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由于对品牌建设存在认识上的误区,中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题,清晰的认识品牌建设,为本企业的品牌发展做好规划,是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务?我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授,来指导企业品牌建设。[编者按] 相似文献
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在国家推行“走出去”战略的指引下,通过并购手段实现既定的战略目标已成为中国企业推进经营国际化的一个重要战略选择。但是,国内知名品牌的企业在实施跨国并购后面临的首要问题就是品牌如何扩张,是多品牌运作还是维续单一品牌?如何实施有效的品牌延伸?如何提升品牌价值?这些对于企业充分发挥并购的协同效应,实现经营资产、规模和能力的有效扩张,意义重大而深远。[第一段] 相似文献
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纵观本土企业,会发现仍然有那么多本土企业在心安理得很滋润地为强势品牌“做嫁衣”,仍然有那么多的本土品牌价格比强势品牌低得多却无人问津!是什么铸成了本土品牌无法摆脱高质低价、大路货的低劣形象?是什么阻止了本土品牌成长为全球强势大品牌的努力和步伐? 相似文献
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福州第五届家博会于8月23日举行,共近300个品牌亮相,品牌企业多、大企业多成为本届家博会的一大特色和亮点。通过记者两天的走访,发现家博会在成功的同时却鲜有中国制造中国品牌的面孔,这不禁让我们产生了一个疑问,我们的民族品牌就难以抢占市场么?[第一段] 相似文献
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现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方?肯定是你没有成就你的企业品牌,紧盯着产品品牌,没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢?本文正是带着这些问题,来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异,以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长,以保证企业在市场上的“基业常青”。 相似文献
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全球经济的快速发展,品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展,那么对于中国企业来说,品牌到底是什么? 相似文献
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加盟麦当劳要300万元,加盟肯德基则要800万元,这些活生生的事实已经让国人不再怀疑品牌的重要性。这里隐含着什么?或许是我们的品牌站不住脚,因为我们已经听过很多国内品牌失败的案例,如秦池酒、爱多VCD等等。现在,许多国人宁可多交学费(如加盟费等)也不愿走自创品牌之路,反映了国人对品牌的“敬畏”。那么,国内名牌的状况如何呢?国外品牌的环境又怎样呢?我国品牌的问题和差距又何在呢?这些问题的解答对我国企业创名牌也许会有所裨益。 相似文献
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将企业和品牌做大后,为何反而要撤销全部副总?撤销一个“阶层”,如何做到波澜不惊?没有副总的日子,对于成长中的企业意味着什么? 相似文献
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全球经济的快速发展,品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展,那么对于中国企业来说,品牌到底是什么? 相似文献
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关于“品牌”,说的人和做的人已经很多很多了。但是品牌建设与商业模式的创新相结合,说的人还不多。实际上,很多品牌是强行推广出来的,有的品牌是在企业赚了钱后通过影响力表现出来的,有的品牌则是靠钱堆出来的。当你还没有赚到很多钱,还没有那么多的钱去“堆砌”品牌的时候,怎么与商业模式的创新相结合来创造品牌呢? 相似文献
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品牌半径说 总被引:1,自引:0,他引:1
马千里 《企业管理(北京)》2003,(4):36-37
为什么有的品牌可以进行品牌延伸,有的品牌却无法进行品牌延伸?为什么有的品牌可以进行较大范围的品牌延伸,而有的品牌却只能进行小范围的品牌延伸呢? 相似文献
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2年前,上海市政府印发了《关于本市加强品牌建设的若干意见》,明确了首批23家重点推进的品牌企业。如今,这些自主品牌企业情况如何?他们对推进品牌建设有何感想?需要什么样的支持?受市经信委委托,上海市质协用户评价中心开展了对上海市重点推进品牌消费市场状况监测项目。本期刊发的上海首批重点推进品牌企业座谈会,也是该监测项目的内容之一。 相似文献
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品牌到底是什么?品牌为什么这样炙手可热?从无到有建立一个品牌到底有多难?让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。[第一段] 相似文献