优酷土豆 引领多屏时代视频营销

正营销者说2013年是一个重要的临界点。这一年,移动互联网全面崛起,将互联网与线下世界全面打通,多屏成为主流的趋势。未来一两年,随着智能手机的进一步普及,以及4G的到来,多屏将进一步改变我们的生活。总结2013年视频行业的热词,"多屏"必然入选。随着移动互联网的迅猛发展,多屏时代已经到来,多屏正在改变世界。首先,多屏让视频变得无处不在、无时不在,一天之中视频以最长时间、各种地点、各种终端的形式陪伴在人们身边,成为用户生活中最主要的应用之一。在此背景下,多屏战略对于视频行业的意义可想而知,对于我们而言,既是挑战也是机遇。2013年6月,优酷土豆在行业内率先提出"多屏营销"概念,在我们看来,不同的屏幕对营销而言,     

多屏时代文化生产的新特点

随着多媒体技术的发展,各种新媒介迅速出现,当今时代人们经常拥有多个信息接收终端,多屏时代由此到来。基于互联网基因的PC屏＼IPAD屏＼手机屏促成了内容生产的民间化,文化生产权一旦为民所有,必然迎来繁荣昌盛的局面。不过由于制作门槛低。很多网络剧＼微电影内容低俗,监管又成为了文化部门必须面对的问题。     

腾讯视频论坛:多屏时代的电视剧产业变革与融合

6月,第19届上海电视节期间,以新世界新动力新未来为主题的多屏时代中国电视剧发展趋势论坛隆重召开。腾讯在线视频部总经理刘春宁,腾讯在线视频部副总经理、腾讯视频总编辑王娟,金牌编剧、制作人于正,著名导演刘     

2010视频营销之变

经历2008年的成功突围,2009年的持续发展,视频营销在2010年实现了爆炸性增长。2010年初,有人曾预测这一年将是传统视频网站的生死年,新浪、搜狐、腾讯纷纷在视频领域发力,加上百度投资的奇艺网和CNTV(中国国家网络电视台)的介入,视频网站的竞争门槛陡然提高,视频领域的竞争也变得异常激烈。     

刘弘:布局一云多屏战略

2013年是视频行业格局激变的一年,对于见证了乐视每一步成长印记的COO刘弘来说,这注定也是他异常忙碌的一年。我们要创造一个千亿级的中国互联网公司。刘弘曾对媒体如此描绘乐视的未来蓝图。而今,这家行业内率先实现盈利     

乐视 将颠覆进行到底

正版权分销、乐视盒子、超级电视等创新让乐视几乎成了近几年网络视频行业的弄潮儿,不断成为第一个吃螃蟹的人,这和其掌门人贾跃亭喜欢挑战和颠覆的个性有着极大的关系在中国的众多视频网站中,乐视绝对是一个另类,这个充满争议的个性化公司在网络视频行业一直野蛮生长。它掠夺资本市场、网络视频、影视制作、智能电视等市场份额,它以产业链垂直整合的模式,立足网络视频行业,又上下深度整合、跨界创新,每新进一个行业便迅速成为颠覆者。掌门人贾跃亭表示,乐视的颠覆还将继续。乐视创始人、CEO贾跃亭喜欢穿黑色衣服,这与他     

五大多屏创新模式:升级视频营销金字塔

正对于很多品牌来说,面对电脑、手机、电视等眼花缭乱的屏幕总会感觉有些无所适从,要么缺少经验最终望而却步,要么想打"多屏牌"却不得其法。对优酷土豆来说,这正是其希望为品牌解决的问题。在2013年的媒体推介会上,优酷土豆为品牌的视频营销推出了系列解决方案,实现视频营销金字塔的全面升级,其中多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销等五大模式成为关注的焦点。多屏联投模式贴片先行让传播"多快好省"PC时代的视频营销,贴片凭借简单、标准化、容易大规模普及的优势,已经是主流的广告投放模式。"贴片仍然是最简     

视·屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级

多屏互动的世界来了,由以前集中在双屏(电视、电脑)到三屏(电视、电脑、平板电脑)、四屏(电视、电脑、平板电脑、手机),再到户外大屏也被纳入。更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电视不断推出,智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里。《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为,在多屏时代,屏幕构成了一个     

新视频时代

中国互联网发展的历史,必定绕不过网络视频发展的历史。从2006年开始到现在短短5年的发展中,网络视频行业不断进化,竞争日趋激烈,辗转于洗牌和重塑之间,颇富戏剧性。     

拥抱大数据时代的视频跨屏营销

技术革命创造了网络视频新时代,将提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验,也提供更大的营销价值和营销手段。2013年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,300多位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在     

风行网:打造多屏全媒体电视

视频行业已进入拼钱的时代,资本在其中起着决定性作用。但是,风行网愿意依靠创新去走一条全新的道路——台网融合,打造多屏全媒体电视。第八届百度联盟峰会于日前在云南香格里拉召开,本届峰会以梦起祥域,盟跃新篇为主题,公布了未来在技术和服     

