浅析市场营销观念的演变和发展新趋势

全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。网络经济的发展对企业的市场营销活动产生了深远的影响,市场营销观念又迎来了一次新的革命。     

西部地区企业家成长机制研究

西部地区与发达地区的经济差距主要表现为工业经济的差距,而工业经济的差距又使得企业家队伍建设问题变得极为重要。因此,必须创造良好的环境,建立有利于企业家成长的机制,使大批企业家脱颖而出,为西部经济的发展做出贡献。     

问题、结构与阐释:《中国的大企业》的方法论意义

外国在华资本与中国民族企业的关系,是中国近代经济史的核心问题之一。美国著名企业史学者高家龙的经典著作《中国的大企业:烟草工业中的中外竞争》,深入研究了这一问题。该书从英美烟公司与南洋兄弟烟草公司这一对相互竞争的中外企业入手,对帝国主义侵略与外国在华企业的关系、经济民族主义与中国民族企业的关系以及企业家精神与企业发展的关系等重要理论问题,均提出了独到见解。即:帝国主义侵略、经济民族主义这一对概念比较符合外国在华企业和中国民族企业的行为,对各自的发展和成功起了重要作用。不过,在每一对关系之中,无法用某一个或几个概念概括其本质特征。这一研究结论,基本回应了学术界关于中外企业的"压迫"论与"平等"论之争。高家龙还否定了一些学者认为中国不存在企业家精神的论调,不过他也承认家庭裙带关系和家庭观念对中国企业家精神形成的障碍。总之,该书的问世使中国近代企业史尤其是中外企业关系史的研究达到了一个新的高度,《中国的大企业》也具有了范本意义和方法论意义。     

树立创造需求的新观念

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念五个阶段之后，继续随着实践的发展而不断深化和丰富。近几十年来．随着市场经济发展对市场营销要求的日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论与实践发展十分迅速，新的营销观念与营销手段层出不穷，创造需求观念就是其中之一。一、创造需求观念的演变创造需求观念可以通过一个典型例子来描述：有美、英两国生产鞋子的企业，各派一名推销员到太平洋的一个小岛上推销鞋子。英国企业的推销员到岛上后发现岛上所有的人都不穿鞋，于是就…     

市场营销战略失误与民营企业“流星现象”

我国民营企业发展中存在着比较普遍的“流星现象” ,究其原因 ,市场营销战略失误是重要方面。文章分析了民营“流星”企业市场营销战略的失误 ,指出民营企业既要转变传统的市场营销观念 ,又要加快企业改制步伐 ,提高经营者素质 ,实施品牌战略 ,才能变“流星企业”为“恒星企业”。     

论新经济下企业营销策略存在的问题及对策

文章就新经济下企业营销策略存在的问题,提出了新经济时代的市场营销观念,指出了进行营销策略创新是提高企业核心竞争力的现实选择,并对企业市场营销策略提出了一些对策和措施.     

论少数民族地区经济发展中财政转移支付问题——以广东连南瑶族自治县为例

财政转移支付问题是任何一个民族地区经济发展过程中面临的不可避免的问题之一,这关系到民族地区经济、社会、文化、教育、民生等等重大问题的和谐持续发展。本文以广东连南瑶族自治县为例,对少数民族地区经济发展中财政转移支付的现状及其存在的问题进行分析,以期为广东民族地区财政转移支付未来发展方向的相关研究做一些基础工作。     

谈当前企业市场营销存在的问题及对策

当前，我国多数企业对营销工作认识肤浅，仍奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，仍存在随大流盲目地推销产品、营销管理落后的问题。面对外资企业大举进军中国市场，中国企业要相应研究市场营销策略，达到建立适应市场需求变化和信息时代发展的市场营销理念，以满足企业发展需求的目的。     

论民间企业在推动西部经济发展中的作用

本从我国西部经济发展的现状出发，指出民间企业发展滞后是西部经济落后的主要原因，而民间企业发展缓慢又主要是由于西部地区缺乏一个能起带动作用的企业家阶层。要振兴西部经济，其前提是要培养出一批企业家，通过企业家去推动民间企业的发展，推动西部经济的发展。     

中小企业市场营销的路径选择与创新

随着经济的全球化发展趋势,为我国中小企业带来了新的发展机遇,但是同时也面临挑战.市场营销在中小企业发展中发挥重要作用,然而在营销观念与市场战略上与大型企业存在较大差距,存在问题较多,本文主要研究中小企业在市场营销方面的路径选择与策略创新,希望能为中小企业的发展提供参考.     

