美国巨头被本土抛弃，却在中国起死回生，存量市场该如何突围

<正>2008年,美国媒体不约而同地报道了一则消息,全球啤酒销量第一的宝座,被来自中国的雪花啤酒占领了。这则消息引起美国消费者一遍哗然,他们几乎没听说过这个牌子,因为雪花啤酒的绝大部分销量都来自于中国,而被雪花啤酒从榜单拽下来的第一名——百威淡啤和第二名——百威啤酒,才是美国人熟悉的销量冠军。百威这个品牌诞生在美国,后来被比利时企业收购,合并为百威英博。百威啤酒估计大家都听说过,但很少有人知道,这个集团旗下还拥有像哈尔滨啤酒、雁荡山啤酒、南昌啤酒等一系列听起来像中国本土的品牌。     

“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动全国启动

非专业团体首次挑战地球上不可超越的高度近日,华润雪花啤酒(中国)有限公司在北京宣布,"雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里"活动即将在全国范围内启动。本次活动由华润雪花啤酒携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办。     

与"啤老大"论管理—李福成先生访谈录

信心与实力:敢与洋啤掰手碗李:2001年6月,国家统计局再次把"全国销量第一"的牌子发给燕京啤酒,这是在青岛啤酒夺得两年"啤老大"称号后,燕京又重新夺回。我记得这已经是燕京第6次获得这一称号了。十几年来,作为改革开放后新兴的一家年产只有2万吨的乡镇啤酒企业,到目前发展成为年产1412万吨的全国最大的啤酒企业,这样飞速的发展,你在企业经营管理上一定有什么独特之处吧?福:前些日子你打我的手机,当时我正在山东收购鲁啤中实力最强的两大啤酒企业"三孔"和"无名"。     

非专业团体首次挑战地球上不可超越的高度"雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里"活动全国启动

近日,华润雪花啤酒(中国)有限公司在北京宣布,"雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里"活动即将在全国范围内启动.本次活动由华润雪花啤酒携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办.     

港澳讲述

自1954年青啤开始大批量出口到香港,至今已有半个多世纪。从最初的口口相传,到如今的誉满香江,青岛啤酒在港销量连续多年一直保持两位数的增长,成为香港这个世界名品荟萃中的一抹亮色。     

“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动全国启动

近日,华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布,“雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里”活动即将在全国范围内启动。本次活动由华润雪花啤酒携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办。     

外损内补 逆中求进──访广东肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司总经理梁启华

广东肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司近日传出令人瞩目的一条新闻:今年上半年蓝带啤酒产量和销售收入比去年同期分别下降16.43%和11.76%,但是,利税总额、税前利润、实现税金却比去年同期分别增长1.89%。13.85%和9.69%。是什么原因使卢堡能实现“产销量下降税利大幅增”的良好效益?该公司总经理梁启华披露了其中的奥妙。 肇庆蓝带卢堡有限公司是生产美国名牌蓝带啤酒的一家主要企业,占中国蓝带啤酒产销量60%。自该产品1990年登陆中国之后,“辉煌的品牌──市场的辉煌”使企业“销量年年增,效益节节高”。但近年,名牌“洋啤”百威、嘉士百、贝克不断…     

新啤集团的发展之路

1998年12月18日,新疆新啤集团有限责任公司正式挂牌。集团公司现有新啤集团昌吉啤酒有限公司、新啤集团霍城啤酒有限公司、新啤集团阿克苏啤酒有限公司、新啤集团玻璃制品有限公司等四个子公司。全公司总占地面积25.5万平方米,总资产3.9亿元,净资产1.69亿元,资产负债率56％,现啤酒生产能力达12万吨,麦芽生产能力达1.4万吨,玻璃制品生产能力达2.1万吨,现有职工2251人,其中包括各类专业技术人员200余人。目前,集团公司正按现代企业制度运营模式进行运作,已初见成效。     

青啤“开门红”解析

日前青岛啤酒公司发布2014年一季度报告。在啤酒行业增长8．29％的大背景下,公司实现了销量、收入、利润的持续增长,啤酒销量增长19．3％、营业收入增长17．36％、归属于上市公司股东的净利润增长20．02％、基本每股收益同比增长20．02％,增长速度继续大幅度超越同行业增速。在马年一季度舀现“开门红”,领跑业绩优良、增长持续稳定的“白马”股。     

雪花啤酒胜利完成乔戈里挑战

经过长达20天的艰苦征程,"雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里"活动的"中国首支非专业登山团队"的队员们,于9月30日顺利返抵各地.     

