感性诉求广告创意新思维

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑,本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

我国电商广告诉求方式探析

在互联网快速普及的现代社会,行业竞争日益激烈,电商广告逐步发展。电商广告诉求方式分为理性诉求与感性诉求两种,利用合适的广告诉求点,灵活运用诉求方式,进而影响广告效果,实现广告诉求。     

感性诉诸式线上英文广告的作用机制

随着情感诉求在广告中说服和传播效果的加强,感性广告已成为现代广告创意的重要手段和发展方向。本文从心理学角度出发,研究国外服装品牌线上情感诉求式广告作用机制,为提高感性诉求广告的传播效果和进行成功的感性诉求广告创作打下科学和实效的基础。     

全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究——奔驰和奥迪的案例研究

由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品牌在中日两国使用的广告诉求及广告效果的对比分析。本文基于理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求的学术定义,采取定义中的客观指标,包括信息时长占比、广告语言、模特国籍、主题,作为判别标准,分别对汽车行业中的两个全球品牌(奔驰vs.奥迪)在中日投放的部分广告的广告诉求进行分析。研究发现在两国广告中,奔驰偏好采用感性诉求,而奥迪偏好采用理性诉求,且只有奔驰在日本市场采用本土性诉求。在广告效果分析上,本文利用奔驰与奥迪在中日市场的年销量与年销量增长率进行分析发现,相比在中国市场,本土性诉求与感性诉求在日本市场的广告效果更好。本文研究结果为全球品牌的跨文化广告策略提供一定的管理启示与实践意义。     

探析房地产广告感性诉求中的人文关怀

本文从感性诉求在房地产广告中的运用着手,以实证案例解析房地产感性诉求包含的人文关怀。     

广告创意让梦飞起来

感性诉求广告抬头的年代 现代人生活压力越来越大,生活节奏越来越快,也让广告人有迹可循,情感是我们在做广告中首要考虑的方面,因为情感的丰富性,也更容易受到激发,因而,我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为.广告心理学的课程上我们了解到,当人们面对一些产品时,如果感情融入到购买行为中时,那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因,也就是说,情感活动越强烈,购买行为也就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的.通过合理的艺术表现手法,我们将情感放置到广告中,激发消费者的购买行为,感性诉求广告,也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程.     

浅谈化妆品广告策略

在竞争日趋激烈的化妆品营销战中,良好的广告策略对于化妆品营销具有重要作用。在化妆品广告策划中,要通过针对目标受众、抓住受众眼球、突出品牌诉求、巧妙设计广告语、善用色彩引发联想、恰当组合广告媒体等策略向消费者进行诉求,以突出产品形象,提高品牌知名度,充分发挥广告在化妆品营销中的功能。     

广告诉求与购买意愿:产品类型、产品涉入的交互作用

近年来有关广告诉求有效性的研究较多,但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论,且对各种广告诉求方式的适用条件也缺乏深入探讨。文章以我国某所大学的年轻消费群体为研究对象,通过实验设计与问卷测量实证研究不同广告诉求与消费者购买意愿之间的关系,并检验不同产品类型和产品涉入程度在以上关系中所起的交互作用。研究发现,不同广告诉求方式对消费者购买意愿具有显著的差异化影响,且广告理性诉求通常情况下会比感性诉求效果更佳。产品类型对广告诉求与消费者购买意愿关系的影响取决于消费者产品涉入程度,当消费者购买实用型产品且产品涉入程度较高时,广告理性诉求会比感性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告理性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到强化;而当消费者购买享乐型产品且产品涉入程度较低时,广告感性诉求会比理性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告感性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到进一步强化。     

基于女性消费心理的化妆品广告诉求策略

<正>如今女性化妆品种类繁多、档次齐全、功能各异、品牌众多,市场竞争异常激烈。正确认识化妆品这种情感型商品,准确把握年轻女性在选择和购买化妆品方面的独特消费心理,采取感性的广告诉求方法,有利于为化妆品生产企业和营销企业提供和发现新的市场机会,推出更符合流行趋势和年轻女性需求的产品。一、女性消费心理特征及原因分析     

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析

广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主     

感性诉求广告的“中国元素”消费者心理特征探析

中国目前的感性诉求广告研究还较单一,特别是从消费者心理和行为角度进行的研究甚少。以当前广告界热点探讨的"中国元素"为切入点,突出中国感性诉求广告的发展须与中国消费者的文化价值观、心理特征、生活方式、思维习惯等"中国元素"精神层消费心理特征相结合,这将为感性诉求广告的研究开辟崭新的视角。     

论餐巾纸广告宣传语中的诉求——以重庆地区餐巾纸广告为例

广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为.广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性.餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性.调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的.     

消费理性下广告诉求层级决策

本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。     

执法卡片

化妆品广告化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。化妆品还包括特殊用途化妆品，即用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。规范化妆品广告的法律文件，有《广告法》、《化妆品广告管理办法》等。合格的化妆品广告应符合以下条件：一、广告主应为具有《营业执照》、《化妆品生产企业卫生许可证》、《化妆品生产许可证》的合法的化妆品生产经营者。特殊用途化妆品，还应具有卫…     

广告像“恋爱”，销售像“婚姻”——谈房地产广告与销售

成功的销售像是一场“婚姻”，广告像是一场“恋爱”。在从“恋爱”到“婚姻“的过程中，广告扮演着“媒介”的角色，为销售起到推波助澜的作用。广告诉求可能是感性的，也可能是理性的；可能是艺术的，也可能是科学的。     

感性诉求广告的创造要求

本文主要阐述了感性诉求广告的现实基础、谐趣幽默、理性浪漫和艺术表现等要求.     

感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范

感性信息的基本原理是和谐规范广告信息冲突的有效方法。广告信息本身和广告信息行为都存在着二元冲突的问题,即战略性真诚信息与战术性功利信息的冲突;营销真实信息与广告诉求信息的冲突。运用感性信息的熵值大数原理和冗余小数原理,研究广告信源创意、广告传播内容和广告传播方式中二元冲突的和谐规范方法,从而以感性信息规律的角度和谐地规范广告信息二元冲突的问题。     

浅析中国广告感性诉求的发展与实例应用

本文所研究的广告感性诉求是基于宏观的广告格局的发展动向,较为细致地针对中国广告感性诉求的发展与应用进行研究.消费者心理学研究表明,人的消费行为除了受理性支配外,常常为感情所左右,商品流通其实也是人类满足情感、相互交流的过程.所谓情感营销,是指通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱,进而扩大市场份额,取得竞争优势的一种营销方式.“感人心者,莫先乎情”,以情定位,以情动人.而随着恩格尔系数的下降经济快速发展,人们也进入了感性消费时代.所以想要了解中国的广告发展动向及消费诉求就必须要了解中国的特有文化；在这个特定的文化框架里面,追随着整个广告大时代变革的脚步走,才能够谋得发展与创新.只有将一个国家的文化与情感融会贯通到广告创作中,将广告内容注入浓浓的情感因素与文化底蕴,动之以情,诉诸感情,渲染气氛,才可以打动人心,才人们在强烈的感情共鸣中认知和接受广告产品,便能达到非同寻常的广告效果.