基于消费者认知的新产品品牌设计模式研究

新产品品牌通常会涉及到产品品牌发展问题,品牌发展模式会因品牌转移度不同而产生差异,并受到产品价值关联程度的影响。产品价值关联程度主要包括产品价值相关度和顾客价值契合度,并构成品牌发展的分析维度。本文通过将两个维度进行矩阵分析,得到基于产品价值关联的品牌发展情境。每种情境分别对应不同的品牌发展模式,从而构建了"基于产品价值关联的品牌发展模型"。     

以鲁能为例浅谈电力企业品牌的建设

<正>一、鲁能品牌的概述1.鲁能品牌的现状分析山东电力集团公司是中央驻鲁企业,是国家电网公司的所属企业,主要负责山东省境内的电网规划、建设、运营和电力供应。"鲁能"是山东电力的一个衍生的品牌,"鲁能"品牌是山东电力集团公司"鲁能"商标权价值、服务品牌价值、企业名称价值和商誉价值等诸方面的综合体现。"鲁能"品牌巨大的无形资产价值。     

品牌社群对顾客价值感知和创新的影响研究

近年来,品牌社群作为消费者群体性虚拟组织迅猛发展,为我们解读顾客价值提供了重要途径。文章认为,品牌社群的特征影响着顾客价值感知和顾客价值创新。通过实证分析可知,品牌社群技术性及品牌社群参与性等对顾客价值感知有正向影响,品牌社群共同意识、道德责任感及品牌社群技术性对顾客价值创新有正向影响。品牌社群运营者可以通过提高品牌社群技术性、促进成员的共同意识、道德责任感和参与性等方面做出行动,以促使成员更好地感知焦点品牌的顾客价值并且参与价值创新,品牌企业也可以通过关注和引导品牌社群的发展增强企业的竞争力。     

基于消费者视角的产品品牌核心价值塑造

随着全球经济的发展,品牌己经成为企业占领市场的重要工具。人们强烈地意识到强势品牌可以给企业和产品带来的巨大好处。而品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志。毫不夸张的说,品牌核心价值是品牌的"身份证",既是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路;有了核心价值,品牌才成其为"品牌"。     

“雷沃”跻身品牌价值百亿俱乐部

不久前,由"世界品牌实验室"组织评审的"中国500最具价值品牌"在京发布.雷沃重工的"雷沃"品牌评估价值102.39亿元,位列中国500最具价值品牌排行榜第66位,"雷沃"品牌价值较去年的70.15亿元增长3224亿元,增长率达45.6%,成为近年来品牌价值增长最快的品牌之一.     

品牌的附加价值

什么是品牌的实质?普通产品和品牌产品的重要区别就是,前者只是某件带有功能性价值的物品,而后者除此之外还能给消费者提供精神上的效用,即人们所说的附加价值(added value).对于一块手表,功能性价值就是方便携带、走时准确,而一块"劳力士"手表则能让你向朋友们炫耀成功.     

“师鼎”:高校实施品牌战略价值研究——以辽宁师范大学品牌建设为例

"以器载物、以文载道",辽宁师范大学以"鼎·文化"概念,创造"师鼎"品牌是对传统文化的继承和升华;构建"鼎·品牌"是提升大学品牌价值的核心;倡导"鼎·教育"是实现高等教育价值的示范;实施"鼎·战略"是铸就大学品牌价值的关键。使"师鼎"品牌更具独特的文化、品牌、教育和战略价值。     

CIS视域下企业品牌营销的价值体现研究

企业在品牌塑造与营销的行为中,有着持久、独特的价值存在。通过在CIS企业形象识别系统的视域下,从品牌识别理念入手,系统分析了企业品牌的CIS识别系统,在此基础上进一步提出企业品牌营销的四个价值体现:从"产品营销"到"生活方式";从"外在形象"到"内在价值认同";从"消费者"到"营销者";从"购买广告"到"赢得关注"。     

电子商务环境下顾客价值提升途径

开展电子商务的企业进行着"以客户为中心"的顾客价值创造活动,在提升顾客价值的同时,也提高了企业的持续竞争优势。产品、服务、价格、交易安全、网站建设、品牌和价值工程七个方面有效的提升顾客价值的途径有产品、服务、价格、交易安全、网站建设、品牌和价值七个方面。     

“神秘湘西”旅游品牌核心价值的构建理念

随着"神秘湘西"旅游品牌吸引力的逐渐增强,及湘西各景点纷繁杂乱、各自为阵的问题不断凸现,关于如何打造作为地域总品牌的"神秘湘西"的品牌核心价值,并把各个设计理念不统一的景点收敛在一个统一的品牌内涵和定位中,从而进一步提升湘西旅游品牌的魅力和竞争力,日益成为当前湘西旅游产业进一步发展亟待解决的紧迫问题。所以要从湘西历史文化根籁中,寻找出"巫傩化的民俗风情"这一品牌核心理念,并把它作为构建湘西旅游品牌核心价值的总理念。     

