“要做就做第一”——九分钟广告片拍摄纪实

龙润集团董事局主席焦家良先生是一位具有传奇色彩的企业家，他不仅是云南知名品牌盘龙云海排毒养颜胶囊的董事长，也是我们正在拍摄杨林肥酒广告片的广告主。在拍片现场，焦总的突然到来不仅让我们公司的员工有一点紧张，也同时让大家有些失落，因为他一开口就否决了我们一个星期以前提交的创意，理由是拍摄八分钟的广告片花费多不说，可能电视台压根就没有时段播出。     

人狂有病

《英才》:看你的头衔里还有作家协会会员的名头。焦家良:我改变自己命运的那个时代——上世纪80年代, 正是诗人、作家在社会上受推崇的时候。我当时也希望用文学来改变自己的命运。《英才》:文学梦真的改变了你的命运? 焦家良:也不完全是,文学并没有完全改变我的命运,但文学给了我想象的翅膀,创意的空间。《英才》:什么时候发现这一点的? 焦家良:下海之后,随着企业的发展,感受越来越强烈和深刻。文学和经商其实是相通的。     

相见欢

家良在电话里说“可以见一面吗?”的那一刻,我心如止水。这种变化让我从心底里骇异,仅仅在半年以前,家良的声音,家良的气息。别人口中跟家良相关的每一个细节,都会令我心中牵痛。最后一次和家良通话,是知道他的婚期,我咬牙说了“恭喜”,收线的时候发觉自己满面濡湿。邻座的安妮递过来一叠纸巾,我称谢接过。这种平面式的办公室毫无隐私可言,老板以此来控制私人电话,真是道高一丈。公共事务部的祝恒波被相恋多年的男朋友抛弃,一时间闹得天     

拒绝低俗

近日某大牌电视台在黄金时段,反复播放一部为他们自己策划的广告大赛招商的“主题广告片”(也可以叫做“领衔广告片”),值得高度重视。我不能不为这个广告片的创意“拍案叫绝”,它足以成为广告教学的第一案例;但同时,我也被这“经典创意”中潜藏的“白领优越意识”激怒。这个片子     

小幽默(二)

捐款田：你能指5卢比给一位政治家的葬礼吗？乙：这是50卢比,拿去葬他们10个！运气还不太坏在旅游旺季,巴黎火车站又热又挤,有入大叫起来：“啊呀,我的钱包不见了！”“先生,”旁边有人耸耸肩说,“在巴黎,你要牢牢抓住两件东西,钱包和太太。你的运气还不太坏,太太还在身边。”无题热恋中的弗里德对自己恋人的小弟弟说：“给你5美元,只要你姐姐的一小绺头发就行了。”“你给我SO美元,你可以得到她的整个假发！”担心一个妇女对邻居说：“我非常担心我的丈夫,他一大早就出去了,准备淹死那只该死的描。他的计划是游到河的最深处…     

笑口常开

孩子不是我的在拥挤的公共汽车上，一个站着的孕妇想让他身边坐着的男子让给她座位，便对那个男子说：“你不知道我已经怀孕了吗？”只见男子很紧张地说：“孩子绝对不是我的！”好好照顾你自己一个任性刁蛮的姑娘总算要出嫁了。姑娘的对象去拜见未来的岳父岳母。岳父很忧心地看着未来的女婿说：“结婚以后，你一定要……”未来的女婿很乖巧，未等岳父说完就接过话茬说：“岳父大人放心，结婚以后我一定要好好照顾她。”未来的岳父直摇头：“我的意思是说，结婚以后……你一定要……好好照顾你自己。”上饭县里来了两起检查团，张县长陪客人…     

一个温州人的财富故事

美国西部乡下的一个农庄里住着一位老农,他有三个儿子,大儿子和二儿子都在城里工作,只有小儿子与他相依为命。一天,一个温州人来到了他的农庄。“我想带你的小儿子到城里去发展,你同意吗?”温州人对老农说。“那怎么成?现在我只有这么一个儿子在我身边。”老人直摇头。“如果我     

她用“过去” 赚大钱

2000年的春天,王蔚薇和几个好友一起,到贵州苗族居住地进行了一次民族风情游。在一个偏僻的小山村里,王蔚薇碰见了一位来自美国的奇怪游客:他身边放了一个大箩筐,不时有人拿着旧衣服来找他,那老外只是随便地看几眼,接过来放到身边的筐子里,然后几张大钞人民币递给那些拿旧衣服的人。好奇的王蔚薇和那老外攀谈了起来。她问:“你怎么花钱收这些旧衣服呀?”那老外哈哈笑了起来:“旧?”他从箩筐里拿出了一件他特地标了记号的衣服说:“你看,这是一位老太太卖给我的,是她自己亲手缝制的,这是一件纯手工品。它上面的花样是我在中国从没见过的。现在她年纪也大了,再也缝不出这样细致的花样了。     

快乐十句话

快乐十句话（一）“你快乐吗？”“我决乐得不得了！”（二）“快乐是什么？”“就像是象形文字的‘乐’字是一个人双手舞着他拿手的乐器！能做自己最拿手，最想做的事就是快乐。”（三）“什么是快乐？”“我自己决定什么是我的快乐；你自己决定什么是你的快乐；让每个人...     

