时候，可得想清楚了，不要只想着代言人会让自己美名远扬，也许某一天，他们也会让你臭名昭著。     

品牌代言的“有泪不轻弹”法则

尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现,但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。     

如何善用“比较广告”

比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同，以突出产品某方面的特性，并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果，诱导他们对广告产品产生好感，使受众接受该品牌，从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点，得到消费者的认可。     

何不借“潘石屹”品牌赚“粉丝”

<正>自称"无明矾粉丝"的甘肃天水某粉丝厂要打市场,不知从何下手。有人提议动一下潘石屹的脑子,毕竟都是天水人。用天水名人卖天水粉丝,又合情又合理,而且还绿色食品"无明矾"。潘石屹本是个市场中人,所以估计"潘石屹"商     

品牌如何@微博

正社会化媒体风暴抢滩大陆,品牌广告主们摩拳擦掌,双方的这场碰撞磨合将会带领市场趋势走向哪里?还记得那个火爆了整个夏天的笨NANA吗?还记得星巴克Frappuccino的神级雪藏法吗?还记得北京看海中突然火起来的杜蕾斯雨鞋吗?一场又一场网络狂欢盛宴正在上演,在这场盛宴中,品牌广告主们是导演和演员,社会化媒体是舞台,网民则是观众。     

#粉丝头条#来了!

对于企业而言．社会化媒体营销的关键一环就是让信息有效到达受众．这也成为广告主不得不思考的问题。新浪微博推出的“粉丝头条”广告产品．将使企业微博在24个小时内出现在粉丝微博页面的头条,让用户不会轻易错过企业的重要信息。     

家纺品牌 如何引爆流行

目前,许多外贸型的家纺企业开始关注国内市场的销售提升,纷纷抢代言人,在央视打广告,可为什么,代言人请了,广告打了,销量却没有与其快速的增长?     

社会化媒体中消费者生成广告的影响因素模型及作用路径

如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响,这些因素之间存在何种内在逻辑关系？本研究采用立意抽样的方式,选择活跃于社会化媒体（微博、微信、美拍）中的消费者作为研究对象,使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析,最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示：环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素,它们之间存在错综复杂的作用路径。     

可口可乐如何讨好粉丝

找出你的热情粉丝不难,花些小钱集合这群粉丝共同做一件有趣的事情却比较难。在这方面,可口可乐可谓个中好手。很多品牌都在Facebook等社交媒体上拥有自己的粉丝群体。除了装乖卖萌,每天感谢老天爷打赏般献殷勤、三餐问候之外,你还能做些什么才能讨好那些好不容易才成为你粉丝的人,甚至让他们变成品牌     

时趣互动聚合“粉丝”的力量

2011年,开放的微博平台在中国高速发展,品牌主正式进入微博平台,开展各种形式的社会化营销。时趣互动专注于帮助品牌在各种社交网络上与消费者建立关系,管理和利用关系,最大化实现品牌的社会化价值。     

粉丝消费行为的影响因素研究——基于"尽力购买行为"的分析

大数据时代下,随着互联网技术的飞速发展,促使自媒体也飞速发展.相较于国外,中国的粉丝经济缺乏对整个粉丝经济系统内在运行的逻辑,粉丝体制较分散.本文在前人的研究基础上,对目前粉丝消费行为及其影响因素进行分析,通过扩宽粉丝消费行为影响因素的领域,使得商家可通过多种形式来建设多元化的品牌形象,增加多样化的宣传,从而吸引更多的...     

培养品牌“粉丝”,当学刘德华

刘德华唱歌不如张学友,演戏不如梁朝伟,但他的号召力却是最大的。这是因为,他深谙"粉丝"培养之道。     

“明星粉丝”与“品牌粉丝”

崇拜明星的粉丝（明星粉丝）最大的特点是盲目和狂热，纯属感性冲动；而崇尚品牌的粉丝（品牌粉丝）则更多的在于传播符号积累，具有一定的理性色彩。然而，两者都需要更长久的激情的延续。     

如何制作有效的名人广告

很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球。但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷。因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象。还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?     

基于产品概念学习的消费者品牌购买行为研究

本文从消费者学习的视角,分析基于产品概念的品牌知识构成：产品概念在消费者记忆中形成知识节点、联想链接和情感回应,从而构成完整的消费者品牌知识结构,包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌态度。通过问卷调查获取数据,经探索性因子分析和二元Logistic回归分析,得出品牌态度是预测和解释产品概念信息促进消费者购买行为的主要因素。     

体育行业品牌代言人对消费者购买意愿的影响

随着北京夏季奥运会的成功举办、冬季奥运会的成功申办以及国家出台一系列扶持体育健身事业发展的政策,体育行业已经成为我国国民经济中又一新的增长点。本文重点探讨了在体育这一蓬勃发展的行业中,品牌代言人是如何影响消费者购买意愿的。问卷调查法的结果表明,代言人的名气声望、与产品的关联度以及可信赖度都对消费者的重复购买意愿和口碑传播意愿产生了正面影响。最后对体育行业聘请代言人的行为提出了建议,为企业的宣传策略和广告策略提供了理论上的参考和借鉴。     

霸王：最不像广告的名人采访

“当我第一次知道要拍洗发水广告的时候……”代言人成龙令人信服的“说教词为霸王品牌的崛起，起了事半功倍的作用。     

巴士广告“A”目标

广告传播的AIDAS原理，用来阐明广告如何对消费者发生作用。打头字母A（Attention）即表示引起注意。由此可见引起目标受众的注意是广告传播起始的第一步，然后才可以谈到I（Interesting）产生兴趣；D（Desire）引发欲望；A（Action）促使购买行为；S（Satisfaction）达到满意。作为一个品牌的策划推广者，我们如何真正有效地达成“A”目标呢？     

从粉丝营销到造粉工程——如何积极创造商业“粉丝”

随着粉丝营销趋热,各企业纷纷展开试水结果胜负参半,胜者借此东风扶摇而上,败者无人问津惨淡收场。在很大的程度上,企业的粉丝数量决定了其粉丝营销的成败,如何制造出企业或旗下品牌自身的铁杆粉丝成为很多企业的焦点。以下就国内企业炸弹二锅头如何开展造粉工程进行分析,并在其基础上总结出造粉工程的七寸之处。