渠道化的品牌

<正> 先有渠道价值后有品牌价值消费者正变得"懒于"通过产品品牌或制造商品牌来作购物决策,他们更多的是利用终端的品牌形象来判断产品的功能价值和精神价值。科特勒曾说:"品牌体验比品牌形象     

从马克思商品价值理论解读品牌传播

本文运用马克思商品价值理论解读作为精神生产的品牌传播,认为品牌作为商品的一部分,同样具备使用价值和价值二因素,分别属于商品二因素的范畴,从而坚持了马克思的基本观点,批驳了学界和业界某些人士的"商品存在除马克思所说的‘商品使用价值’和‘商品价值’以外的第三种价值—品牌符号价值"的错误论断,在此基础上从马克思劳动二重性理论出发,认为生产品牌的劳动是品牌传播,其生产资料是用来赋予品牌某种意义的各种符号或符号化的形象。     

品牌传承:内涵、价值、发现途径及其对中国品牌管理的战略启示

如何保持品牌的基业长青?学术界对此问题长期关注。本文在最新研究的基础上,提出品牌传承(Brand heritage)是探究"品牌何以长寿"问题的最新洞见。这一概念以那些历史悠久、业绩优秀并坚守自身价值观的卓越品牌为考察对象,总结出品牌传承的五大维度:核心价值观、业绩记录、长寿性、象征符号和历史价值。文章通过对这五个维度的详述,来建立对品牌传承概念的深入理解,并阐述了其理论研究价值所在。继之,文章从实践角度,指出企业可通过"发现和识别"、"激活和提取"以及"保护和培育"这三大步骤来进行品牌传承的管理和运用。最后,从"本土高端品牌的打造"、"新兴品牌的发展战略"以及"老字号品牌的管理"三个方面来深入阐述品牌传承概念对中国品牌的战略启示。     

关于品牌消费的思考

品牌消费追求品牌的符号价值,而品牌的符号价值对消费者的心理具有重要影响;品牌消费的取向主要取决于收入水平的高低,高收入阶层是品牌消费的主力军.当前我国消费者的品牌消费心理尚不够成熟,成熟的品牌消费心理要求坚持"最合用的就是最好的"原则,理性地选择品牌;在满足消费的基本需求的情况下,适度地追求品牌的符号价值,力求做到所选品牌物超所值.     

网络消费者的双重价值及价值形态分析

基于数字监测和挖掘技术,品牌可以掌握消费者行为数据和信息传播轨迹,并在此基础上对网络消费者进行价值分析。在以数字技术为基础的消费场所和信息传播空间中,网络消费者具备营销价值和传播价值双重价值,并呈现出营销价值的"长尾化形态"和传播价值"波纹形态"。通过对网络消费者的双重价值和价值形态的认识和利用,品牌能够更有效率的开展营销传播活动。     

消费购物价值对品牌依恋影响的实证研究

购物价值是联结消费者与品牌的关系纽带,但购物价值对品牌依恋的影响却未引起关注。首先通过回顾文献将购物价值区分为功能性价值、享乐性价值和社会性价值,验证三个维度对品牌依恋的影响以及产品涉入度的调节作用,实证研究结果表明:功能性价值、享乐性价值和社会性价值均对品牌依恋具有显著影响,且产品涉入度在影响过程中发挥着调节作用,产品涉入度水平越高,购物价值对品牌依恋的正向影响越大。     

品牌社群价值结构维度理论评述

品牌社群研究逐渐成熟,而品牌社群价值结构维度一直是其研究的一个热点,明确品牌社群价值所在利于有关社群其他问题的研究。基于此,本文以顾客在品牌社群中获得价值的性质和方向为依据,把既有的品牌社群价值结构维度模型分为内在物质型价值结构维度,外在物质型价值结构维度,内在精神型价值结构维度和外在精神型结构维度四种,然后具体分析这四种价值结构维度所包含的价值所在以及内涵,并在最后分析了本研究的不足。     

雷沃品牌价值达264.98亿元

<正>6月25日,世界品牌实验室在北京发布了2014年"中国500最具价值品牌"排行榜,榜单显示,雷沃以品牌价值264.98亿元再度上榜,排名76位,较2013年增加49.4亿元,同比增长22.9%。据了解,世界品牌实验室是目前被公认的全球三大品牌价值评估机构之一,自2004年起,每年公布一次"中国500最具价值品牌排行榜"。该榜单具有较高的权威性,对评估企业品牌价值变化具有重要的参考意义。在这份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获     

雷沃品牌价值达215.58亿元

6月26日,由世界品牌实验室(WBL)发布的"2013年(第十届)《中国500强最具价值品牌》排行榜发布会"在北京隆重举行,榜单显示,"雷沃"品牌评估价值较去年的177.36亿元攀升38.22亿元,达到215.58亿元,增长率达22%。据了解,本届《中国500强最具价值品牌》的总价值为81025.29亿元,共有来自食品饮     

“黄鹤楼”价值营销策略分析

从价值哲学、价值选择、价值设计和价值传播这四个方面着手,分析了湖北中烟集团旗下＂黄鹤楼＂品牌异军突起背后的价值营销策略,总结其成功的经验,以期为同类品牌的发展和培育指明方向。