蓝春——一个生活在阴差阳错中的人

蓝春这样评价自己:“我是一个做事比较认真,感性多于理性的人。虽然是少数民族畲族人,但由于父亲那辈儿都已经基本汉化,所以我没有什么区别于汉族的特殊地方。要说特殊的,我觉得我是一个很有爱心的人。说开来,就是做企业要爱你的同事、爱你的员工;做项目、做房子要爱你的客户,做人要真心地对待身边的每一个人。”     

一个企业家的软肋和焦虑

镜头前的王石,会配合摄影师做鬼脸,甚至摆出一个衣服慢慢脱光,随风抛出的姿势。但他的鬼脸,从来不会超过两秒钟。这让旁观者深为摄影师伤脑筋。这是不是说明他内心的尊严感？王石很简洁地肯定了：“那当然,我要一直对你们做鬼脸,我就是演员了。我和你们不是很熟。我当然有放松的一面。你们媒体不就想说,你看王石也有这一面啊,我当然有。但要老笑,我不就是个成功的演员吗？”     

女人该不该生孩子

对话之前,电话里我说最大的愿望就是盼望“你们俩‘掐’起来。”一向谦虚的池莉说自己“不擅言谈”,很可能对濮存昕的话总是“我同意”,这样就让他一人独讲算了。她的另一个担心就是“要拍照?不行不行,我长的不行,所有给我拍过照的摄影师都说我长的没棱角,怎么拍都不行。好多     

承认生活的残缺

有个人不堪忍受自己坎坷的命运,祈求上帝改变自己的命运。上帝对他说：“如果你在世间找到一位对自己命运满足的人,你的厄运即可结束。”于是他走到皇宫,询问国王：“您对自己的命运满意吗？”国王说：“我日日寝食难安,担心国家,担心王位,还不如一个快乐的流浪汉!”于是他找到一个流浪汉问了同样的问题,流浪汉说：“我一天到晚食不果腹,怎么对自己的命运满意？”他接着访问各行各业的人,他们都在叹息自己的命运。他有所领悟,不再抱怨有残缺的生活。     

焦家良和他的中医药王国

在被称为“中华生物谷”的云南高原上，我们看到，一个庞大的中医药王国正在以不可阻挡的态势雄起！它以“健康人类”为宗旨，以五千年底蕴深厚的中医文化为依托，并以一种积极的、开放的姿态，借助高科技手段，在全球范围内迅速地谱写出了一曲中医药复兴的豪华乐章。当我们一次次走遍天下，在每一个有华人居住的地方，我们总能听到一个响亮的名字，它——就是“云南盘龙云海”！当我们走入这个药业王国，我们惊异了，支撑起这个药业王国的人，他名叫焦家良，竟然是一个年仅36岁的年轻人。是怎样的力量让他独上云端，眺望世界？是怎样的信念让他背负了一个古老民族与世界强强对话的伟大使命？     

“采力”策划记(中)

打了个“擦边球” 正文未及递交,先将传真发出。梅尔方面即开始着手方案实施的筹备工作。筹备工作最重头的部分,一是广告片《捆绑篇》创意的送审,二是“1 1”促销活动测试工作。 谈到广告片,我总忍不住要谈谈广告片的记忆点。因为当年我拍春兰空调广告片《台球篇》时,以一棒打进六只球的记忆点,引起消费者强烈关注,以致许多台球爱好者纷纷打电话询问:怎么能一棒打进六只球的?春兰空调亦因此广泛传播,名扬天下。 此次海尔“采力”广告片,我们也运用了一个绝对具有冲击力的记忆点:被捆绑的人。 具体创意脚本这是样的:     

淡勃：再见，“三峡好人”

投资电影《三峡好人》、玩艺术品收藏,对于他来说只是昂贵的业余爱好而已淡勃拒绝承认自己是艺术青年。他说:“我今年40岁了,头发打小没变过,就平头。你说我是不是艺术青年?”当然,在2007年春天的北京国贸CBD,“艺术青年”和“诗人”一样,是个可疑的词。事实上,他的身份是西安蓝马克集团的老板,一个搞房地产开     

缘来无影

谢骏是一个有计划的人,他坚持说,他的生命中从来没有什么偶然事件。他说:“我是一个理智的人,我的每一步都在计划和意料之中。” “我是一个普通的人,生活中没有戏剧情节。”谢骏这么说。 谢骏是一个医生,不开口则已,一开口语气就不容置疑,但并不会令人感到不快。或许这和他的职业有关。他三十多岁就已经是外科主任了。要说服他,必须拿出证据。他不信杂志上编的那些故事。 “那好吧,就说你自己吧,你的人生计划第一部分,职业是怎么选择的?”     

被拖欠工资的职业经理人 王君平:过去的就让它过去

“我这个人没坏的记性,是一个往前看的人。人在遇到事情时心情都很悲观。但你过去后,再回头去想,觉得当时真冒傻气。”《英才》:你觉得李金元留给你最美好的回忆是什么? 王君平:他过去曾经给我很多的支持。比如,他能把一个非常重要的市场交给我管理, 如果一个老板把自己积累多年的产业交到你手上,你还说他对你不行?     

EMC舵手图斯变身传奇 存储器之王靠平衡起死回生

在他看来,处于改革阶段的公司CEO就像是“在一个鱼缸里工作”。“你的每一个变化,你说的每一句话,所有人都能看见……我不会给自己犯错误的机会。”     

我是谁

“我跟你这样交流。你习惯吗？”王功权放下手中的筷子。近3个小时的闲叙．这是他鲜有不自信的时刻。王功权是一位很好的沟通者，对于这样的夸奖，王说。“我会习惯性地打个折扣。”话题聊至“我是谁”时，“怎么可能通过一次对话，你就可以描述我呢!？”他说．“我自己来描述自己都是一件难事。”