提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径

有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上，是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。     

企业品牌与区域品牌的互动

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态．具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠．互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用．区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。     

关于我国企业品牌战略的探讨

一、企业品牌的内涵及现状1、品牌的内涵。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌。品牌以产品为载体,是产品与消费者之间的关系。正像科特勒强调,品牌能使人想到某种属性,代表了它的目标顾客是属于哪一类人群。“奔驰”牌轿车更多的是…     

论企业品牌经营

最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是＂一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品＂。应该注意的是＂,品牌＂已不再等同于＂标记＂,而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由＂徽章＂或标记创造出来的＂无形资产＂。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组＂无形资产＂来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。     

我国企业品牌管理现状及对策

1.品牌及品牌管理品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识,蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。营销大师菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。品牌是以产品要素为核心、多种内在要素相互联系而构成的综合体。一个整体的品牌内涵应包括以下三个方面:核心产品,即品牌产品为顾客提供的基本效用和利益,也就是品牌…     

博弈论视阈下的企业品牌战略研究

品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,它是基于目标顾客达成长期利益均衡,从而降低其选择成本的排他性品类符号.随着市场需求的变化,企业之间的竞争也由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争.白热化的品牌大战中,博弈论为其提供了一个理论分析的平台.本文运用博弈论的方法从品牌营销、品牌定位以及在集群品牌下单品牌发展这三个维度,阐述了市场品牌微观经济个体的相互影响.本研究旨在为企业品牌发展提供一种战略意义上的均衡机制,以解决企业个体理性与集体理性之间的冲突.     

绍兴旅游品牌的整合与创新

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性和消费者对此的高度认同.     

“问题品牌”救市，必先救其“心”

一粒老鼠屎坏一锅粥，行业中，总有一些这样或那样的害群之马，虽然它们躲在不为人知的阴暗角落，游走在游戏规则的边缘甚至对立面，但天网恢恢疏而不漏，其黑色或者灰色行为也总会有暴露在阳光下的一天．那时它们就会成为千夫所指、众矢之的．它们是死不足惜、但消费者的生性多疑，让“覆巢之下，焉有完卵”，就如某地发生禽流感，全国人们不敢吃鸡，这些见不得阳光的行为总会让一些同品类的品牌受到牵连，     

企业品牌为何不能“家族化”

谈起“品牌管理”，多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且，他们认为，一家企业要做好“品牌管理”，就应该把旗下的品牌形成家族化，让它们拥有“具体不同”却“大体相同”的品牌特征。     

论名牌

时下重视名牌,名牌观念逐渐深入群众,企业的名牌意识渐趋增强。实施名牌战略,在当前具有深远的战略意义。 一 名牌是品牌的升级。那么什么是品牌?品牌是用来使人易于辨认某个产品或者某个企业的名称、名词、牌号、商标等的标记,或者是它们的综合运用。 从价值来衡量,以商品的价格、品质而论,它们具有单一性,只能代表某单个商品的指数。而品牌商标却能把它们综合起来,代表企业的系列产品,成为其普遍标志。如法国的皮尔·卡丹,它不仅是服装标志,而且是从服装到香水,从铁锅到食品,代表了八百多种商品的形象。品牌、商标具有渗透性。商品的价格,又有时限性,即它们随着产品生命周期而有所变化,但是由品牌、商标建立起来的声誉,不会由于一时价格的波动,或者企业经营暂     

中国烟草品牌试水网络营销

对于有着特殊地位的中国烟草企业来说，由于受国家烟草专卖政策保护，与市场的激烈竞争有一定的距离，“营销”对它们来说也有着特殊的含义。中国烟草企业以前通常将大部分资源投入到渠道建设中，而品牌营销成为它们普遍的短板，其网络营销与外烟品牌相比差距更为明显。由于烟草行业的宣传与营销手段单一，目前已经很难满足众多烟草新品更新换代的推广需求。     

企业品牌建设与技术创新双螺旋机制的研究

激烈的市场竞争,要求我国企业必须要建立并保持自己的竞争优势。品牌建设与技术创新是提升企业竞争力的两个来源,它们紧密联系,相互影响,缺一不可,技术创新是品牌建设的核心,品牌建设有助于技术创新,企业必须使两者协调发展。文章结合案例分析了品牌与技术创新的关系,通过分析其相互作用的机理,借鉴生物学上的DNA双螺旋理论建立了它们之间的双螺旋机制。     

