对话里斯：定位的功夫——独家专访艾·里斯＆劳拉·里斯

全球营销界从来不缺少理论。但大浪淘沙，其中的经典则如一条条生生不息的河流，在不断延伸和演进。营销理论中若论经典，除了“4P”，当属“定位理论”。但是“定位之父”艾·里斯并没有让“定位理论”仅仅成为经典，而是一直在扩大它的实践范围，也不断针对新的情况予以发展。     

“定位”大事年表

1969年“定位”理论由特劳特先生首次提出1972年美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了特劳特和阿尔·里斯的系列文童《定位时代来临》,定位观念从此进入人们的视野;1981年由杰克·特劳特和阿尔·里斯合著的《定位》（Positioning：TheBattleForYouMind）出版;该书被尊为有史以来最富影响力的营销学与广告学的著作;     

试论水平营销理论的思维方式及其研究意义

<正>一、水平营销理论产生的背景1.营销理论随市场环境变化而不断更新早在1912年,哈佛大学的J.E.哈格蒂(J.E.Hagerty)教授基于对若干大企业的调研结果,出版了第一本以《市场营销》命名的教科书,这标志着营销学的诞生。但当时的市场营销还未形成真正的现代营销原理和概念,未能对企业真正起到指导作用。此后,一直到第二次世界大战结束,企业的市场行为经历了生产导向和产品导向两个阶段,这种"以产定销"的方式一度形成了企业产能过剩和买方市场的局面,企业陷入了营销困境。     

最新版本的定位理论!——不要“做更好”，而要“做第一”

1981年,《定位》一书出版,迅速风靡全球,且至今经久不衰,该书的第一作者,即为被誉为＂定位之父＂的艾·里斯。而今,定位理论早已成为＂对美国营销影响最大的观念＂,而且是全球公认的商业经典。作为最精粹的市场战略理论,＂定位理论＂是一个不断＂进化＂的营销体系。每一个十年,     

作业成本法的理论及应用研究

现在许多人工已被机器取代,直接人工成本比例下降,间接费用比例提高。上世纪70年代以前,间接费用仅占人工成本的50%～60%,现在很多企业的间接费用已上升为人工成本的400%～500%。以少量的人工费用为基础分配大量的制造费用,     

管理会计的特性和应用

管理会计在我国企业中的运用是20世纪80年代初伴随着管理会计理论开始。有不少的企业运用了责任会计,但大部分企业会计人员缺乏管理会计的基本观念,更谈不上应用这些方法去参与经营管理。1997年,《会计研究》的专题调查报告较为全面地介绍、分析了     

新公共服务理论视野下乡镇公务员的责任探析

<正>一、新公共服务理论的提出美国行政学家威尔逊于1887年发表《行政学研究》一文,首次明确提出建立一门独立的行政管理学科,标志着传统公共行政学理论的产生。其主要特点是,以威尔逊以及古德诺的政治与行政的二分法为基本假设,以韦伯提出的科层制理论为基础,以效率原则     

城市产业战略的若干理论及应用--以上海市嘉定区产业定位为例

城市产业的战略定位关系着城市发展的成败,现有产业定位在理论上主要依据比较优势理论(绝对优势论、比较优势论、机会成本说)或比较优势理论的延伸(区域分工理论).事实上,随着全球化进程的推进,跨国公司可以在全球范围内组织资源,原有的基于特殊生产要素的比较优势逐渐衰退,而内涵更广的竞争优势越来越成为决定一个城市发展成功与否的关键.而且现有产业定位研究在对象层面上以区域为主,随着全球化城市网络体系的形成,区域之间的竞争越来越体现为城市之间的竞争,因此对城市产业定位的研究更显重要.文章将对产业定位的已有若干理论进行回顾总结,并引入竞争优势理论、新贸易理论和城市化阶段理论,提出城市产业定位的区域视角、竞争视角、城市化视角等的一般方法.并以上海嘉定的产业定位为例,阐述上述理论的具体实践.     

加强管理会计应用的路径

管理会计是融管理与会计为一体的一项专门技术。20世纪80年代初西方管理会计理论传人我国，经过多年的实践和研究，我国管理会计的应用和研究取得了一定成效。今年随着《企业会计准则》的施行，我国会计体系基本实现了与国际接轨。但是，需要强调指出的是，由于各种原因，目前我国管理会计只在少数企业零星分散地应用，应用效果很不理想，并没有真正达到改善企业管理的目的。[第一段]     

金融定量研究领域的前沿之作--评《协整理论与波动模型:金融时间序列分析及应用》

金融时间序列分析一直是近些年来金融研究中的重要分支,定量化研究已经在国外金融市场分析和实务中占据了重要的位置。国内在金融定量研究方面也吸取了国外的成果,并取得了可喜的成绩,清华大学出版社于2004年9月出版的《协整理论与波动模型：金融时间序列分析及应用》,正是国内学者在金融定量研究领域取得的丰硕成果之一。     

EVA的应用价值及对公司治理结构的启示

EVA被《财富》杂志称为“当今最灸手可热的财务理念”,20世纪90年代开始被广泛地应用于公司治理体系,它为管理人提供了一个考察企业的新角度,对公司业务的经济规律有一个更清晰的了解,而且EVA的真正魔力在于它可以改变一个组织的行为。因此,研究EVA对于完善中国企业治理结构具有十分重要的意义。经济增加值(EVA)的应用价值1、矫正“会计利润失真”。在新经济环境下,传统的会计利润无法反映公司经营的全貌,因为会计利润大大低估了企业的资本成本。会计师通常不扣减因使用权益资本而产生的成本,认为留存收益是可以无偿使用的,这样,就无法…