试论市场营销取向

随着经济的发展和市场竞争的加剧 ,企业生存的环境发生了剧烈的变化。单纯以满足消费者需求为导向的市场营销观念正受到越来越多的挑战。许多新的营销观念应运而生 ,如“人的观念”、“生态营销观念”、“社会营销观念”、“系统营销观念”等相继被提出 ,但由于上述观念大多只是对市场观念进行局部的修改和补充 ,并没有形成自己的体系 ,所以它们仍旧没有脱离市场营销观念的范畴 ,更不可能取代市场营销观念原有的地位。这一状况的存在 ,导致我们的营销观念的发展逐步落后于营销实践的发展 ,营销观念对营销活动的指导作用逐步减弱。创新营销观…     

中日企业家信任观念的差异

相互信任是人际交往的前提条件,美籍日裔学者弗兰西斯·福山认为,如果缺乏起码的非正式信任感,现代经济生活是很难设想的,他将社会信任作为现代经济发展的社会资本,认为日本、德国、美国成为世界领先的工业强国,主要是因为它们本身就有健康的社会资本。不同的民族具有不同的文化,不同的文化导致他们产生了不同的信任观念,不同的信任观念对经济发展有不同的影响。日本和中国虽然都属于东方文化圈,而且日本文化深受中国文化的影响,但是两者还是存在许多的差别。日本的企业家具有与中国企业家不同的信任观念,对比和反思两种信任文化及其对企业…     

对企业市场营销创新的思考

随着经济的高速发展,市场环境的变化给企业旧有营销模式带来了极大的挑战。进入新世纪,市场环境的瞬息万变迫切要求企业在市场营销管理中不断导入新举措与新思维。为了更好地适应知识经济时代的新要求,使企业在竞争激烈的环境下占据有利地位,企业必须对市场营销进行创新;本文主要探讨了市场营销的观念、市场营销的方法与市场营销的策略三个方面应该如何进行创新。     

博弈论在市场营销中的应用

博弈论在市场营销中不仅是一种方法,更是一种观念,将博弈论思想应用于市场营销活动中,对企业的经营活动具有重要的指导意义.博弈论的方法和思想在当今的市场营销中有广泛的应用,树立博弈论的思想有利于企业的整体发展,对市场营销概念和战略竞争中的应用发展都会产生重大的影响.本着符合市场营销的则,本文主要将市场营销理论的历史进行回顾,仔细分析当下的市场现状,以此提出博弈论在市场营销中的具体应用,分别从企业产品整体概念、企业逆向营销、企业大顾客观念以及博弈论在企业战略竞争中的应用等角度详细阐述,建立相应的博弈论模型,有利于市场营销问题的有效解决,更好地促进现代企业的发展.     

市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

现代市场营销观念把“顾客至上”作为企业经济活动的实践原则 ,它要求企业的经济活动必须以满足消费者的需求为中心。商品包装在企业市场营销中发挥着重要的作用 ,是企业更好地满足消费者需求和实现企业利润目标的重要手段。现代市场营销观念要求商品包装必须充分反映市场营销伦理道德思想的要求 ,要构建“尊重人”、“诚实信用”、“勤俭节约”和“绿色发展”等商品包装道德规范     

市场营销与可持续发展

市场营销作为一门学科是 2 0世纪初诞生的 ,在我国改革开放后才逐渐掀起学习热潮 ,其基本理论和方法已被企业所掌握。生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念这五种营销管理哲学不同程度地影响和指导着企业市场营销实践。但时至今日 ,仍出现假冒伪劣产品屡禁不止 ,坑害消费者的事件不断发生 ,环境污染严重 ,企业生产仍停留在高投入、高消耗、低产出的粗放式经济增长方式上 ,自然资源浪费严重 ,表明企业市场营销活动与社会经济可持续发展之间存在矛盾。为此 ,政府应制定一系列政策和法律法规 ,构建有效的监督机制 ,使政策和法律法规能有效贯彻执行     

民族地区企业创新发展的困境与对策

民族地区企业是民族经济和社会发展的一支重要力量，在确保民族地方经济增长、维护地区稳定方面发挥着重要的作用。但是，相对于它在经济和社会中的作用和自身潜力相比，还存在着一定的差距，一系列因素制约其发展。因此，如何摆脱企业的发展瓶颈，加快企业在融资、管理、技术、人才等方面改革创新的步伐，不断拓展发展企业新空间，提高市场竞争优势，就成为民族地区企业目前最迫切解决的问题。     

浅谈企业市场营销管理的对策

在现代市场营销观念指导下,企业的营销活动要与复杂多变的营销环境相适应,全方位地满足顾客的意愿,并通过满足需要来实现企业的营销目标。因此,要正确分析市场机会,选择目标市场,设计相适应的营销策略,制定切实可行的营销计划,建立合理、高效的营销组织,对营销计划的执行实施有效控制。由于我国企业的市场营销管理存在很多问题,严重地制约着企业的进一步发展。所以,应该对企业的市场营销管理所存在的问题提供解决方法。     

基于营销组合的营销效果进行分析

市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。     

浅谈企业的市场营销

随着经济全球化和科技的飞速发展,企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要的地位,其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段和营销战略来运筹,将无法在竞争激烈的市场中生存。本文试图从我国企业发展的特点出发,探讨提升我国企业营销能力的思路,做好企业的市场营销。