青啤式市场角逐

放眼国际,在2012年《哈佛商业评论》中,在全球两千多家市值10亿美元以上的公司中,仅找到了十家公司在10年中保持5％的增长,青岛啤酒是其中之一。纵观国内,2012年,中国啤酒行业增速放缓、仅微增3．06％,而青岛啤酒却逆市上行,共完成啤酒销量790万千升,同比增长10．48％;实现营业收2v257．824C元,同比增长11．33％,成为行业的一大亮点．在国内所有啤酒企业中,青岛啤酒几乎是唯一一个无论在产品销量还是品牌价值、无论是市场占有率还是利润率上都实现全面大幅提升的啤酒品牌。外部数据与荣誉都是现象,其背后的实质是青岛啤酒不断地改革内部管理、调整对外战略、打造团队文化、更新换代产品。就以打造“狼性团队”营销文化为例,如今青岛啤酒在每一个市场角落中的营销团队都“如狼似虎”。     

与中国经济一起成长发展

AMD:芯植中国 共赢未来 "很高兴我能够带领AMD大中华区见证和参与这一伟大的历史,AMD也将继续坚持和履行'芯植中国共赢未来'的发展战略,与中国一起成长发展.我们相信,在未来的30年,中国必将成为全球创新中心,为全球的技术发展提供无限动力."AMD全球高级副总裁、大中华区总裁郭可尊说.     

让“鱼”飞起来

怎么才能跳出这种鱼和鱼的竞争？很显然,就是让鱼飞起来,其逻辑是既要跳出鱼,让鱼变成鹰,尔后再让鱼飞起来,超越天敌老鹰,演变成一种更加强大的鹰鱼。青岛啤酒选择了到2014年实现销量千万吨的跨越式目标,这是在＂局内＂优势位置上的一种选择智慧。只有销量超过千万吨,才能在中国啤酒行业定格的大棋局中掌握主动权,游刃自如发挥青啤的能力,获取前期100多年的投入,因而才有可能拥有真正的丰收。     

华润雪花：一个有故事的品牌

在美国,当消费者选择啤酒时,他们更多会被啤酒自身的故事所吸引,而不是味道.这个现象让华润雪花啤酒(中国)有限公司董事、总经理王群以及他的团队大受启发.     

彭大将军(下)

在我的心目中,燕京啤酒的老总李福成和老彭一样,具有高尚的人格魅力.燕京啤酒就是在李福成的手中,从一个县办小厂发展成啤酒巨头的.我第一次采访李福成是1996年初,他就给我留下了极佳的印象:真诚、本分、热情.当时的五星和北京啤酒已奄奄一息,尽管都有了外资入主;而青岛啤酒也颇有些岌岌可危,丢失了多年的"啤老大"的位置,而且还一路下滑;但燕京啤酒却蒸蒸日上.     

青岛啤酒VS银麦啤酒

2009年3月,在山东市场上,青岛啤酒发动起一场"割麦扫雪,打燕京",的战役.这场战役中,雪花和燕京均为外来品牌,仅有银麦啤酒是真正本地揭竿而起的"农民军、游击队".     

华润雪花:一个有故事的品牌

在美国,当消费者选择啤酒时,他们更多会被啤酒自身的故事所吸引,而不是味道。这个现象让华润雪花啤酒(中国)有限公司董事、总经理王群以及他的团队大受启发。在接受《经济》记者采访时,王群表示:中国啤酒行业经过多年群雄逐鹿,如今布局已定,大家开始争相在提升品牌价值上大做文章。     

李福成:中国啤酒的时代引擎

三顾茅庐表诚心"您要不答应,我就在这儿不走了" "没有资金,可以借;没有设备可以到国外买;可是没有人才怎么办呢?"1980年燕啤建厂时,年产量只有1万吨,面对企业没有核心主打产品,主管生产销售的李福成睡觉都不香.1987年,通过各种关系,李福成拜访了我国啤酒行业泰斗--中国食品发酵研究所管敦仪老先生,欲请管老担任燕京啤酒的技术顾问.     

中国产业加快从分散到寡头垄断竞争

近来,中国经济似乎喜事不断,先是中国工商银行超越美国花旗银行成为世界上市值最大的银行,紧接着中国石油的市值达到1.03万亿美元,超越埃克森-美孚成为全球市值第一的上市公司.据增长率估计2007年中国GDP将超过德国,跃居世界第三.而在这几项"超欧赶美"的惊人业绩背后是中国产业形成寡头垄断的新趋势.     

大成基金:专业投资者?专业踩雷者?

让患者使用重庆啤酒制造的乙肝疫苗,相比让患者喝重庆啤酒,据说两者疗效差不多.重庆啤酒的这场疫苗梦,炒作了13年,最终以大成基金在股东大会现场发飙而达到高潮. 2月7日,在大成基金发起的以“罢免重庆啤酒董事长黄明贵”的股东大会上,大成基金现场发飙,指责重啤在信息披露的真实性和完整性方面存在诸多失误,对公司治理表示担忧,重啤董事长对此失职……