提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径

有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。     

论企业两大重要无形资产——品牌与渠道

企业的生存和发展离不开两种资源,一种是有形资产,如厂房、设备等;一种是无形资产,如商标、商誉等。可以这么说,有形资产是身躯,无形资产是灵魂,是企业的核心竞争力,它们相互依存,相互促进,共同为企业的建设添砖加瓦。在此,主要讨论两种最为重要的无形资产,即品牌与渠道。品牌优势和渠道优势是企业竞争优势的两种外在表现,树立了强势的品牌和营销渠道,企业就能在激烈的市场竞争中占有一席之地。一、关于品牌说起品牌,很多人都知道这样一个经典的故事、可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾自豪的对世界宣布,即使可口可乐公司一夜之间在全世界化为灰…     

管理启示录

打造一个好的产品 苹果计算机、星巴克连锁咖啡、Google搜寻网站、西南航空以及哈雷摩托车，它们拥有什么共同点？没错，它们都是消费者耳熟能详的知名品牌，但是它们同时也是《执行长》杂志（ChiefExecutive）新出炉的年度CEO品牌领导力调查中，依序获得第一到第五名的公司，也就是说，它们是将近500位CEO和营销高阶主管，公认为管理得最好的品牌。     

创建经济类品牌期刊的战略思考

市场经济条件下。每一种强势商品总是以品牌的面貌出现的。品牌是用来识别、代表商品的名称和符号。期刊的品牌也是如此。它是期刊的办刊方针、理念、风格、特色、营销策划、整体形象的高度抽象与概括。期刊品牌的形成，表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动得到了为数相当多的读者的认识，得到了业内人士的认同．也得到了社会各界的认可。在全国9000余种期刊中，《读者》、《半月谈》、《故事会》等杂志业已成为知名品牌，它们拥有庞大的读者群，它们呈现强劲的发展势头，它们是中国期刊的骄傲。     

对我国房地产品牌化经营的探讨

一、房地产品牌现状及原因分析 1．现状，经过几十年的发展，我国涌现出一大批优秀的房地产企业，如万科地产、中海地产、中国房产等，这些房地产企业已经初步具备了自己的房地产品牌。它们在房地产品牌建设、品牌管理等方面都形成了自己的特色，积累了许多宝贵的经验，并在自身品牌战略的指引下，向着更高目标前进。     

企业产品开发必须向品牌开发转变

当今世界,市场竞争在某种意义 上就是品牌竞争,品牌的竞争力已成 为企业利润的主要来源和生存基础。 一、向品牌开发转变,要通过注 册商标、品牌命名,塑造产品个性。 品牌注册与命名大致有三种战略可供 选择:一是单一品牌战略,即对本企 业所有产品使用同一个商标品牌名 称。采用这一战略的好处是,可节省 为建立多品牌知名度所需花费的巨额 营销经费。缺点是,不同质量产品混合使用同一商标品牌,会损害优质产 品的销路,从而影响整体品牌形象,降低品牌资产价值。二是多品牌战略,即对本企业不同产品使用不同的品牌。采用这种策略的优点是:有助于…     

基于信誉的企业品牌塑造

品牌是企业和客户(消费者)互动的过程,是一个两者双赢的过程。品牌可以分为只是一种识别标志的名称、术语、标记、符号、图案等因素组合的肤浅品牌;也可以是在识别标志基础上形成的与消费者之间全方位的联结和沟通的深意品牌。从深意品牌的整体架构,分析、阐明了在产品日益同质的今天,以组织为基础的企业品牌的内涵、特征,提出了以信誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等因素形成的“复合体”,是企业保持品牌形象独特性的重要趋势,并进一步探讨了基于信誉的企业品牌塑造的途径。     

企业社会责任、企业品牌内化特征对员工组织公民行为的作用研究——来自服务行业的实证分析

本文从企业社会责任视角出发,借助内部营销理论、社会认同理论构建出服务品牌内化模型,并利用逐步回归法对服务业822个有效样本进行实证检验。研究表明:企业社会责任是服务企业品牌内化特征的重要前置因素;企业品牌内化特征是员工形成品牌认同的标识性要素;企业品牌内化特征要素是企业社会责任与品牌认同关系的中介传导变量;员工品牌认同与企业品牌内化特征要素显著正向影响员工的组织公民行为。