乐视 全屏触达消费者

正营销者说通过PC、Phone、Pad、TV、Film五屏终端,既可以实现对主流用户的更多覆盖,也可以通过多屏对目标用户进行整合覆盖,提升对目标用户的传播体验,使得广告主能够更加精准及高效的投放。2013年,视频行业变化很多:互联网视频的客厅大战揭开序幕,产品生命周期逐渐从导入期向成长期过渡;网络自制竞争加剧,视频网站纷纷加大了对自制内容的投入力度;随着移动智能终端的普及,移动终端成为新的视频行业掘金点……针对这些变化趋势,2013年,乐视在不同的业务板块进行创新,同时在视频营销方面进行了诸多实践,以实现用更符合消费者需求和市场发展趋势的优质资源为广告主提供增值服务。例如,在网络视频方面,2013年乐视推出了视点雷达广告产品,从屏幕、人群构成、内容类型等多个方面,将视频内容和     

大视频时代 重新寻找答案

走过2012,在线视频行业似乎并没有沾染上任何的末日色彩,相反却迸发出更加鲜活的生命力。有数据显示,截至2012年底,在线视频的月度用户数已达4.9亿,成为互联网规模最大、成长最快的市场。大视频时代的到来开始让各种营销问题的答案变得扑朔迷离,大数据、云平台、大用户等新变量不断涌现,整个     

大视频时代的多屏策略

2013年8月8日．由独立第三方数字营销大数据提供商AdMaster（精硕科技）主办的“大视频时代多屏策略研讨会”在上海召开。AdMasterCEO闰墅、国家广告研究院院长丁俊杰麦当劳媒体总监全晓东。实力传播全国电视投资总监谭莉敏、凯络媒体研究分析总监黄飞．爱奇艺数据研究院院长葛承志等多位跨屏领域研究专家共同出席．     

爱奇艺 多屏时代的品质营销

营销者说多屏时代的王道是什么?——更有品质的内容。只有真正了解用户的需求,制作他们喜欢的、关注的、想看到的内容,才能实现空间和时间的双向占领。我们身处在一个多屏的时代,现在的屏幕遍布各处:电梯间、机场、移动设备——智能手机和平板电脑等等,生活中的不同屏幕占领了我们生活中的空间和时间,时间被严重碎片化。如何让眼     

从乐视模式看互联网视频行业的发展趋势

2014年,互联网视频行业竞争风起云涌。各大视频网站纷纷通过追求内容的差异化来抢占行业高地,优秀的视频资源版权费屡创新高,多屏联动、自制、版权、并购成为了互联网视频行业的关键词。一时间,互联网视频的客厅大战揭开序幕。乐视网以其独特的大生态模式,开创了互联网视频行业的创新发展,轻松实现了公司全媒体战略的转型及盈利。本文尝试对乐视模式进行分析,进而发掘中国互联网视频行业未来的发展趋势。     

PPTV聚力:多屏时代的移动化探索

正对广告主来说,最简单的,就是面对一个平台就可以解决所有问题。人们越来越多地开始使用平板电脑和智能手机观看电影及综艺节目,看似普通的现象在网络视频行业却是一个新的商业契机。过去一段时间,并购、版权、自制、UGC等话题绝对是网络视频行业的热门话题,相差甚微的内容营销及商业模式也让网络视频市场渐渐趋向饱和,当业界都在探索新的盈利模式及内容营销创新时,移动端趁虚而入,与其说是一把救命稻草不如说是一把双刃剑,新     

屏融合与价值回归——大视频时代的投放策略

我认为一个传统的电视时代正在过去,一个大视频时代正在开始!     

不走寻常路的行业颠覆者

2004年,西伯尔通信科技公司的无线星空事业部分离,乐视由此诞生。它是国内第一家VOD视频网站,主要做联通和电信的VOD点播业务。彼时美国的YouTube、Hulu等视频网站领军品牌都还没有出现。乐视网副董事长兼COO刘弘,这位陪伴贾跃亭白手起家的伙伴,用"开创先河"来形容乐视发展的每一步。2005年,购入了     

视频“合”时代

正优酷土豆的合并完成,可能标志着中国一个新视频时代的到来——用户、内容与平台的结合,流量、资源与营销的结合,或许将引领视频营销"合"趋势。2012年8月20日,优酷土豆合并方案获在香港召开的双方股东大会高票批准通过,优酷土豆集团公司正式诞生。从3月11日两家公司签订最终协议开始计算,历经了半年时间,优酷和土豆终于完成了此次合并。此次合并是通过100%换股方式完成,中间不涉及任何现金,在中国互联网的并购案中尚属首例。合并后的优酷土豆集团,将保留优